“紫砂煲”又重出江湖了，恰趕在重新發(fā)現(xiàn)三聚氰胺問題奶粉銷售的時機。
近兩天，媒體對前段時間紛紛下架的“紫砂煲”重新登陸京東商城網(wǎng)和新蛋網(wǎng)兩家網(wǎng)上購物網(wǎng)站表示了極大的關(guān)注，筆者也特意去京東商城上瞧了瞧，點開焦點圖對應(yīng)頁面的一霎那，“依立•真紫砂”的特大號黑體字赫然在目。
再來看看行業(yè)的反應(yīng)。媒體報道，多家渠道商，包括國美蘇寧等家電連鎖和專業(yè)家電購物網(wǎng)站都未表示要重新銷售“紫砂煲”。看來，渠道商對“紫砂煲”依然持謹(jǐn)慎懷疑態(tài)度，他們質(zhì)疑企業(yè)檢測的權(quán)威性，其實就是在懷疑產(chǎn)品的可靠性。說白了，你即便再宣傳自己是真紫砂，人家還不是對你不放心?
再者，渠道商賣什么產(chǎn)品更多的是根據(jù)消費市場的需求變化，這樣的明確拒絕，說明市場購買需求很小，即老百姓對“紫砂煲”還沒有重拾信心。而選擇這個時機重新高調(diào)上市的依立，就有點高估了自己的號召力。
如果沒有所謂的“紫砂煲”事件，依立亦或簡氏集團，還只是順德地區(qū)一個名不見經(jīng)傳的小廠，自從央視曝光“紫砂煲”后，依立的態(tài)度異常高調(diào)，不僅特意來京召集各新聞媒體出具檢測數(shù)據(jù)堅持自己的產(chǎn)品是百分百的真紫砂，而且堅決不退貨，產(chǎn)品堅決不下架，一副眾人皆錯我獨對的氣勢，好像找到了自己出位的好時機。
對于這種宣傳方式，在6月18日由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會和中國家用電器協(xié)會共同舉辦的“家電用陶瓷內(nèi)膽生產(chǎn)應(yīng)用情況研討會”上就遭到了與會專家的一致批評。國標(biāo)GB/T5000-85《日用陶瓷名詞術(shù)語》對紫砂陶器的定義是：用質(zhì)地細膩、含鐵量較高的特種粘土制成的，呈色以赤褐為主，質(zhì)地較堅硬的無釉制品。也就是說，紫砂這個概念是對某一類產(chǎn)品的定義，只要符合這個標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品都可以稱之為紫砂，既然可以稱為紫砂，那就沒有真假之分。這就好比我們對其他家電產(chǎn)品的概念理解一樣，既然我們已經(jīng)認(rèn)為電視機是電視機了，難道還要區(qū)分出哪個電視機是真電視機，哪個電視機是假電視機?
過分強調(diào)“真紫砂”或者“紫砂含量”的表述都是錯誤的，是對紫砂概念和紫砂常識的誤讀，同時也是對大眾消費理念的誤導(dǎo)。“紫砂煲事件”的影響遠比預(yù)想的要大，除了“紫砂煲”，電燉鍋產(chǎn)品，甚至陶瓷用品、宜興紫砂的銷售都受到了巨大的負(fù)面影響。
但我們首先要明確的是，符合國標(biāo)紫砂定義的合格“紫砂煲”絕對是無毒無害，不會對健康產(chǎn)生影響的，這與毒奶粉有本質(zhì)的區(qū)別。但“紫砂煲”是否涉及夸大宣傳還有待商榷，我們理解企業(yè)急切為自己申訴的心情，但在整個產(chǎn)業(yè)都受到重大沖擊時，各個個體需要的是綁在一起共渡危機，重新挽救紫砂以及與之相關(guān)的這個行業(yè)，而不是極力跳出來的標(biāo)榜和辯駁，何況，還是一種錯誤的標(biāo)榜。
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本文標(biāo)題：紫砂煲：不是“跳出來”而需“綁一起”
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