家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)上周末的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售金額實現(xiàn)508.42億元，但與政府此前“全年有望拉動千億元內(nèi)需”的目標尚有較大差距。
專家指出，雖然全國范圍內(nèi)推出僅半年多，家電下鄉(xiāng)政策卻已呈現(xiàn)“疲態(tài)”，隨著刺激政策的推進，該政策前期的高效拉動作用恐怕很難顯現(xiàn)，要想繼續(xù)拉動內(nèi)需，家電下鄉(xiāng)政策需要完善和改進。
旺銷：曇花一現(xiàn)
從今年2月1日起，家電下鄉(xiāng)擴容至全國范圍。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，家電下鄉(xiāng)剛推出時，很多農(nóng)村消費者并未真正了解這項既惠民又拉動內(nèi)需的政策，所以這一政策并未真正在銷售上有所體現(xiàn)�！凹译娤锣l(xiāng)產(chǎn)品上半年銷售額只有不到163億元，前10個月卻突破了508億元”，這是試圖解讀“商務(wù)部最新公布的全國家電下鄉(xiāng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)”得出的第一個結(jié)論。
從數(shù)據(jù)中讀出的第二個結(jié)論是，該政策真正顯示出強大促進力是在今年7月份，當月銷售額超過88億元。不過此后，家電下鄉(xiāng)月度銷售額統(tǒng)計連續(xù)兩月下滑，8月份不到76億元，9月份不及62億元。雖然10月份的銷售額統(tǒng)計還未公布，但根據(jù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)，10月份的銷售也不會很樂觀。
“必須得承認，在金融危機的背景下，家電下鄉(xiāng)、購車優(yōu)惠等刺激內(nèi)需的政策在我國起到了積極作用�！敝袊缈圃菏澜缃�(jīng)濟與政治研究所國際貿(mào)易研究室主任宋泓8日表示，“經(jīng)過一段時間的實施，按照慣例，刺激政策前期的非凡效果到了一定階段將很難再出現(xiàn)，現(xiàn)在已到重新審視這些刺激內(nèi)需政策的時候了。這些政策有的需要進一步規(guī)范，有的需要適當延長，有的則可以逐漸淡出”。
“家電下鄉(xiāng)不僅拉動了銷售，還拉了企業(yè)一把。銷售額超過10億元的家電企業(yè)多達17家，海爾、美的、TCL等企業(yè)的年報將會體現(xiàn)這點。”中國電子商會副秘書長陸刃波分析，“不過，農(nóng)村消費者對家電下鄉(xiāng)的新鮮感已經(jīng)過去，他們需要更貼近城市的消費產(chǎn)品。這個時候，政策就需要進行完善和改進”。
零：14家企業(yè)尷尬“零”銷售
商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然登記賣出的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品不到2800萬臺，但生產(chǎn)企業(yè)登記發(fā)貨累計已達到6587.51萬臺，顯示出家電下鄉(xiāng)在銷售渠道上已有海量庫存。冰箱成了農(nóng)民最受歡迎的產(chǎn)品，銷售超過1367萬臺，占整體銷量的49.04%，緊隨其后的彩電銷量為5788383臺，占整體銷量的20.76%。銷量最少的是燃氣熱水器，只有區(qū)區(qū)6833臺。
值得注意的是，在中標的348個企業(yè)中，有14家企業(yè)沒有登記銷售一臺產(chǎn)品，其中不乏UT斯達康、歐意電器、唯冠科技、雙鹿空調(diào)等小有名氣的企業(yè)。此外，十個月來累計銷售額不足萬元的企業(yè)也多達13家。 根據(jù)財政部和商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)《家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)考核及管理辦法》的通知，將對家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)采取季度考核方式，進行“優(yōu)勝劣汰”。上述在家電下鄉(xiāng)中表現(xiàn)較差的企業(yè)不排除遭“淘汰”的可能。
改：政策有望修改 跑得快還要跑得遠
根據(jù)國家規(guī)劃，家電下鄉(xiāng)政策暫定實施期為4年。但最新公布的數(shù)據(jù)卻透露出，事實不到一年的“家電下鄉(xiāng)”已疲態(tài)盡顯。為了讓馬兒跑得快還要跑得遠，取消產(chǎn)品最高限價、擴大下鄉(xiāng)產(chǎn)品類型等呼聲漸高。
其實，自家電下鄉(xiāng)政策在全國推廣以來，工信部、商務(wù)部等一直在全力完善這項政策。針對農(nóng)民呼聲最高的取消下鄉(xiāng)家電最高限價及擴大下鄉(xiāng)家電品種等問題，財政部曾透露，將在最新一次的招標中取消最高限價并豐富下鄉(xiāng)產(chǎn)品。
在陸刃波看來，目前家電下鄉(xiāng)最需要打破的就是價格、產(chǎn)品型號等方面的限制�！稗r(nóng)村消費者的消費心理已經(jīng)向城市靠攏，消費能力也很強，有的農(nóng)村消費者也希望使用高端產(chǎn)品，如LED背光源液晶電視，但現(xiàn)在下鄉(xiāng)產(chǎn)品由于受到價格限制，沒有一款東芝、創(chuàng)維等品牌LED彩電的身影，家電下鄉(xiāng)政策無法滿足有此需求的農(nóng)村消費者。”
據(jù)悉，有關(guān)取消家電下鄉(xiāng)招標最高限價的方案已上報國務(wù)院，正等待批準。根據(jù)方案，今后家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標將不再對各類產(chǎn)品設(shè)置最高限價，而是借鑒家電以舊換新的經(jīng)驗，實施補貼額的封頂，但目前具體補貼上限還沒有最終確定。
“取消價格壁壘，將有效激活農(nóng)村市場對高端家電的購買力。中國農(nóng)村市場巨大，而且各種消費層次都有，不僅僅是500億元，也不僅僅是局限在現(xiàn)在的九大類�！标懭胁◤娬{(diào)。
興業(yè)證券分析師時紅就認為，新的刺激政策肯定會出臺，“預(yù)計明年數(shù)據(jù)可能有更大的驚喜”。
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本文標題：家電下鄉(xiāng)：路遙才知馬力 跑得快還要遠
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