【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】3月5日早上，李輝焦急著，興奮著。電腦下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品馬上將開標。中午左右，商務(wù)部公布的中標結(jié)果跟他的預估差別不小，“中標的廠商和產(chǎn)品這么多！”此前，他從自己的途徑打聽到，這次會對國內(nèi)品牌重點傾斜，而結(jié)果卻是所有國內(nèi)外廠商“皆大歡喜”。
他心里有點涼。入圍只是第一步，接下來的競爭會更直接。而這么多入圍的產(chǎn)品，更將使競爭的激烈程度超出他的想象。
只為入圍
“商務(wù)部組織的產(chǎn)品招標是電腦下鄉(xiāng)的第一道坎。讓自己盡量多的產(chǎn)品入圍是關(guān)鍵。”李輝告訴《中國經(jīng)營報》記者，如果一個廠商只有一兩款入圍，對于未來的銷售是非常不樂觀的。雖然很多廠商原本在3500元以下的產(chǎn)品很少，但大家都在短短的幾個月內(nèi)對各種配件進行“排列組合”，研發(fā)出一系列符合要求的新產(chǎn)品。
“PC早已是薄利行業(yè)，13%的政府扶持，對這個行業(yè)是非常大的支持，特別是現(xiàn)在整體經(jīng)濟形勢不樂觀的時期。”方正科技總裁藍燁道出了大多數(shù)企業(yè)的心聲。所有分析機構(gòu)對2009年P(guān)C市場的分析都很不樂觀，所以廠商們把增長的希望都放在這次電腦下鄉(xiāng)的活動中。越多產(chǎn)品入圍，今年的銷售業(yè)績就越有希望。
幾家國內(nèi)廠商都毫無例外地組成專門的工作小組，且人員配備相當豪華。據(jù)悉，聯(lián)想有30位左右高管親自參與此戰(zhàn)，而方正則由總裁藍燁親自掛帥，海爾由副總裁掛帥，并早早地派出12個調(diào)查小組到各地區(qū)調(diào)查農(nóng)民消費習慣。
“我們這次全部采用英特爾的芯片，英特爾給了很好的優(yōu)惠政策。”海爾副總裁方純松告訴《中國經(jīng)營報》記者，由于電腦下鄉(xiāng)市場規(guī)模大，很多上游廠商也虎視眈眈，分別給予OEM廠商配合，以期在下鄉(xiāng)過程中搶得更多份額。
其實，這是OEM廠商向上游供貨商“砍價”的一次絕好機會。“我們也向微軟表達了這種想法，但他們還沒有具體的優(yōu)惠政策出來，他們現(xiàn)在給的支持是會在農(nóng)村市場加大對農(nóng)民的培訓。”藍燁表示，方正全部采用微軟的操作系統(tǒng)。至于其他配件合作伙伴，藍燁表示方正談到了非常理想的價格，把產(chǎn)品成本拉了下來。
從聯(lián)想舉行的啟動儀式，亦可以看出上游供貨商對此次下鄉(xiāng)的重視， 芯片、操作系統(tǒng)、板卡、機箱、顯示器、硬盤等主要合作廠商全部到場。
戰(zhàn)役剛開始
“雖然有很多產(chǎn)品入圍，但這只是完成了下鄉(xiāng)工作的30%，還有更多、更難的事情在后面。”李輝認為終端的推廣，才是電腦下鄉(xiāng)真正的戰(zhàn)場，“把產(chǎn)品都擺在農(nóng)村用戶面前，他們最終選誰更重要。”也就是說，在產(chǎn)品入圍這一輪，雖然廠商們用盡心思在產(chǎn)品配置、外觀、價格上下工夫，但也只是完成了電腦下鄉(xiāng)戰(zhàn)役的熱身戰(zhàn)。
接下來第二步的就是廠商幫助自己授權(quán)渠道商的入圍，“你的渠道要是進不去，只有產(chǎn)品中標沒有意義。”李輝分析到，電腦下鄉(xiāng)的渠道包括3C賣場、捆綁各地電信運營商、借助其他在該地區(qū)入圍中標的流通企業(yè)。如果自己的授權(quán)渠道能夠中標，一是可以讓自己的渠道享受國家和產(chǎn)品提供商的優(yōu)惠政策；二是可以掌握定價主動權(quán)，如果選擇其他流通企業(yè)經(jīng)銷自己的產(chǎn)品，議價就不可避免，會直接影響PC企業(yè)的利潤率；第三就是讓自己的渠道獲得經(jīng)銷其他家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的機會。“我們一直在努力爭取自己的渠道入圍。”
第三步才是“戰(zhàn)爭”最激烈的時候，“把電腦擺到店面里了，使用什么樣的方法讓農(nóng)民選擇我們的產(chǎn)品，才是最重要的。”李輝說到。
方純松告訴《中國經(jīng)營報》記者，從海爾家電下鄉(xiāng)的經(jīng)驗來看，品牌在農(nóng)村的知名度很關(guān)鍵，“農(nóng)民更認品牌，哪個品牌名氣更大更有利，他們并不清楚這個品牌是做家電的還是做電腦的。”他們通過12個調(diào)查小組反饋回來的信息顯示，海爾由于在家電領(lǐng)域的品牌影響力，會對其在電腦下鄉(xiāng)中也在很大幫助。方純松還透露，為了配合產(chǎn)品下鄉(xiāng)，海爾已經(jīng)開始在中央電視臺和一些地方電視臺投放電腦產(chǎn)品廣告，以期再度提高在農(nóng)村市場的知名度。
記者采訪到的幾家廠商，都已經(jīng)開始布置在終端銷售的具體策略，但他們均表示不太可能再通過價格戰(zhàn)去打了，“這些產(chǎn)品本來就是讓利產(chǎn)品，沒什么利潤了。”李輝說。（編輯：吳亮）
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本文標題：PC廠商角力電腦下鄉(xiāng)：不太可能再打價格戰(zhàn)
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