“增長”已經(jīng)成為容聲冰箱留給行業(yè)和市場最耀眼的關(guān)鍵詞�！ �2012年，國內(nèi)冰箱市場銷售規(guī)模同比下滑12.6%，容聲冰箱累計零售量占有率10.82%，同比提升近2個百分點(diǎn)。零售額絕對值的同比增長率為7.9%，高出行業(yè)20%的增幅，成為增長率第一的品牌。截止目前，容聲冰箱市場占有率穩(wěn)居行業(yè)第二名�！ 〉降资鞘裁戳α吭谕苿舆@家擁有30年發(fā)展歷史的冰箱企業(yè)，爆發(fā)出如此強(qiáng)勁的增長實(shí)力呢? “很多同行、包括我們，都在研究容聲冰箱在2012年的增長動力�？瓷先ズ芎唵�，就是一借政策東風(fēng)，二抓消費(fèi)升級，關(guān)鍵就是企業(yè)要有相應(yīng)的產(chǎn)品技術(shù)積累來應(yīng)對這一系列變化，搶先先機(jī)完成產(chǎn)品和市場布局。這是容聲增長的關(guān)鍵，也是我們今年亟待提升的短板”，一位不愿具名的冰箱企業(yè)市場負(fù)責(zé)人如是說�！ 碜灾锈档氖袌霰O(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：三門、多門、對開門產(chǎn)品在容聲冰箱市場銷售量占比達(dá)到50%以上，中標(biāo)國家“節(jié)能惠民”政策的節(jié)能產(chǎn)品銷售占比達(dá)到80%以上�！ ∵@也成就了容聲冰箱先是提前搶奪國家政策引導(dǎo)下的節(jié)能冰箱市場，又通過自身的大容量新品的快速推出，搶占了冰箱從二門向三門、多門升級的剛性需求�！ 巴ㄟ^對冰箱產(chǎn)品整體市場情況的分析，我們發(fā)現(xiàn)容聲冰箱的產(chǎn)品生命周期在加快，特別是一些還處在成長期(上市剛1年)的產(chǎn)品，已經(jīng)扮演起市場銷售主力軍的重任”�！ ≈锈禂�(shù)據(jù)顯示：容聲冰箱成長期的產(chǎn)品市場銷售比重已經(jīng)高達(dá)70.2%。而行業(yè)內(nèi)成長期產(chǎn)品平均銷售比重不足40%，這種縮短的產(chǎn)品生命周期，對于容聲冰箱來說，可以擁有更強(qiáng)的市場競爭力和更多的利潤回報率。 正是憑借不斷加快的“產(chǎn)品生命周期”，讓容聲冰箱領(lǐng)先同行“半個身段”，對眾多市場競爭對手還在深陷兩門、單門冰箱的庫存消化之際，容聲冰箱卻悄然推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“從兩門向三門、多門“的全面、持續(xù)轉(zhuǎn)換�！ 案鶕�(jù)目前三門、多門在冰箱市場的持續(xù)增長趨勢，以及國家節(jié)能惠民政策形成的翹尾效應(yīng)，可以肯定的是，容聲冰箱在2013年還將保持著強(qiáng)勢領(lǐng)跑的增長態(tài)勢”�！ ∶鎸τ浾叩奶釂�，中怡康市場研究品牌總監(jiān)左延鵲給出上述肯定的答案。
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本文標(biāo)題：容聲增長背后的力量 產(chǎn)品布局搶先機(jī)
地址：http://www.sh-jijian.com/a/zhibo/20130506/268345.html
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