淘寶太大了，咳嗽一聲就震倒一大片——當淘寶聯(lián)盟宣布明年起不再支持返現(xiàn)類淘寶客時，有人如此感慨返利網(wǎng)站的叵測前途。
20日，一淘旗下淘寶聯(lián)盟公告稱，從明年1月1日起不再支持淘寶站內(nèi)購物返現(xiàn)的淘寶客模式，只支持返積分、返實物和返優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式返利模式。規(guī)則調(diào)整的原因是部分返現(xiàn)類淘寶客在宣傳上夸大返現(xiàn)金額、違規(guī)不返現(xiàn)，侵害消費者利益并影響商家價格體系。
盡管規(guī)則調(diào)整還不至于讓以返現(xiàn)為生的返利網(wǎng)站“死”，但至少會使其商業(yè)模式面臨一次實質(zhì)性的大調(diào)整。新規(guī)實施后，返利網(wǎng)站的返利體系被割裂成兩部分：針對淘寶的非現(xiàn)金類返利體系和針對其他電商平臺的返現(xiàn)體系。
此外，新規(guī)實行后返利網(wǎng)站不得不接入支付寶的積分產(chǎn)品“集分寶”。對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，“集分寶”將成為規(guī)則調(diào)整背后最大的受益者。淘寶方面能借此將用戶的后續(xù)消費行為截留在支付寶體系內(nèi)，形成交易閉環(huán)，同時加強對產(chǎn)業(yè)鏈上游網(wǎng)站的掌控。支付寶則可以將集分寶盡可能地推行至淘寶體系外，最終形成一個在支付寶通道上通用的虛擬貨幣體系。
封殺返現(xiàn)類淘寶客的動機在哪？
淘寶聯(lián)盟公告中所指的返現(xiàn)類淘寶客，即指一般消費者所理解的專業(yè)返利網(wǎng)站和提供返現(xiàn)服務的個人淘寶客。用戶通過返現(xiàn)類淘寶客跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)店購物后，返現(xiàn)類淘寶客可從賣家處獲取交易傭金，并將傭金中的一部分以賬戶現(xiàn)金方式返還給用戶。作為淘寶聯(lián)盟的一種推廣方式，返現(xiàn)相較于返積分、返優(yōu)惠券等返利形式更加直觀易用，因此逐漸獲得用戶青睞。
但隨著返現(xiàn)方式的流行，不少原先直接登錄淘寶或者天貓的用戶也逐漸養(yǎng)成了購物前去返利網(wǎng)站拿返利的習慣，導致商家需要承擔額外的傭金支出。“這相當于商家到手的利潤又被返利網(wǎng)站割去一塊，商家肯定是不愿意的。”一位前支付寶高層，現(xiàn)為投資人的行業(yè)人士Y如此分析道。在他看來，淘寶聯(lián)盟封殺返現(xiàn)類淘寶客的真正動機在于此，而非整治不規(guī)范返現(xiàn)。“如果要整治行業(yè)秩序，直接停掉那些違規(guī)淘寶客的接口就行了。”
此外，返利網(wǎng)站商業(yè)模式的可持續(xù)性也在遭受質(zhì)疑。在業(yè)內(nèi)，返利網(wǎng)站對電商的交易拉動被分為兩種。一種即上述提到的消費行為，用戶已經(jīng)在賣家處選中某商品，但為了拿返利而特意從返利網(wǎng)站上進行購買。另一種是拉客式購物，即用戶直接登錄返利網(wǎng)站再進行購物。第二種購物方式能夠為賣家創(chuàng)造額外的交易量，真正產(chǎn)出價值，而第一種方式并未創(chuàng)造出額外的價值。“從返利網(wǎng)站誕生之初，第一種模式就注定是要被淘寶打壓的。”Y說。
從細則看，新規(guī)不會影響返現(xiàn)類淘寶客從淘寶賣家處提取現(xiàn)金分成。此外，新規(guī)只針對返現(xiàn)類淘寶客，蘑菇街、美麗說等社會化導購網(wǎng)站將不受影響。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：淘寶封殺返現(xiàn)類淘寶客動機：打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20121229/109872.html
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