佛迪克表示，他覺(jué)得說(shuō)服人們將自己的數(shù)據(jù)存放在“保險(xiǎn)庫(kù)”中并不是什么困難的事情，將這些數(shù)據(jù)中的一部分與選定的公司交換現(xiàn)金、優(yōu)惠或身份升級(jí)也同樣并非難事。他指出，那些或許查看其客戶記錄的公司將必須簽署合同，同意不會(huì)向第三方出售這些數(shù)據(jù)或者是與第三方共享。
但是，仍舊會(huì)有人可能對(duì)一個(gè)事實(shí)感到不爽，那就是Reputation.com已經(jīng)通過(guò)搜刮互聯(lián)網(wǎng)的方式累積了有關(guān)成百上千萬(wàn)美國(guó)人的文件。而對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)，他們想知道的可能是這家公司面向個(gè)人消費(fèi)者提供的數(shù)據(jù)“保險(xiǎn)庫(kù)”是否真的安全。佛迪克說(shuō)道，在沒(méi)有得到客戶許可的情況下，Reputation.com永遠(yuǎn)都不會(huì)共享或是出售客戶的信息。
想要說(shuō)服廣告主相信，與普通的數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人相比，Reputation.com的“保險(xiǎn)庫(kù)”服務(wù)擁有更加寶貴的信息和消費(fèi)者洞察力，這是另一個(gè)挑戰(zhàn)�！盀榱俗屛覀兊男畔⒛芪偎假I、亞馬遜或迪士尼世界等廣告主，我們將不得不告訴它們，我們所擁有的有關(guān)這些公司的信息要多出5%，而且與其他來(lái)源相比，我們能夠提供更好的洞察力�！狈鸬峡苏f(shuō)道。
科技、零售、營(yíng)銷及其他行業(yè)中的公司高管喜歡說(shuō)的一句話是，數(shù)據(jù)是“新的石油”，或者至少是為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)提供動(dòng)力的燃料。然而，這是一個(gè)把個(gè)人消費(fèi)者視為自然資源的比喻，而“自然資源”對(duì)于公司利用其提取的寶貴商品來(lái)說(shuō)是沒(méi)有發(fā)言權(quán)的。但是，數(shù)據(jù)“保險(xiǎn)庫(kù)”則可以讓消費(fèi)者擁有更多的控制權(quán)，從而決定哪些人能看到有關(guān)他們的特定類型的信息，以及獲得有關(guān)這些信息是如何被使用的知情權(quán)。
在醫(yī)療保健領(lǐng)域中，這已經(jīng)是一種普遍的作法。舉例來(lái)說(shuō)，全球最大的健康組織凱色永久醫(yī)療計(jì)劃就能利用一種在線健康管理工具來(lái)處理其有關(guān)醫(yī)療保健、處方和保險(xiǎn)的信息。此外，祖父祖母輩的病人也可以選擇向其后代開(kāi)放自己的醫(yī)療保健數(shù)據(jù)“保險(xiǎn)庫(kù)”，讓他們來(lái)幫助自己管理其醫(yī)療計(jì)劃。
不過(guò)，個(gè)人消費(fèi)者對(duì)廣告主和信息轉(zhuǎn)售者挖掘數(shù)據(jù)行為的關(guān)注度可能還不夠高，因此不愿意付費(fèi)購(gòu)買數(shù)據(jù)“保險(xiǎn)庫(kù)”服務(wù)。而且，立法者也有可能會(huì)最終要求信息轉(zhuǎn)售者定期向消費(fèi)者提供免費(fèi)的數(shù)據(jù)報(bào)告，F(xiàn)orrester的分析師克哈提羅說(shuō)道，這將削弱收費(fèi)服務(wù)的數(shù)據(jù)“保險(xiǎn)庫(kù)”業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，有些政治家和監(jiān)管官員已經(jīng)在極力主張，向消費(fèi)者收取費(fèi)用來(lái)幫助其控制自己的個(gè)人數(shù)據(jù)，這對(duì)全面的在線數(shù)據(jù)收集活動(dòng)來(lái)說(shuō)并非一種合適的解決方案。
“不得不支付費(fèi)用來(lái)追回個(gè)人信息，這在我們看來(lái)并非解決這個(gè)問(wèn)題的正確道路�！甭�(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)下屬消費(fèi)者保護(hù)局局長(zhǎng)大衛(wèi)·弗萊德克曾在2010年召開(kāi)的一次國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上說(shuō)道。
目前，監(jiān)管機(jī)構(gòu)正致力于給消費(fèi)者帶來(lái)更多的數(shù)據(jù)控制權(quán)，而且無(wú)需交費(fèi)就能獲得這種控制權(quán)。舉例來(lái)說(shuō)，美國(guó)白宮向商業(yè)部分配了一項(xiàng)任務(wù)，內(nèi)容是由其負(fù)責(zé)制定一項(xiàng)“消費(fèi)者隱私權(quán)利法案”，這項(xiàng)行為準(zhǔn)則將由行業(yè)本身與消費(fèi)者倡導(dǎo)組織共同擬定出來(lái)。
在政府循序漸進(jìn)地采取這種措施的同時(shí)，像Reputation.com這樣的公司則正在推進(jìn)新的服務(wù)，承諾將為消費(fèi)者提供更多的洞察力，使其了解自身被收集的數(shù)據(jù)。舉例來(lái)說(shuō)，除了自己的信用報(bào)告以外，信用信息服務(wù)公司Equifax旗下直接面向消費(fèi)者的部門還計(jì)劃從本月晚些時(shí)候開(kāi)始向其客戶提供來(lái)自于Reputation.com的另一份個(gè)人數(shù)據(jù)報(bào)告。Equifax的一些客戶還將可選擇讓Reputation.com從特定的信息經(jīng)紀(jì)人數(shù)據(jù)庫(kù)中刪除其個(gè)人信息，如家庭住址和電話號(hào)碼等。
“我們致力于拓寬個(gè)人消費(fèi)者對(duì)他們自己的哪些數(shù)據(jù)被放到網(wǎng)上的理解力，將其作為我們今天所做事情的自然延伸�！盓quifax個(gè)人信息解決方案總裁特雷·洛克倫說(shuō)道。
在明年春天，信用信息公司TransUnion旗下個(gè)人消費(fèi)者部門TransUnion Interactive計(jì)劃向其客戶提供與Reputation.com類似的服務(wù)。
這些計(jì)劃并不意味著數(shù)據(jù)“保險(xiǎn)庫(kù)”已經(jīng)是“板上釘釘”的事情；而且即使數(shù)據(jù)“保險(xiǎn)庫(kù)”這種商業(yè)模式確實(shí)行得通，也不代表著Reputation.com一定會(huì)是將這種服務(wù)帶向大眾的公司。不過(guò)，像Equifax和ransUnion這樣的信用信息服務(wù)公司突然對(duì)Equifax and TransUnion感興趣，這給一種想法帶來(lái)了證據(jù)，那就是消費(fèi)者越來(lái)越希望看到被收集的個(gè)人數(shù)據(jù)，而將這些數(shù)據(jù)展示給消費(fèi)者會(huì)帶來(lái)某種商業(yè)利益。
畢竟，正如佛迪克所說(shuō)的那樣：“那是你們自己的數(shù)據(jù)�！�
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本文標(biāo)題：數(shù)據(jù)保險(xiǎn)庫(kù)：堵住你在線數(shù)據(jù)生活的窗口
地址：http://www.sh-jijian.com/a/shuju/20121228/93437.html
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