在越來越多傳統(tǒng)品牌開始籌劃自有電商網(wǎng)站的時(shí)候，現(xiàn)有電商網(wǎng)站卻謀劃往原創(chuàng)品牌的方向發(fā)展。為求得“好的流量”，當(dāng)當(dāng)入駐天貓；宣傳“雙11”活動(dòng)的導(dǎo)航站廣告位開始出現(xiàn)空檔，電商廣告投放計(jì)劃部分停止……種種跡象表明，“理性回歸”的電商已經(jīng)開始從營(yíng)銷、廣告、價(jià)格戰(zhàn)向品質(zhì)、品牌轉(zhuǎn)移，并以此形成競(jìng)爭(zhēng)力。
“希望消費(fèi)者在1111狂歡節(jié)24小時(shí)不睡覺”的天貓，早在今年六月就把“淘品牌”正式更名為“天貓?jiān)瓌?chuàng)”。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)誕生的在天貓平臺(tái)成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌，目前共有100多家，皆是各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者。由于傳統(tǒng)電商沒覆蓋到偏遠(yuǎn)地區(qū)，平時(shí)較少接觸PC互聯(lián)網(wǎng)的三、四線城市及農(nóng)村用戶為主，對(duì)傳統(tǒng)電商品牌認(rèn)知不強(qiáng)，這就給移動(dòng)電商開設(shè)原創(chuàng)品牌的空間。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獨(dú)樹一幟的移淘商城，其殺手锏就是創(chuàng)立之初推出的自有品牌RZ，與PC端電商保持著差異化的競(jìng)爭(zhēng)。移淘商城充分利用所在地廣州擁有大量過剩的制造資源，通過原材料定點(diǎn)采購(gòu)、代工工廠生產(chǎn)自有品牌產(chǎn)品，并主打深受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛的產(chǎn)品。
原創(chuàng)品牌是未來電子商務(wù)非常重要的一環(huán)。在篩選天貓?jiān)瓌?chuàng)的過程中，天貓對(duì)于原創(chuàng)、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、創(chuàng)新等更有品牌溢價(jià)部分的衡量比重更大一些。天貓表示希望能給予那些氣質(zhì)獨(dú)特、能夠滿足一定的細(xì)分市場(chǎng)的原創(chuàng)品牌更多的發(fā)展空間。原創(chuàng)品牌需要一定的投入和時(shí)間積累，在款式、品質(zhì)、服務(wù)、性價(jià)比等每個(gè)環(huán)節(jié)都不能松懈。移淘商城自主品牌RZ注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，款式獨(dú)特，產(chǎn)品時(shí)尚百搭，產(chǎn)品包括包包和服裝。RZ貼近人們的生活，讓人深深感受到其歷時(shí)不變的經(jīng)典魅力。進(jìn)銷及自有品牌產(chǎn)品的深入運(yùn)營(yíng)，移淘商城通過讓欣賞并購(gòu)買RZ的顧客回頭率越來越高，使得整個(gè)商城的用戶體驗(yàn)性及產(chǎn)品衍生值不斷植入，并擁有了一大批忠實(shí)的移淘商城用戶群體，成為最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“小而美”的天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正在越來越流行。很多消費(fèi)者越來越注重原創(chuàng)品牌的個(gè)性化帶來的獨(dú)特魅力，一些嗅覺靈敏的設(shè)計(jì)師，則趁著這個(gè)大好時(shí)機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)推出別出心裁的產(chǎn)品，吸引了大量消費(fèi)者購(gòu)買。在平臺(tái)電商趨于成熟的大格局下，未來必然會(huì)涌現(xiàn)出越來越多的電商原創(chuàng)品牌。作為中國(guó)最大的手機(jī)B2C購(gòu)物商城，自主品牌RZ是移淘商城的“神兵利器”，能給移淘帶來更多的市場(chǎng)想象力。在未來這幾年，移淘商城將做好品牌規(guī)劃，致力于擴(kuò)大自有品牌產(chǎn)品，提高所占收入比率，將重復(fù)購(gòu)買率提升至80%以上。像移淘商城RZ這樣的原創(chuàng)品牌，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，成長(zhǎng)空間還有很大，這將是移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的另一個(gè)亮點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：電商原創(chuàng)品牌加速爆發(fā) 未來空間大
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