比爾蓋茨曾說：“21世紀要么電子商務，要么無商可務。”現如今，電子商務的發(fā)展可以說正應了這句話。而服裝產業(yè)，是電子商務絕對“主力軍”，占據了各行業(yè)電商應用之首。

10月20日，由中國電子商務研究中心(100EC.cn)、中國服裝網（efu.com.cn）共同主辦的“2011中國服裝行業(yè)電子商務應用峰會暨中國服裝產業(yè)電商采購會”，在寧波舉行，共300余家服裝企業(yè)與服裝電商界有識之士聚集一堂討論服裝電商今后的發(fā)展出路。

據悉，本次峰會圍繞“服裝行業(yè)如何擁抱電子商務浪潮？”的主題，會議其中一大特色是服裝電子商務 “全產業(yè)鏈應用” 的交流與分享。記者發(fā)現，演講服裝電商企業(yè)類型包括：凡客誠品、銀泰網、樂酷天、瑪薩瑪索、走秀網、PAYPAL、品聚網、中郵快購、新百網上商城、納紋女裝、敦印等B2C企業(yè)，領團網為代表的等網絡團購服務商，瑞金麟、上海商派、易合信息、森動數碼等外包服務商，以及中國服裝網為代表的B2B行業(yè)服務商。

近年來，傳統(tǒng)企業(yè)拓展網上銷售渠道是目前電子商務領域的熱點之一。在3C領域，除了京東商城、蘇寧、國美等線下渠道大鱷也陸續(xù)開通了網上商城，吸引網購人群。在服裝領域，互聯網服裝企業(yè)與實體服裝企業(yè)在網上的“競合”也日趨明顯。

自2007年以來，服裝網絡零售一直快速增長，年增長率都在80%以上。服裝也成為網絡零售的第一大品類。服裝B2C網絡零售發(fā)展尤為迅速，包括銀泰百貨在內的傳統(tǒng)服裝銷售企業(yè)也紛紛進軍網絡零售。但傳統(tǒng)服裝企業(yè)在“觸網”過程中，也并非一帆風順。近日，美邦服飾發(fā)布公告稱，因盈利難以保障，公司決定停止運營“邦購”電子商務業(yè)務，成了第一家公告停運電子商務業(yè)務的傳統(tǒng)上市服裝企業(yè)。

會上，中國電子商務研究中心主任曹磊表示：“傳統(tǒng)服裝企業(yè)發(fā)展電子商務所面臨的很多障礙都不是技術問題，意識、企業(yè)運作模式、企業(yè)人，這些反而是制約電子商務發(fā)展最核心的問題，這表明很多企業(yè)的心態(tài)意識調整還沒有到位。”

“服裝商品毛利高、單價較高、質量較輕、體積不大，十分適合網絡零售。同時通過網絡零售也實實在在地降低了渠道費用，使服裝可以在成本價上加上不高的加成即可銷售，網絡零售服裝的價格也就比線下渠道低了很多。”中國電子商務研究中心特約研究員、銀泰網CEO廖斌說到。

據悉，以服裝為主打的銀泰網自2010年上線以來，依托12年傳統(tǒng)百貨優(yōu)勢在線上做的可謂風生水起。廖斌認為，傳統(tǒng)百貨“觸電”的最大優(yōu)勢是，多年積累下的對于線下品牌的運營整合以及對零售的獨特的理解。但是，百貨業(yè)出身“傳統(tǒng)”，要想擴大線上份額，就必須去花更多的時間去了解互聯網渠道和消費行為，這樣才能在電子商務行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

據中國電子商務研究中心特約研究員、中國服裝網CEO陳學軍表示，傳統(tǒng)服裝企業(yè)進行網上零售面臨了太多挑戰(zhàn)，首當其沖是整個業(yè)務模式與原先的截然不同；其次要搭建網站、數據庫、倉儲等一些信息化管理系統(tǒng)，都不是傳統(tǒng)服裝企業(yè)所擅長的；另外，決定營銷效果最關鍵的是網站的流量，能不能都轉化為購買率，等等。據悉，中國服裝網是我國最早成立、也是最大的第三方服裝行業(yè)電子商務網站。

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本文標題：企業(yè)“觸網”屢屢受挫 數百服企渴求電商之道

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