“2009年對中小冰箱企業(yè)來說有喜有憂：有些企業(yè)活得更好，有的企業(yè)卻已站在懸崖邊緣。未來對于每個企業(yè)既有挑戰(zhàn)又有機(jī)遇。面對強(qiáng)敵，我們要做的就是努力向前沖！”飛龍制冷科技有限公司總經(jīng)理陳進(jìn)恒的話道出了當(dāng)前中小冰箱企業(yè)的境遇。 在與中小冰箱企業(yè)人士的交談中，《電器》記者感覺到“家電下鄉(xiāng)”對于他們的影響遠(yuǎn)比大品牌冰箱企業(yè)嚴(yán)重�！凹译娤锣l(xiāng)”將越來越多的冰箱大品牌 “吸引到”了中小冰箱企業(yè)賴以生存的三四級市場，并且“蔓延”開來——“家電下鄉(xiāng)”對于中小企業(yè)究竟是一場“盛宴”，還是“被豪奪”的討論聲不絕于耳。 一年前，中小冰箱企業(yè)在接受《電器》記者采訪時，更多表現(xiàn)出的是上下求索、力破堅冰的信心；一年后，這些中小冰箱企業(yè)的生存現(xiàn)狀如何？面臨強(qiáng)敵，是否所有的企業(yè)都能夠遇強(qiáng)則強(qiáng)？ 市場現(xiàn)狀：幾家歡喜幾家愁 “據(jù)我了解，今年中小冰箱企業(yè)的市場情況相差懸殊：沒有中標(biāo)‘家電下鄉(xiāng)’的企業(yè)普遍較差，中標(biāo)企業(yè)的情況也各不相同，我們應(yīng)該屬于比較好的。”上海尊貴電器有限公司總經(jīng)理王崇智一直在關(guān)注行業(yè)發(fā)展的狀況。尊貴2009年內(nèi)銷增長顯著，銷量增長70%～80%；同時，出口方面也有所增長，預(yù)計全年企業(yè)冰箱出口總額是2000萬美元，比去年增長400萬美元。記者在家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)上也看到，全國家電下鄉(xiāng)冰箱產(chǎn)品分企業(yè)銷售情況顯示，僅9月，尊貴家電下鄉(xiāng)冰箱銷量為36015臺，居第九位。 “今年冰箱市場整體很好，三四級市場容量保守估計至少增長30%�！鄙虾Ｋ饕岭娖饔邢薰驹诩译娤锣l(xiāng)產(chǎn)品銷售方面同樣表現(xiàn)不俗，索伊銷售總公司總經(jīng)理潘克慶興奮地告訴記者，“到目前為止冰箱的銷量是去年同期的2.16倍，全年銷量預(yù)計能達(dá)到120萬臺。” 進(jìn)入冰箱行業(yè)僅兩年的安徽美普達(dá)電氣有限公司2009年的銷量也有增長。據(jù)總經(jīng)理李賓介紹，受“家電下鄉(xiāng)”的推動，今年1～9月，美普達(dá)冰箱的銷量同比增長20%～30%；但進(jìn)入10月銷量增長放緩，主要是許多經(jīng)銷商在觀望、等待新一輪“家電下鄉(xiāng)”，進(jìn)貨量減少。 “今年到目前為止，公司內(nèi)外銷總量為25萬臺，與去年同期相比有50%的增長�！焙贾萁鹚蓛�(yōu)諾電器有限公司副總經(jīng)理吳政給記者詳細(xì)介紹了今年的市場形勢，“一二級市場的綜合性商超渠道給了我們驚喜，現(xiàn)在已經(jīng)占內(nèi)銷的40%。這兩年，綜合性商超的開店數(shù)量巨大，相信未來幾年這部分份額會繼續(xù)提升�！� 除了這些受益于“家電下鄉(xiāng)”市場情況較好的企業(yè)，實際上，更多中小冰箱企業(yè)的日子可以用“舉步維艱”來形容。“慈溪那么多冰箱企業(yè)，今年經(jīng)營情況真正稱得上好的不超過5個，我估計許多小企業(yè)明年可能會熬不過去。”吳政說。陳進(jìn)恒也對記者介紹稱：“據(jù)我們統(tǒng)計，2007年寧波地區(qū)80多家冰箱企業(yè)，今年還在經(jīng)營的估計不到一半，這些企業(yè)中有30多家是受到‘家電下鄉(xiāng)’的影響而關(guān)門的�！标愡M(jìn)恒經(jīng)常和一些沒有中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”的企業(yè)老板們交流，他說：“許多沒有中標(biāo)‘家電下鄉(xiāng)’的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量也很好，但經(jīng)銷商就是不愿意銷售。因為‘家電下鄉(xiāng)’，原來一年銷量能有十幾萬臺，現(xiàn)在只能銷售五六萬臺，所以一提到‘家電下鄉(xiāng)’，這些老板就非�？鄲��！� 除了內(nèi)銷市場，出口市場也在今年出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，這令寧波凱峰冰箱制造有限公司海外市場經(jīng)理李君彩頗感意外：“我們這里許多企業(yè)都感覺出口形勢有所好轉(zhuǎn)，今年五六月份出口訂單開始增多，企業(yè)五六月份出口量同比增長50%，今年總體增長為30%～40%；其中，歐洲市場回暖明顯，今年60%～70%的出口量都來自于歐洲�！�
家電下鄉(xiāng)：一半坦途一半荊棘 在大多數(shù)中小冰箱企業(yè)眼中，“家電下鄉(xiāng)”直接關(guān)系到企業(yè)今年的市場情況和未來的發(fā)展。在商務(wù)部公布的2009年上半年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售業(yè)績中，冰箱成為最大的贏家，銷售額占總體的比例達(dá)到68.5%；同時，8月19日召開的國務(wù)院常務(wù)會議明確提出，支持符合條件的中小企業(yè)參與“家電下鄉(xiāng)”和家電“以舊換新”等業(yè)務(wù)。這一政策導(dǎo)向也給了許多中小冰箱企業(yè)積極參與“家電下鄉(xiāng)”和繼續(xù)發(fā)展下去的信心。 大部分內(nèi)銷增長的企業(yè)表示，“家電下鄉(xiāng)”是銷量增長的原動力。浙江格凌尼電器有限公司總經(jīng)理葉寶權(quán)告訴記者：“今年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷量明顯高于其他產(chǎn)品�！迸丝藨c也表示，今年增長的市場銷量80%來自于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。 “‘家電下鄉(xiāng)’的作用是毋庸置疑的！‘家電下鄉(xiāng)’之前，很多人把我們稱為‘雜牌’，而現(xiàn)在，我們已經(jīng)成為國家認(rèn)可的品牌，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品占公司今年銷量增長的70%左右�！薄凹译娤锣l(xiāng)”讓尊貴這樣的冰箱企業(yè)嘗到了甜頭，王崇智表示：“今年我們在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售上花費(fèi)了很大力氣，每個月開一次經(jīng)銷商會議，幫助經(jīng)銷商解決困難。公司目前中標(biāo)省份有23個，沒有中標(biāo)的省份雖然也有產(chǎn)品在銷售，但銷量卻低很多。下一輪“家電下鄉(xiāng)”，我們會重點加大這些地區(qū)的投標(biāo)�！� 曾錯過第一輪投標(biāo)的美普達(dá)在產(chǎn)品銷售方面顯得有些被動。李賓告訴記者，由于缺乏經(jīng)驗，企業(yè)僅通過參與第二輪招標(biāo)在4個省中標(biāo)，連安徽這樣的主力市場都沒能中標(biāo)，這對銷售的影響很大�！皩ζ髽I(yè)來說，‘家電下鄉(xiāng)’就是一塊敲門磚，沒有中標(biāo)的省份連進(jìn)入都很困難�，F(xiàn)在每個地區(qū)中標(biāo)的冰箱企業(yè)有五六十家，經(jīng)銷商有很大的選擇余地，沒有中標(biāo)的企業(yè)經(jīng)銷商幾乎不會選擇。‘家電下鄉(xiāng)’對中小冰箱企業(yè)來說是一個優(yōu)勝劣汰的過程�！鄙弦豁� 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標(biāo)題：評論：中小冰箱企業(yè)，能否遇強(qiáng)則強(qiáng)？
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