騰訊網(wǎng)絡媒體總裁劉勝義演講（騰訊科技攝）
騰訊科技訊 在2012騰訊知會峰會上騰訊網(wǎng)絡媒體總裁劉勝義表示，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，在大數(shù)據(jù)時代中市場營銷的核心價值如何體現(xiàn)，成為下一步發(fā)展的關鍵點。
劉勝義解釋到，大數(shù)據(jù)包括企業(yè)信息化的用戶交易數(shù)據(jù)，社會化媒體中用戶的行為數(shù)據(jù)和關系數(shù)據(jù)以及無線互聯(lián)網(wǎng)中的地理位置數(shù)據(jù)。
劉勝義表示，大規(guī)模個性化營銷將會是核心競爭力。目前已經(jīng)到了收集數(shù)據(jù)的黃金時期，如何整合這些數(shù)據(jù)成為未來的關鍵任務。同時，他還稱，營銷和技術在目前的背景下已經(jīng)進入到無縫融合階段。
“應勢而變、因人而熠”2012騰訊智慧峰會于4月24日在北京隆重召開。騰訊公司網(wǎng)絡媒體總裁劉勝義、全球著名暢銷書《公眾風潮：互聯(lián)網(wǎng)海嘯》作者喬希•貝諾夫（Josh Bernoff）、暢銷書《社會消費網(wǎng)絡營銷》作者拉里•韋伯（Larry Weber）以及國內(nèi)外營銷屆的多位頂級輿論領袖將帶來國內(nèi)外市場最前沿的數(shù)字營銷案例，以及各自對國內(nèi)外營銷現(xiàn)狀和趨勢的解讀。
借助騰訊智慧峰會這個開放、互動的平臺，來自行業(yè)內(nèi)數(shù)百名營銷專家、學者、從業(yè)者不但將共同親身參與這場關于國內(nèi)營銷趨勢的討論，把脈中國數(shù)字化營銷未來，還將共同見證國內(nèi)首個社會化營銷平臺的正式發(fā)布。作為國內(nèi)首個社會化營銷平臺，騰訊社會化營銷平臺的將借助騰訊最大規(guī)模的用戶資源和跨平臺優(yōu)勢，為廣告主提供最具前瞻性和實效性的整體解決方案。
騰訊科技對此次大會作出了全面的直播與報道。
以下是劉勝義的發(fā)言實錄。
劉勝義：各位騰訊的伙伴們大家雜上好，非常榮幸在第五個年代在同樣的峰會上跟大家共同探討騰訊智慧，看看在多年來所謂的在線營銷、在線生活上，看看我們共同面對的挑戰(zhàn)，我們共同面對的機會，以及對未來有怎么樣的展望。
宏濤是我們多年來的朋友，每次在北京見到他都是在騰訊峰會，每次給我們做開場白的話，他幾乎能夠成為騰訊公司20000萬同事的一分子，這一點是非常感謝的。
剛才宏濤說的，如果我們仔細看今年這個年頭，今年辦這個騰訊智慧峰會已經(jīng)將近五個年頭時光確實是如逝如煙，如果我們回首來時路的話，那個時候我們年紀還很輕的時候，我們在創(chuàng)辦峰會其中一個最大的宗旨，就是在充滿很多激情的年代如何鍘刀一些直覺系統(tǒng)的人共同對互聯(lián)網(wǎng)營銷給他們分享一些理論。那時候本著一個很單純的心，是如何向這個平臺貢獻一點我們騰訊公司的勉勵。這時候回首起這五年來我們一起走過的這條路的話，大家會看到，在2008年的時候，如果大家回想起在世界上有一個新的營銷理念“體驗式營銷”，在全球已經(jīng)慢慢抬頭，在中國已經(jīng)逐步步入主流。雖然它逐漸成為主流，在方法論上，我們發(fā)覺在整個行業(yè)不管在體系還是在整體的規(guī)范方面，還沒有成型，所以推出騰訊智慧營銷方法論。09年的時候，我見到朋友的時候，朋友說老板在坎預算，這個時候美國在陜西、陜西等等，但是確實都在坎預算。在那個時候，整個品牌營銷已經(jīng)不能只是純粹為了塑造品牌單一的需求，在那個年代危機席卷全球的時候，營銷預算在高度的備受CSO挑戰(zhàn)的時候，我們推出如何更加高效的利用數(shù)字媒體提高營銷的ROI，在那個年代變成很重要的觀點。
在2010年，全球經(jīng)濟慢慢進入比較好的時代，在中國隨著80后這一代的成長，它已經(jīng)成為這個社會中堅力量，我們?yōu)橹袊庾x數(shù)字一代。去年很多單一的聲音都變成主流的聲音，去年是微博時代，微型力量向巨大力量轉變的時代。那時候我們大家都很理解，在行業(yè)有一些關鍵詞遠遠比我們想像中更關鍵，這就是所謂的Real-time，之前我們所熟悉的傳播已經(jīng)不能再起作用了，所以營銷要在所謂新媒體經(jīng)歷過熏陶之后追趕一種新的思路。在那種情況之下，大家會發(fā)覺很多很著名的比如說動車、郭美美事件等等，都是一夜之間紅到大江南北。企業(yè)應當有Realtime營銷思維和反應速度。
在今年我們的核心點，要討論的點又是什么呢？每年智慧峰會我們是希望嘗試其總結之前的觀察，今年的核心課題又是什么？前幾天剛從紐約回來，就是星期五回到北京，星期六跟團隊碰見，以為找到答案。在星期天的時候再去看，原來沒有找到答案。最重要的一點是什么呢？我們也許在現(xiàn)今經(jīng)過這幾年的熏陶，所謂的更多關于數(shù)字媒體環(huán)境本質(zhì)的改變、本質(zhì)的變化，為營銷真正能夠帶來什么新機會。
各位來賓，各位伙伴們，在一個星期之前，騰訊很榮幸被美國紐約全球峰會稱為中國數(shù)字營銷界唯一的代表，在這個場合當中，很多來自世界各方的營銷界的同仁們，我們展示了中國數(shù)字媒體非常蓬勃的發(fā)展。今天騰訊智慧峰會也請了國際知名營銷大師給我們講講最新的從世界上角度怎么看。
回到一個星期之前在紐約發(fā)生的這些事情，我個人覺得非常榮幸，因為在這個場合我們有機會跟全球各地營銷大師分享，中國在五年之前完全是處在完全不理解的狀態(tài)，今天我們有很多合作伙伴，不管是寶馬、可口可樂等等，原來在中國我們黃土地上是真正能夠成就一番事業(yè)的，希望大家給我們一點支持和一點掌聲。
以前我們總是談把當年騰訊智慧峰會主題聚焦在當前的主題和挑戰(zhàn)，隨著發(fā)展有些挑戰(zhàn)在一兩個關鍵詞能夠出來的。在大的屏幕上有多少關鍵詞是我們認識的，很多人都知道所謂Realtime marketing，這背后最大的驅(qū)動力被是“大數(shù)據(jù)”，在人文、人為的情況之下，大數(shù)據(jù)的年代已經(jīng)來臨了，這是我們要和大家分享的。
從技術的角度來分解這個定義，如何的信息當它的復雜性、它的大小已經(jīng)大到我們很難用一種普通數(shù)據(jù)的工具，不管在采集，還是在管理還是預算的時候，從常規(guī)上我們可以把它當成一種大數(shù)據(jù)。
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