隨著液晶電視廠商紛紛推出3D電視，等離子廠商也坐不住了，包括松下、三星、LG、長(zhǎng)虹在內(nèi)的彩電大鱷打造的3D等離子電視開始陸續(xù)面市，使得備受關(guān)注的3D市場(chǎng)更加火熱。市場(chǎng)研究公司iSuppli近日公布了3D電視的市場(chǎng)前景分析，他們認(rèn)為2010年全球3D電視的出貨量將有可能達(dá)到420萬臺(tái)。
互聯(lián)網(wǎng)電視也不甘落后，據(jù)《瀟湘晨報(bào)》報(bào)道，目前互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)占據(jù)了湖南國(guó)美電器電視總銷售的近五成，另?yè)?jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)，2010年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)零售量將超過600萬臺(tái)，市場(chǎng)增速將超500%。那么，消費(fèi)者最終會(huì)選擇3D電視還是互聯(lián)網(wǎng)電視?時(shí)間是最好的證明。
各有優(yōu)劣勢(shì)
在三網(wǎng)融合的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸成為業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn)。今年3月，首批互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)牌照相繼發(fā)放。此次互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放意義重大——意味著互聯(lián)網(wǎng)電視能夠在有秩序、有保障、嚴(yán)監(jiān)管下正規(guī)運(yùn)營(yíng)。然而從廣義的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展前景尚不明朗。在三網(wǎng)融合之后兩大運(yùn)營(yíng)商將會(huì)選擇以增值服務(wù)為核心來作為突破之路，其中包括以機(jī)頂盒為突破點(diǎn)來為用戶提供增值服務(wù)的廣電系廠商和以IPTV為突破點(diǎn)的電信運(yùn)營(yíng)商，它們都擁有豐富的內(nèi)容資本和帶寬保障。因此互聯(lián)網(wǎng)電視在行業(yè)探索產(chǎn)業(yè)鏈和合作模式成型后，必然有較好的發(fā)展前景，但這種模式的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。
反觀3D電視方面，據(jù)了解，國(guó)內(nèi)的《立體電視術(shù)語》以及《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》兩項(xiàng)3D電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)得到批準(zhǔn)并立項(xiàng)。這意味著國(guó)內(nèi)將有希望實(shí)現(xiàn)與國(guó)外3D標(biāo)準(zhǔn)同步，在3D電視產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主動(dòng)�？萍疾恳惨褜�3D電視標(biāo)準(zhǔn)納入“十二五計(jì)劃重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)”范疇，而相關(guān)運(yùn)營(yíng)主體也正在積極推進(jìn)3D內(nèi)容轉(zhuǎn)播、傳輸?shù)慕ㄔO(shè)。在終端產(chǎn)品上，已有多家企業(yè)推出了3D電視產(chǎn)品，但是由于多數(shù)本土企業(yè)還處于觀望狀態(tài)，所以終端銷售尚未形成規(guī)模。不過相比本土品牌的觀望態(tài)度，外資品牌對(duì)3D電視熱情更高。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)新近發(fā)布的《2010年3D電視消費(fèi)需求調(diào)研咨詢報(bào)告》顯示，在購(gòu)買3D電視時(shí)，消費(fèi)者最先想到的前五個(gè)品牌中，外資品牌占3個(gè)，國(guó)產(chǎn)品牌占2個(gè)，排名最為靠前的三星占比達(dá)20.7%，索尼占比達(dá)16.8%。由此可以看出，3D電視市場(chǎng)推廣前期，外資品牌獲得的市場(chǎng)回饋要比國(guó)產(chǎn)品牌好。
互聯(lián)網(wǎng)電視PK 3D電視
在三網(wǎng)融合方案確定之后，廣電總局最終獲得了最具爭(zhēng)議的IPTV的建設(shè)和管理權(quán)�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵就是看能否獲得由國(guó)家廣電總局頒發(fā)的IPTV牌照。雪上加霜的是目前許多依托視頻網(wǎng)站的功能已經(jīng)被取消，網(wǎng)絡(luò)電視的功能已經(jīng)受限嚴(yán)重，僅�；镜木W(wǎng)絡(luò)功能，即瀏覽網(wǎng)頁(yè)和視頻聊天等，而消費(fèi)者只能通過電視廠家提供的收視平臺(tái)欣賞數(shù)量有限的節(jié)目。
隨著3D電視標(biāo)準(zhǔn)的批準(zhǔn)和立項(xiàng)，國(guó)內(nèi)將有望實(shí)現(xiàn)與國(guó)外3D標(biāo)準(zhǔn)同步，在3D電視產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主動(dòng)。目前決定3D電視在中國(guó)以及全球發(fā)展趨勢(shì)和走勢(shì)的問題是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容瓶頸和價(jià)格，這些是影響彩電企業(yè)發(fā)展3D電視的重要因素。雖然現(xiàn)階段的彩電企業(yè)在這些方面的探索工作還沒有取得突破性的進(jìn)展，但這只是一個(gè)時(shí)間問題。我們有理由相信在產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的共同努力下，束縛3D電視發(fā)展的各種問題都會(huì)得到妥善的解決。畢竟，3D電視是未來電視市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。
勝負(fù)由市場(chǎng)決定
由于目前網(wǎng)絡(luò)電視受PTV牌照的限制，有的彩電廠家認(rèn)為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視只是電視產(chǎn)品的一個(gè)輔助功能，并非今后的重點(diǎn)方向，而彩電核心的影音功能才是今后的發(fā)展方向，再加上國(guó)產(chǎn)品牌海信和合資品牌的三星、索尼的3D電視的相繼上市，更多的廠家也正躍躍欲試。據(jù)悉，雖然目前國(guó)產(chǎn)品牌在3D技術(shù)方面的發(fā)展略遲于合資品牌，但3D技術(shù)已經(jīng)沒有障礙，相信很快會(huì)在市場(chǎng)上得到推廣。根據(jù)In-Stat公司公布的一項(xiàng)研究結(jié)果表明，到2013年美國(guó)出售的電視中將有20%支持立體的3D標(biāo)準(zhǔn)，這足以使之成為市場(chǎng)的主要部分。
現(xiàn)階段3D電視的內(nèi)容尚需不斷完善，雖然3D電視的人群口碑和產(chǎn)品效果讓消費(fèi)者激動(dòng)不已，但如果沒有豐富的內(nèi)容，就算買一臺(tái)3D電視回家，也只能是個(gè)擺飾物。據(jù)悉，在我國(guó)，現(xiàn)在還沒有電視臺(tái)播放3D畫面的節(jié)目?jī)?nèi)容，市場(chǎng)上能夠找到的3D碟片也屈指可數(shù)。針對(duì)此種情況，天津已開始籌備首個(gè)3D頻道，此外數(shù)家電視臺(tái)也都在關(guān)注3D技術(shù)，相信在不久的將來，3D電視的內(nèi)容稀缺問題將能夠得到有效解決。另外，價(jià)格過高也是制約3D電視發(fā)展的主要因素之一，很多消費(fèi)者反映，當(dāng)他們帶著專用眼鏡在賣場(chǎng)觀看超大屏3D電視樣機(jī)后，心中總會(huì)一陣歡喜，但最終會(huì)因高昂的價(jià)格而不得不放棄購(gòu)買。據(jù)了解，現(xiàn)在市場(chǎng)上一臺(tái)46寸的3D電視定價(jià)大概在1.5萬元左右，這個(gè)價(jià)格比同尺寸的普通平板電視一般要高出一倍，如此昂貴的價(jià)格想要在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模的推廣，難度可想而知。
雖然3D電視才處于起步的階段，但是它的實(shí)力可以讓大家相信，未來的它將有能力主導(dǎo)電視市場(chǎng)。
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