6、移動電子商務快速發(fā)展
手機用戶的熱情日益高漲，尤其是年輕的消費群體，已經(jīng)把消費的目光從電腦轉向手機。2011年第三季度我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達108.3億元，同比增長154.6%，環(huán)比增長38.9%。中國移動電子商務市場即將步入爆發(fā)式增長階段。
在未來的2-3年內，際通寶電子商務研究數(shù)據(jù)認為，中國移動電子商務用戶規(guī)模年增長率將維持在70%以上，實物交易用戶規(guī)模同比增長率保持在120%以上，實物交易規(guī)模年增長率最高將達到400%。移動電子商務時代已然來臨，多家電商推出APP或WAP版。
7、淘寶大賣家遭遇圍攻
10月10日，淘寶商城頒布新政，將技術服務年費從6000元提高至3萬元和6萬元兩個檔次；違約保證金由1萬元漲至5到15萬元不等。續(xù)簽時間為2011年10月17日至2011年12月20日18時止，且續(xù)簽商家2012年度技術服務年費的繳納和保證金的凍結必須在2011年12月26日之前一次性完成。年內不能繳費簽訂新一年合同的賣家，將被清退出商城。
新政的頒布，導致淘寶中小賣家對大賣家進行圍攻，韓都衣舍、歐莎、七格格、優(yōu)衣庫等年銷售過億的大賣家遭受到攻擊。在商務部的介入下，10月17日馬云宣布，對于新規(guī)發(fā)布后入駐的淘寶商城賣家，新的年費標準仍將在明年1月1日起執(zhí)行；對于規(guī)定發(fā)布前已經(jīng)入住的商城賣家，明年年費將推遲至明年10月執(zhí)行，商家仍然按照原規(guī)則繳納年費，費用按月份折算，2012年10月新規(guī)執(zhí)行后，年費金額和返還條件也按月份折算。
8、騰訊完成電商戰(zhàn)略布局
10月底，騰訊上線了全新的電子商務平臺“QQ網(wǎng)購”，通過與獨立B2C及傳統(tǒng)的零售連鎖企業(yè)合作，定位為統(tǒng)一高標準服務的優(yōu)質精品購物中心。“QQ網(wǎng)購”與“QQ商城”和“騰訊拍拍”一起成為騰訊的三大電商平臺，完成多點布局。
結合騰訊2011年投資的高朋、F團、珂蘭鉆石、好樂買、藝龍、同程網(wǎng)、易迅網(wǎng)、廣州媽媽網(wǎng)等電商相關網(wǎng)站，騰訊的電商戰(zhàn)略布局浮出水面。
9、電子商務大打價格戰(zhàn)
2011年的電子商務領域，價格戰(zhàn)可以說是接連不斷。先是在2011年初，京東商城上線圖書，掀起了京東商城、當當網(wǎng)與卓越亞馬遜三方的多輪圖書價格戰(zhàn)，之后是3C類購物網(wǎng)站之間又啟動的另一輪價格戰(zhàn)。尤其十一期間，京東商城、當當網(wǎng)、蘇寧易購、國美庫巴、亞馬遜等電商（www.sh-jijian.com）巨頭紛紛加入其中。
此外，在“雙十一”光棍節(jié)狂歡節(jié)和“雙十二”年歲末促銷，淘寶商城、京東商城等均上演了大規(guī)模促銷。目前各家還在為隨后的圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)策劃營銷活動。
10、雙十一、雙十二大促銷
雙十一光棍節(jié)，“全場5折”、“光棍節(jié)1折起搶購”等等諸如此類的促銷語充斥著各大網(wǎng)站的頁面。騰訊拍拍提前打響，在10月24至28日的“拍拍瘋搶節(jié)”日均銷量1.5億元，同比增幅超過300%。僅光棍節(jié)一天時間，淘寶商城交易額突破33.6億元，淘寶商城和淘寶網(wǎng)總支付寶交易額突破52億元。
“雙12”全民瘋搶中，淘寶、當當網(wǎng)、也買網(wǎng)、亞馬遜中國、國美、京東等各大電商都推出了相應的促銷活動，其力度毫不遜色于光棍節(jié)。
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本文標題：笑看2011中國電子商務風云變幻
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