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　　“本是同根生，相煎何太急”。這句三國(guó)時(shí)的名言正映射了松下、三洋兩位同門(mén)兄弟合并后的現(xiàn)狀，只不過(guò)古語(yǔ)中的“急”變成了現(xiàn)在的“慢”。

　　2010年7月29日，有消息稱(chēng)，松下正計(jì)劃花費(fèi)大約7200億日元(約合82億美元)收購(gòu)三洋剩余的50%股份，最終完成這一曠日持久的全資收購(gòu)。

　　不過(guò)，拖沓的并購(gòu)過(guò)程帶來(lái)的“后遺癥”顯而易見(jiàn)，一開(kāi)始就處于弱勢(shì)的三洋也經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)兩年的尷尬期，纏斗于品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，而對(duì)于這個(gè)現(xiàn)在已經(jīng)弱勢(shì)了的品牌的命運(yùn)依舊沒(méi)有定論。

　　三大危機(jī)中的三洋

　　三洋在最后一道防線“保留自有品牌”的問(wèn)題上，盡顯頹勢(shì)。公司股東顯然對(duì)把三洋融合成松下品牌更感興趣。在松下并購(gòu)三洋后，三洋的股東追問(wèn)三洋電機(jī)總裁佐野精一朗，“產(chǎn)品全部整合為松下品牌是否將會(huì)更暢銷(xiāo)?”

　　而佐野精一朗模糊的回答也充滿(mǎn)了不自信，“不排除三洋電機(jī)被母公司松下以吸收的形式經(jīng)營(yíng)合并的可能性�！贝搜砸怀�，股東滿(mǎn)意，三洋悲涼。

　　三洋的危機(jī)最早出現(xiàn)于財(cái)務(wù)層面，松下的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入?yún)s并沒(méi)有讓三洋緩一口氣。就在2008年12月松下宣布收購(gòu)三洋僅幾個(gè)月后，三洋強(qiáng)勢(shì)的電視機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)遭遇退市的危局。

　　其實(shí)，松下收購(gòu)三洋后，第一周股票開(kāi)盤(pán)，三洋的股票還上漲了2.4%。不過(guò)，由于三洋長(zhǎng)期虧損和內(nèi)部管理問(wèn)題，“松下入主，緩解危機(jī)�！边@套解決方案的執(zhí)行效果并不理想。

　　應(yīng)該承認(rèn)，家電業(yè)務(wù)的確是讓市場(chǎng)快速認(rèn)可并熟知三洋品牌的“功臣”，但三洋為松下所看重的卻是其電池業(yè)務(wù)。雖然三洋一直反對(duì)松下同化三洋品牌，但不可否認(rèn)，三洋已經(jīng)越來(lái)越傾向放棄家電業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，自2002年以來(lái)，三洋就一直處于經(jīng)營(yíng)虧損狀態(tài)，而造成這種虧損的主要原因就是競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致的銷(xiāo)售額減少。雖然三洋也調(diào)整了白色家電的庫(kù)存預(yù)算，但難以扭轉(zhuǎn)其大量裁員，并相繼關(guān)閉及整合在中國(guó)、印尼等地的冰箱及其他家電生產(chǎn)廠的事實(shí)。

　　“從市場(chǎng)看，面對(duì)虧損三洋放棄了競(jìng)爭(zhēng)。但它放棄的東西，就是日后得向松下妥協(xié)的東西�！眮�(lái)自家電專(zhuān)家、北京工商大學(xué)教授孫德芳的觀察。

　　三洋的第二層危機(jī)應(yīng)該追溯至松下與三洋的發(fā)展淵源。三洋公司的創(chuàng)始人井植歲男是“經(jīng)營(yíng)之神”松下幸之助的內(nèi)弟，但由于兩人價(jià)值觀不同，井植歲男另起爐灶，成立了三洋。

　　而這個(gè)矛盾讓松下與三洋在家電市場(chǎng)一斗就是五十多年�？梢哉f(shuō)雙方幾乎打成平手，雖然松下在中國(guó)市場(chǎng)的品牌號(hào)召力更大一些，但三洋的電池業(yè)務(wù)在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)也是絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　“親兄弟，難算賬。兩個(gè)企業(yè)的文化、歷史背景太過(guò)于相似，如果沒(méi)有親緣關(guān)系，并購(gòu)的基礎(chǔ)是非常好的。但現(xiàn)在里面有著許多長(zhǎng)久以來(lái)復(fù)雜的關(guān)聯(lián)，并購(gòu)后的融合問(wèn)題很難解決�！睂O德芳說(shuō)。

　　在松下收購(gòu)三洋時(shí)的反復(fù)態(tài)度也能證明，松下對(duì)三洋似乎并沒(méi)有“拉一把”的意思。雖然松下答應(yīng)三洋保留其品牌，而三洋中國(guó)副董事長(zhǎng)中村五男表示必須要保持品牌的獨(dú)立性和經(jīng)營(yíng)權(quán)，兩家公司不管做什么決定都要遵守這個(gè)基本理念，但以松下目前的市場(chǎng)需求看，三洋未來(lái)前景堪憂(yōu)。

　　據(jù)了解，三洋電機(jī)正在啟動(dòng)三洋公司子公司化計(jì)劃。而三洋也將順理成章的成為松下的子品牌。不過(guò),根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)看，子品牌幾乎都難有很大作為，而這也是三洋品牌的第三大危機(jī)。子品牌是一個(gè)虛擬的概念，如果母公司稍有不順，犧牲的往往就是“兒子”。上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè)單頁(yè)閱讀

【中國(guó)家電網(wǎng)訊】2010年是品牌危機(jī)年，紫砂門(mén)、蟑螂門(mén)、秒殺門(mén)……大企業(yè)過(guò)門(mén)不斷，與其說(shuō)消費(fèi)者越來(lái)越“挑剔”，不如說(shuō)是品牌自己制造了危機(jī)，無(wú)視消費(fèi)者利益、脫離了社會(huì)責(zé)任的企業(yè)就像脫離了向心力的轉(zhuǎn)軸，很難走>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：三洋面臨三大危機(jī)“松下時(shí)代”何去何從

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