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2016年以來(lái)動(dòng)作十分活躍的騰訊社交廣告在9月21日又拋出新產(chǎn)品——朋友圈本地推廣廣告。據(jù)微信廣告團(tuán)隊(duì)介紹，本地推廣廣告“是一種全新的推廣方式，它可以幫助線下實(shí)體商戶與其服務(wù)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)用戶建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)從線上往線下引流的推廣目標(biāo)”。

消息一出，廣告營(yíng)銷圈熱議紛紛，中小商戶普遍叫好。據(jù)說(shuō)，本地推廣廣告上線一天內(nèi)，咨詢量有井噴之勢(shì)，300多家商戶跟進(jìn)迅速，選擇進(jìn)行投放。

一邊是中小企業(yè)廣告主反響熱烈、躍躍欲試，對(duì)于處在廣告鏈條另一邊的用戶來(lái)說(shuō)，朋友圈本地推廣廣告的“橫空出世”會(huì)帶來(lái)什么切身的變化?這一次，廣告真的可以“成為生活的一部分”嗎?

用戶體驗(yàn)不降反升，背后的依據(jù)是？

1. 廣告真的能出現(xiàn)在需要的地方嗎？

對(duì)于用戶而言，本地推廣廣告外層樣式上最大的不同，在于在原生圖文廣告的基礎(chǔ)上，添加了門店地址信息欄。這一看似簡(jiǎn)單的改變背后是不簡(jiǎn)單的技術(shù)機(jī)理，本地推廣廣告支持更細(xì)致的區(qū)域定向功能，除了支持全國(guó)300多個(gè)城市、2500多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外，新增4000多個(gè)商圈選項(xiàng)。

這意味著，在用戶有需求或者潛在需求時(shí)，可以恰到好處地接收到身邊服務(wù)信息的推送，不僅可以看到商戶的所在地，更可以了解門店詳情、撥號(hào)咨詢、導(dǎo)航前往，極強(qiáng)的“地域性“讓人感到廣告服務(wù)近在身邊，同時(shí)避免了服務(wù)區(qū)域外用戶受到干擾。

讓廣告出現(xiàn)在你需要的地方

2. 廣告接收頻次會(huì)有變化嗎？

據(jù)觀察，從圖文廣告到視頻廣告，再到奧運(yùn)期間火了一把的原生推廣頁(yè)廣告，盡管微信廣告一直在上線新廣告形態(tài)，用戶接收廣告的頻次一直維持在較為舒適的程度。廣告接收頻次是影響用戶體驗(yàn)的一個(gè)要素，雖然本地推廣廣告對(duì)廣告主的準(zhǔn)入門檻有所降低，但業(yè)內(nèi)還是認(rèn)為微信廣告團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)保證較為良好的用戶體驗(yàn)。

接收廣告頻次保持舒適

3. 本地品牌廣告就沒(méi)有好內(nèi)容？

本地推廣廣告上線后，相對(duì)于一線品牌的高大上，用戶會(huì)看到一波接地氣的中小企業(yè)廣告。本地推廣廣告希望廣告主是“小而美“的本地商戶，由平臺(tái)進(jìn)行廣告素材審核，保證圖片優(yōu)質(zhì)、文案友好，才能最終呈現(xiàn)在用戶眼前。更新鮮、豐富、有趣的廣告呈現(xiàn)能夠愉悅感官，下面一則參加內(nèi)測(cè)的廣告平實(shí)親切不失精致，“顏值”不低。

太郎花子婚紗朋友圈本地推廣廣告

本地品牌廣告也能有好內(nèi)容

4. 廣告真的可以變得對(duì)生活更有價(jià)值嗎？

雨天里想找個(gè)附近的咖啡店暖暖身、中午約見(jiàn)好友想找家樓下的安靜餐廳、新婚在即想在市內(nèi)找個(gè)滿意的影樓……這種和生活貼近的需求其實(shí)大量存在。不再是遠(yuǎn)在天邊的國(guó)際大牌，而是身邊的實(shí)用商戶信息，本地推廣廣告呈現(xiàn)的信息友好、親切又實(shí)用，如朋友般的貼身安利：“這家店還不錯(cuò)，你要不要試下?”，一點(diǎn)一滴的生活便利對(duì)于用戶而言便是最實(shí)在的用戶價(jià)值。

西少爺肉夾饃朋友圈本地推廣廣告

讓廣告變成對(duì)于用戶更有價(jià)值的信息

廣告融入生活，賦能中小企業(yè)

“讓廣告成為生活的一部分”這句話看似簡(jiǎn)單，但實(shí)現(xiàn)不易，從廣告推送頻次、廣告素材質(zhì)量等方面的用戶體驗(yàn)的把握，到以本地化地域關(guān)聯(lián)賦予用戶價(jià)值，我們看到了微信廣告團(tuán)隊(duì)的初心和努力。

騰訊希望把人與服務(wù)、設(shè)備、內(nèi)容連接起來(lái)。朋友圈本地推廣廣告基于地理位置精準(zhǔn)匹配滿足用戶本地化需求，以“有價(jià)值的關(guān)聯(lián)性”提升了用戶的身邊感知度和關(guān)聯(lián)度，與日常生活水乳交融，成為了用戶和眾多本地商戶之間的“連接器”，于商戶、于用戶都可謂利好。

朋友圈本地推廣廣告為中小型商戶無(wú)疑帶來(lái)更多有價(jià)值的商業(yè)契機(jī)、提升社交營(yíng)銷效率的有效方式，從這一動(dòng)作不難看出騰訊社交廣告希望邀請(qǐng)更多“小而美”的中小企業(yè)進(jìn)入社交營(yíng)銷生態(tài)的決心，用戶價(jià)值的堅(jiān)守、社交紅利的分享、良性生態(tài)的打造路還很長(zhǎng)，希望走在前列的騰訊社交廣告帶來(lái)更多驚喜。

日前，F(xiàn)acebook公布全球已擁有超過(guò)400萬(wàn)活躍廣告客戶，當(dāng)中超過(guò)70%在美國(guó)地區(qū)以外。FacebookCOO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)最近接受CNBC電視臺(tái)采訪時(shí)透露，F(xiàn)a>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：朋友圈又出新玩法，廣告成為生活的一部分？

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朋友圈又出新玩法，廣告成為生活的一部分？

朋友圈又出新玩法，廣告成為生活的一部分？