鳳凰科技訊 據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，由于沒有取得相應(yīng)的許可證，微博公司被中國國家廣電總局責(zé)令關(guān)停視聽節(jié)目服務(wù)，股價(jià)應(yīng)聲大跌6%。
微博公司
目前，所有社交媒體公司都越來越重視視頻內(nèi)容。投資銀行杰富瑞的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，微博廣告營收為1.70億美元，其中五分之一來自視頻。
在中國用戶花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間中，四分之一用于觀看視頻，同比增長3%，只少于他們花在即時(shí)通訊應(yīng)用上的時(shí)間。去年，微博把2.36億美元運(yùn)營現(xiàn)金流的四分之三用于對視頻應(yīng)用開發(fā)商一下科技的后續(xù)投資。
因此，視聽節(jié)目被關(guān)停對于微博來說是一個(gè)壞消息。今年，微博關(guān)閉了19個(gè)八卦新聞賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)的粉絲達(dá)到數(shù)百萬。這表明監(jiān)管部門也對微博上的不適當(dāng)內(nèi)容感到擔(dān)憂。
但是，過去三年，微博股價(jià)和營收每年增長50%，目前的市盈率為40倍。和Twitter相比，微博從每位月用戶身上獲得的廣告營收依舊低70%，這表明微博還有增長空間。微博已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，但是要想交出更為出色的業(yè)績，微博需要更多省會(huì)城市的年輕用戶和更高的廣告利潤率。
如果微博的這一努力失敗，那么對手騰訊控股就會(huì)擁有更大機(jī)會(huì)提高利潤率。微信擁有支付功能，可以為廣告商提供用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)。在美國，谷歌已宣布，其數(shù)據(jù)提供商已經(jīng)拿下了70%的借記卡和信用卡消費(fèi)記錄。
面對用戶增長的放緩和監(jiān)管審查的加強(qiáng)，如果企業(yè)能夠掌握用戶的消費(fèi)習(xí)慣——不只是他們的自拍照——那么它就會(huì)做得更好。(編譯/簫雨)
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本文標(biāo)題：微博20%廣告營收來自視頻 提高利潤率需另尋途徑
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