11月13日消息，曾經(jīng)看起來(lái)風(fēng)光無(wú)限的電商行業(yè)正經(jīng)歷虧損之痛，一邊是平臺(tái)級(jí)B2C帶動(dòng)垂直電商無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)，另一邊是品聚、樂(lè)酷天、耀點(diǎn)100等電商倒閉。酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰表示，不靠譜的電商正越來(lái)越多的開(kāi)始倒閉。
不過(guò)，郝鴻峰認(rèn)為，這些企業(yè)的倒閉對(duì)電商行業(yè)來(lái)說(shuō)并非是壞事，恰恰是前所未有的機(jī)會(huì)。只要能撐到明年的電商都會(huì)活下來(lái)，而且活得很好。長(zhǎng)期看電商會(huì)回歸理性，大家能更加穩(wěn)健、長(zhǎng)期面對(duì)這份生意，而不是盲目地去燒錢(qián)。
根據(jù)此前報(bào)告，去年所有電商都希望用大訂單額、高速增長(zhǎng)換取資本回報(bào)。但在今年不光生存、盈利成電商首要目標(biāo)，電商還在經(jīng)歷另一煩惱，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)B2C網(wǎng)站大概有接近1000家，60-70%流量在下滑，真正流量上漲的只有20-30%。
酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰（騰訊科技配圖）
談及這一現(xiàn)象時(shí)，郝鴻峰又一番自己的理解，他表示，這些電商網(wǎng)站流量普遍下降最主要原因是不再瘋狂投放一些無(wú)用廣告，更考慮廣告投放的性?xún)r(jià)比。這并非意味著大家對(duì)行業(yè)不看好，相反，是一種理性歸回。
今年的雙十一，包括當(dāng)當(dāng)、酒仙網(wǎng)、百麗電商、駱駝等一批企業(yè)加入促銷(xiāo)大戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)、駱駝宣布當(dāng)日銷(xiāo)量過(guò)億，酒仙網(wǎng)宣布破6千萬(wàn)，不過(guò)，這些商品均是以半價(jià)出售，電商企業(yè)可能賺了規(guī)模卻不一定能獲得利潤(rùn)。
對(duì)此，郝鴻峰也談及了自己的理解，稱(chēng)雙十一單純從產(chǎn)品進(jìn)價(jià)到銷(xiāo)售價(jià)算這筆賬，確實(shí)無(wú)利可圖，甚至可能出現(xiàn)虧損，但參加活動(dòng)的同時(shí)，可以省去大筆廣告費(fèi)。而推廣費(fèi)用對(duì)電商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，甚至可以占到電商企業(yè)銷(xiāo)售額的50%。
另一方面，當(dāng)前電商企業(yè)獲得單個(gè)用戶(hù)的成本已經(jīng)高達(dá)300到400元，促銷(xiāo)反過(guò)來(lái)也是廣告的一種形式，可以拉入新的消費(fèi)者，增加對(duì)公司品牌的感知。
以下是專(zhuān)訪酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰實(shí)錄：
騰訊科技：酒仙網(wǎng)最近披露，在雙11當(dāng)日，其銷(xiāo)售額突破了6000萬(wàn)元，為去年同期的近6倍。能否透露一下，此前你們?yōu)殡p十一做了哪些準(zhǔn)備？
郝鴻峰：為了今年的雙十一我們從六個(gè)月之前就開(kāi)始規(guī)劃，我們?nèi)齻�(gè)月前開(kāi)始來(lái)進(jìn)行人員準(zhǔn)備、倉(cāng)儲(chǔ)搬遷等。第一是倉(cāng)儲(chǔ)面積，去年我們倉(cāng)儲(chǔ)面積只有五千平米，到今天為止我們有接近五萬(wàn)平米的倉(cāng)儲(chǔ)面積，確保倉(cāng)儲(chǔ)中心能處理更多定單。
第二人員數(shù)量上，去年我們員工只有100多名，到現(xiàn)在為止我們有將近700名員工。第三庫(kù)存數(shù)量，去年我們庫(kù)存只有一千萬(wàn)的貨，到現(xiàn)在為止我們庫(kù)存有三億以上的庫(kù)存。
這些軟件、硬件準(zhǔn)備都為能夠在雙十一這一天有好的銷(xiāo)售額，并保證第一時(shí)間把消費(fèi)者的貨發(fā)出去。去年的教訓(xùn)非常沉痛，去年自從雙十一過(guò)完后，一直到春天就沒(méi)有一天能夠很放松過(guò)，因?yàn)橛唵慰偸菙D壓太嚴(yán)重。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰：能撐到明年的電商將活得很好
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