除了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，小家電企業(yè)還面臨著更多外部的競(jìng)爭(zhēng)因素。我國餐飲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和外賣市場(chǎng)規(guī)模每年都快速增長，受到疫情影響在2020年增速下降。隨著疫情常態(tài)化，餐飲業(yè)、外賣都在逐漸恢復(fù)，對(duì)于小家電受眾的年輕人來說，是否還愿意自己下廚或許會(huì)是一個(gè)艱難的選擇。
小家電企業(yè)要尋求破局，必須從洞察消費(fèi)者需求著手。
調(diào)研結(jié)果顯示，產(chǎn)品實(shí)用性是消費(fèi)者選擇小家電的首要因素，其次是顏值和均價(jià)。67%的消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)下小家電功能過剩，許多華而不實(shí)的功能基本上用不到，還有消費(fèi)者反映操作復(fù)雜，靈敏度較差等。
這些來自用戶的產(chǎn)品痛點(diǎn)，無疑對(duì)企業(yè)專注于產(chǎn)品研發(fā)、功能創(chuàng)新、品質(zhì)保障提出了更多要求。也許，只有通過產(chǎn)品質(zhì)量打造用戶口碑，提升品牌忠誠度，才是“小熊”們可能的破局之道。
小家電市場(chǎng)目前處于發(fā)展換擋期，疫情背景下狂奔式的增長或許很難重現(xiàn)，但是市場(chǎng)仍然有旺盛需求，無論是年輕的小家電品牌還是綜合型家電巨頭，都在積極布局小家電細(xì)分市場(chǎng)。要想在這條賽道中突圍，不但需要洞悉消費(fèi)者的真實(shí)需求，還得建立一定的技術(shù)壁壘，只依靠營銷和低價(jià)促銷，終究不是一條不可持續(xù)的發(fā)展之路。
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本文標(biāo)題：小熊電器市值腰斬，從巔峰時(shí)代滑落的小家電行業(yè)該從何處再破局？
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