“我認為國內(nèi)對二維碼的認知經(jīng)歷了無所不能、飄在空中、心中無碼三個階段。”在國內(nèi)從事了多年二維碼業(yè)務的華陽信通的董事長黃新山向記者感慨。
在二維碼引入國內(nèi)早期，人們一度以為二維碼無所不能，此后的第二個階段，人們發(fā)現(xiàn)二維碼“飄在空中，落不了地”——人們過于關注二維碼本身，而不是二維碼背后的應用場景。到后來，二維碼開始進入“心中無碼”的階段，即不再關注二維碼本身，而是關注二維碼如何幫應用它的企業(yè)賺到錢。
隨著智能手機在中國的快速普及，二維碼也在過去一年里隨之大面積普及，二維碼的出現(xiàn)讓許多傳統(tǒng)媒體看到了一項新的業(yè)務。許多媒體開始在自己的報紙或者雜志上開辟二維碼購物業(yè)務，在紙媒上刊登的商品圖片邊上配上二維碼，并和手機上的商城相連，并希望形成一塊新的盈利來源。
這將是一片新的藍海，還是一個泡沫？
紙媒的二維碼購物嘗試
過去一年，國內(nèi)用戶對二維碼的認知度發(fā)生了很大的提升。隨著騰訊在擁有2億用戶的微信中加入二維碼，二維碼識別軟件的裝機量獲得了極大的提升。此外，三大運營商也都開始通過各種途徑推廣二維碼的應用，再加上其他互聯(lián)網(wǎng)公司的一起努力，二維碼在國內(nèi)用戶中的普及度已經(jīng)大大提升。
“二維碼業(yè)務的核心是，線下要接地氣。要有線下的渠道來裝上二維碼。”一位投資過兩家二維碼公司的上海某大型投資公司的副總裁告訴記者。
從這一角度出發(fā)，那些擁有龐大發(fā)行量的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，很可能形成二維碼購物的一個新的載體。從理論上來說，紙媒上刊登的二維碼可以形成一筆不小的互聯(lián)網(wǎng)流量。
目前通過搜索引擎、網(wǎng)絡廣告等互聯(lián)網(wǎng)方式在網(wǎng)上獲取流量的成本非常高昂，國內(nèi)電子商務獲取新用戶的成本每年都以30%的水平增加，目前在網(wǎng)上獲取一個新用戶的成本已經(jīng)達到100元左右。在這樣的大背景下，二維碼作為新增的流量入口受到眾多電子商務網(wǎng)站的青睞。
目前國內(nèi)最受關注的二維碼購物平臺當屬位于廣州的閃購，這家公司不久前剛剛以百億元的估值完成融資。目前閃購正和《南方都市報》等平面媒體合作開發(fā)二維碼購物業(yè)務，《南方都市報》的報紙版面變?yōu)榭梢噪S時下單的虛擬紙上商城，這一商城主要出售日用品、食品、酒等商品，寶潔是其最大客戶，目前這項業(yè)務尚處于起步階段。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：紙媒二維碼購物規(guī)模尚小 未打通商業(yè)配套
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20121229/111324.html
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