谷歌、Facebook等大型互聯(lián)網(wǎng)公司向用戶提供免費(fèi)服務(wù)，通過(guò)精準(zhǔn)地推送廣告獲取收入，但這樣的好日子不會(huì)持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間了。
日前， 微軟對(duì)外宣布，將在即將推出的最新瀏覽器--IE 10中默認(rèn)開(kāi)啟“禁止追蹤”（Do Not Track，簡(jiǎn)稱(chēng)“DNT”）功能。這一決定對(duì)那些依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)廣告生存的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，無(wú)疑是平地一聲雷。消息公布當(dāng)天，就招致無(wú)數(shù)公司和廣告主不滿。
一直以來(lái)，谷歌和Facebook等互聯(lián)網(wǎng)公司為了獲取更好的盈利，對(duì)用戶進(jìn)行跟蹤，并收集他們?yōu)g覽的網(wǎng)頁(yè)行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶分門(mén)別類(lèi)，并據(jù)此向用戶推送他們感興趣的廣告信息。它們?cè)谑占瘮?shù)據(jù)的過(guò)程中，也將用戶的個(gè)人隱私曝光。
而微軟IE 10中默認(rèn)開(kāi)啟的“禁止追蹤”功能，能防止第三方網(wǎng)站跟蹤用戶活動(dòng)。接受“禁止追蹤”協(xié)議的網(wǎng)站不可以追蹤用戶活動(dòng)，就像電話推銷(xiāo)員不可以向登記過(guò)“禁止推銷(xiāo)”的人推銷(xiāo)一樣。
微軟在IE 10中默認(rèn)開(kāi)啟的“禁止追蹤”功能贏得用戶一片贊譽(yù)。
微軟這一舉動(dòng)立即贏得了很多用戶和隱私保護(hù)倡導(dǎo)者的歡心。但問(wèn)題是，微軟能否扛得住廣告商以及那些互聯(lián)網(wǎng)公司施加的壓力？
噩夢(mèng)來(lái)襲
通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)而謀求廣告利益，是眾多互聯(lián)網(wǎng)公司最常用也是最有用的手法。然而，作為瀏覽器市場(chǎng)上的巨頭，微軟現(xiàn)在將它們的這一財(cái)富夢(mèng)想漸漸粉碎。咨詢機(jī)構(gòu)稱(chēng)，目前全球大概有25%的網(wǎng)絡(luò)用戶將使用IE 10作為自己的瀏覽器，他們都將被默認(rèn)開(kāi)啟DNT服務(wù)。
微軟IE 10中的“禁止跟蹤”功能，是瀏覽器的一項(xiàng)保護(hù)措施--為了保護(hù)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)個(gè)人隱私不被泄露，通過(guò)訪問(wèn)控制列表的方式，為用戶提供的一種安全瀏覽機(jī)制。微軟表示，該功能可以讓用戶選擇允許訪問(wèn)以及禁止訪問(wèn)的第三方網(wǎng)站。這一網(wǎng)站清單可以由用戶自己選擇，也可由公司或其他組織設(shè)定。為更好地保護(hù)用戶隱私，微軟還鼓勵(lì)技術(shù)愛(ài)好者可以率先行動(dòng)，讓更多用戶參與進(jìn)來(lái)，促使個(gè)人隱私保護(hù)可以在更廣泛的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)。
“用戶通常情況下并不知道個(gè)人信息被其他第三方公司跟蹤監(jiān)視。”對(duì)此，微軟副總裁兼IE項(xiàng)目負(fù)責(zé)人迪恩·哈查莫奇指出，新增的跟蹤保護(hù)功能可以讓用戶有主控權(quán)，避免訪問(wèn)來(lái)自第三方網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。
微軟在IE 10上的改變，使得包括Facebook在內(nèi)的依賴(lài)用戶數(shù)據(jù)生存的互聯(lián)網(wǎng)公司大為頭疼。
據(jù)了解，F(xiàn)acebook正在和數(shù)據(jù)收集公司Datalogix進(jìn)行合作。后者幫助這家全球知名的社交網(wǎng)站可以通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)來(lái)擴(kuò)大廣告收益。讓業(yè)界擔(dān)心的是，Datalogix正是一家備受爭(zhēng)議的數(shù)據(jù)服務(wù)商，它從1000多家零售商手中購(gòu)買(mǎi)了約7000萬(wàn)美國(guó)家庭購(gòu)物的數(shù)據(jù)。它會(huì)通過(guò)手中的數(shù)據(jù)來(lái)與Facebook帳號(hào)上的用戶進(jìn)行信息比對(duì)，跟蹤他們?cè)诳吹紽acebook上的廣告后，是否進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
Facebook是一家高度依賴(lài)用戶數(shù)據(jù)生存的互聯(lián)網(wǎng)公司。為了獲得廣告主的青睞，它曾經(jīng)嘗試使用臉部識(shí)別軟件跟蹤分析用戶數(shù)據(jù)--通過(guò)一個(gè)先進(jìn)的臉部識(shí)別工具，能自動(dòng)將圖片與用戶姓名匹配。當(dāng)Facebook用戶上傳了一張好友照片之后，“標(biāo)簽建議”功能就會(huì)自動(dòng)識(shí)別照片中人物的名字。
個(gè)人數(shù)據(jù)是Facebook最寶貴的財(cái)富，但如何利用并實(shí)現(xiàn)盈利，卻是其一大挑戰(zhàn)。Facebook擁有10億用戶和海量的用戶數(shù)據(jù)。營(yíng)銷(xiāo)商希望能夠更多地利用這些數(shù)據(jù)，進(jìn)而針對(duì)消費(fèi)者投放有針對(duì)性的信息。正因如此，F(xiàn)acebook成為備受青睞的廣告平臺(tái)。美國(guó)奢侈品手表網(wǎng)站Melrose.com總裁克里珊·阿加瓦爾曾表示，F(xiàn)acebook幫助他的公司在2年內(nèi)提升了25%的銷(xiāo)售額。
通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)而獲得收入的互聯(lián)網(wǎng)公司，還有谷歌這樣的龐然大物。但現(xiàn)在，微軟推出的IE 10，給谷歌帶來(lái)巨大的打擊，這是一個(gè)噩夢(mèng)。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：微軟IE10禁止網(wǎng)站追蹤
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