諾基亞的支持者們最近有些看不懂了季報虧損結(jié)果股價飛漲；發(fā)布新品Lumia920獲好評股價卻暴跌。事實上，在業(yè)績沒有明顯亮點的情況下，現(xiàn)金已成為支撐諾基亞的重點。于是，如今新品發(fā)布好馬當(dāng)前，該用多少錢配個好鞍？萬一馬失前蹄把馬廄給拖垮了怎么辦？陰晴不定的情緒正在蔓延。
過去一周，手機界除了新iPhone確定發(fā)布時間外，最大的事件莫過于諾基亞正式發(fā)布搭載微軟WindowsPhone8（下稱WP8）系統(tǒng)的兩款機型Lumia920和Lumia820。特別是920，被視作諾基亞的“翻身之作”。不過新品亮相后，二級市場卻不買賬當(dāng)天諾基亞股價在紐交所常規(guī)交易中大跌15.9%，在赫爾辛基證券交易所則下跌了13%。
次日媒體報道，大都充斥著“不可思議”。確實，從產(chǎn)品看，此次發(fā)布的旗艦機Lumia920相當(dāng)出彩，幾項創(chuàng)新功能甚至讓人想到了當(dāng)年“絕殺”摩托羅拉、坐上手機業(yè)頭把交椅的那個諾基亞。這種創(chuàng)新力回歸的信號原本因簇?fù)碇Z基亞股價再創(chuàng)高峰，結(jié)果卻事與愿違。
情況和一個多月前諾基亞發(fā)布二季度財報時有些類似，當(dāng)時諾基亞公布業(yè)績巨虧，股價卻連續(xù)飆升，累計漲幅超50%。遺憾的是，大多數(shù)媒體只陳述了事實，并沒能解釋這“冰火兩重天”之謎。在筆者看來，泥沼中的諾基亞走到現(xiàn)在，才算是真正有了點復(fù)興的味道。
首先要恭喜諾基亞的追隨者們，你們鐘愛的那個懂得創(chuàng)新的諾基亞又回來了。有人戲稱，諾基亞的經(jīng)典廣告語“科技以人為本”應(yīng)該改為“科技以換殼為本”。事實也的確如此，秉承低成本策略，過去諾基亞總會大量采購某一種元器件，再通過不同外殼劃分不同型號推向市場。久而久之，原地踏步，最終被蘋果革了命。
有意思的是，從Meego系統(tǒng)機型N9開始，諾基亞突然不“愛”換殼了，無論WP機型Lumia800、900還是全新推出的920，都和N9一樣，擁有聚碳酸酯材質(zhì)、多彩外觀和一體成型這三大要素。不久前，蘋果在與三星就外觀抄襲案對簿公堂時，曾特別以諾基亞這種機身造型為證，以說明“并不是每一款觸摸屏智能機都長得像iPhone”。此外，Lumia920對無線充電和新型觸摸感應(yīng)等技術(shù)的引入，亦讓人們感受到了諾基亞重走創(chuàng)新之路的決心和誠意。
好了，到這里看官們不禁要問，“既然920是如此一款讓人心動的產(chǎn)品，又為何會拖累股價大跌？”問題的關(guān)鍵是“現(xiàn)金流”。
2012年二季度財報中，諾基亞凈虧損額高達14億歐元。此番噩耗下媒體大都認(rèn)為，股價出現(xiàn)連續(xù)上漲的原因是Lumia系列機型的總銷量超過預(yù)期，且市場對WP8充滿信心。但在筆者看來，更讓股東們安心的是，當(dāng)時諾基亞賬面上有94億歐元的總現(xiàn)金和42億歐元的凈現(xiàn)金。這很大程度上得益于諾基亞現(xiàn)任CEO艾洛普的人員架構(gòu)精簡計劃。
和谷歌對摩托羅拉實施的“格式化重寫程序”式裁員不同，艾洛普的裁員只有一個目的省錢。而經(jīng)歷了一段時間的重組和調(diào)整，其作用開始慢慢顯現(xiàn)出來。
在當(dāng)時沒有明顯銷售復(fù)蘇的跡象下，現(xiàn)金流在接下來一段時間內(nèi)，仍會是諾基亞大小股東最重要的砝碼。但可以預(yù)見的是，Lumia920發(fā)布后少不了一連串“燒錢”營銷，在此促動下，諾基亞必須為備足存貨大規(guī)模量產(chǎn)，這也會消耗現(xiàn)金。更重要的是，這還不能算是條“穩(wěn)賺不賠”的路子，同時間內(nèi)蘋果iPhone5也會亮相“搶錢”，增添了不少變數(shù)。
于是，在多種因素相互作用下，投資者們開始變得搖擺不定，更容易被牽著走，追漲殺跌。至筆者發(fā)稿時止，美國時間9月7日諾基亞在紐交所股價又上漲了7.32%。相信直到Lumia920、iPhone5及其他品牌的四季度旗艦機型正式展開肉搏之前，這種搖擺的心態(tài)仍會在二級市場中彌漫。
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本文標(biāo)題：諾基亞重歸創(chuàng)新之路 投資者搖擺不定
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