11月18日晚21點，2010年央視黃金時段廣告招標落下帷幕，拼殺了一整天的競標企業(yè)終于可以放松下繃緊的神經(jīng)。今年的招標會上，家電企業(yè)延續(xù)不俗勢頭表現(xiàn)搶眼，格力、美的、格蘭仕這些巨頭不惜砸巨資投資央視，競標金額均超2億。 央視招標向來被央視自詡為“中國經(jīng)濟晴雨表”，家電企業(yè)的燒錢行為能否用這張“表”來折射家電行業(yè)的晴雨現(xiàn)狀？ 對此，家電分析師劉步塵向中國家電網(wǎng)表示，今年總體來看，家電企業(yè)在央視投放的資源比2009年有所增加，這在一定程度上表明家電企業(yè)對2010年的信心指數(shù)在提升。 央視廣告部主任夏洪波在招標新聞發(fā)布會上介紹，家電行業(yè)今年整體中標額度比去年增長了80%，大小家電企業(yè)百花齊放，中標的企業(yè)既包括空調(diào)、電視、冰箱等大家電，也包括豆?jié){機、微波爐等小家電，還有太陽能熱水器這一個新興的細分品類。 從當天家電企業(yè)的表現(xiàn)來看，美的電器先以5201萬高價奪得春晚報時，而在去年同期，美的集團同樣中標春晚報時，出價4701萬元。當晚美的還競得多個新聞聯(lián)播標版，競標總總額在2.2億左右。格力電器以5523萬摘得經(jīng)濟信息聯(lián)播獨家特約與多個新聞聯(lián)播標版，共計競標金額高達2.8億，格力電器股份有限公司總裁助理黃家海更是笑稱，想買下整個中央臺。 另外像格蘭仕這樣家電行業(yè)里的老企業(yè)，雖然第一次競標央視廣告，同樣敢于一擲千金，格蘭仕集團新聞發(fā)言人陸驥烈在接受媒體采訪時透露，格蘭仕各個時段競標總額也已經(jīng)超2億。 不難看出，家電企業(yè)各個財大氣粗，砸起錢來一點都不含糊，“春江水暖鴨先知” 這樣一句律詩自打經(jīng)濟危機以來被屢屢提及，最近一次聽到，恰巧是在央視新聞頻道評論員的口中。水暖的時候鴨先知道，水寒的時候其實也是鴨先知，而現(xiàn)在家電行業(yè)的“水”是寒是暖，真如看起來這么美嗎？未必。 國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2009年1—10月我國家用洗衣機、電冰箱、冰柜的累計出廠量分別都比去年同期增長10%以上，電視機同比增長4.2%，空調(diào)同比下降10%。而來自國家海關總署的出口數(shù)據(jù)顯示，家電產(chǎn)品1—9月累計出口量減少18%。 內(nèi)需的增長很容易理解，今年國家連續(xù)發(fā)布家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新三大政策支持家電銷售，國內(nèi)市場特別是農(nóng)村市場增幅明顯，但出口情況卻不容樂觀。 再回過頭來說央視，央視有非常強的行政壟斷資源，而且這個資源還包含著一種國家的公信力在里面。所以，央視的廣告資源很稀缺，有不可取代性，企業(yè)在這里投廣告，對品牌建設益處頗多，北京四季沐歌太陽能技術有限公司今年是第二次對央視投標，不僅中標天氣預報特約收看，而且加大在新聞方面的投入，2.2億獨家冠名朝聞天下，正是嘗到了去年中標的甜頭。 市場的不容樂觀，加上央視廣告段的特殊性，企業(yè)知道把錢把錢投在這里更安全。無論經(jīng)濟是否已經(jīng)觸底反彈，需要提醒企業(yè)的是，央視標王也不是那么好做的，廣告費占整個品牌推廣費用比例是多少，分配是否合理需要把握。 無論如何，家電企業(yè)動輒上億的廣告費投進央視，起碼說明企業(yè)的日子過得還算不錯，也可以看出企業(yè)應對經(jīng)濟危機的信心，但還是那句話，不要太過樂觀，不是連溫總理都說了“不確定性因素越來越多”。
部分家電企業(yè)央視招標情況統(tǒng)計
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本文標題：家電企業(yè)央視燒錢 招標折射行業(yè)晴雨
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