觀點PK
問題
如何評價由京東發(fā)起的
此輪價格大戰(zhàn)？
中國家電協(xié)會秘書長徐東生：電商“價格大戰(zhàn)”危害了產(chǎn)業(yè)安全， “價格戰(zhàn)，表面上為消費者帶來了短期的價格優(yōu)惠，實質(zhì)上卻為企業(yè)帶來了深遠的負面影響，危害了行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的安全”。
家電業(yè)資深人士洪仕斌：劉強東“微博營銷”從策略上來看沒有錯，可以說是一次成功的“輕資產(chǎn)營銷案例”（僅憑一張口，節(jié)省了多少廣告費？�。档猛袑W習，但最終“吹過了頭”，未能控制好局面，反過來遭到民眾對京東以及劉強東本人誠信的口誅筆伐，值得反省。
產(chǎn)經(jīng)觀察人士劉步塵：絕是一場鬧劇，一場針對消費者的大忽悠，甚至不排除京東、蘇寧易購、國美商城三大電商有意無意的共同給消費者“做局”的成分。
海信科龍廣州分公司總經(jīng)理黃新華：電商的價格戰(zhàn)是一種短期行為，是非理性的，供應商絕不支持，而且電商在價格戰(zhàn)的實施中確實存在一些比如網(wǎng)友們反應的“先提價后降價”、“特價機缺貨”、網(wǎng)頁打不開等不規(guī)范的行為，炒作成分居多。
某家電品牌市場部人士：“按照我們以往的經(jīng)驗，做一次大型促銷活動的廣告費用在千萬元上下，其中支付給線上廣告的費用至少超過600萬元。”這次價格戰(zhàn)京東通過社交媒體發(fā)起，并形成與國美、蘇寧之間的微博舌戰(zhàn)，看似是一場鬧劇，其實為三家平臺商節(jié)省了上千萬元營銷費用。
問題
京東“零毛利”促銷行為是否構(gòu)成不當競爭，以及低價傾銷行為？
洪仕斌：我認為并不構(gòu)成不當競爭，因為京東的“價格戰(zhàn)”是規(guī)定了促銷時間，產(chǎn)品型號、促銷規(guī)模等等是有限制條件的，所以不能叫做傾銷。
劉步塵：低價傾銷的定義是指以打倒對手這目的，以低于成本價大規(guī)模銷售。京東的“零毛利”促銷，是指進貨多少錢就賣多少錢，但是，京東本身也是有物流和人工成本的，如果加上這些“零利”銷售一定是低于總成本價的，所以構(gòu)成傾銷。 上一頁1 2345 下一頁
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本文標題：電商價格戰(zhàn)短命收場：多方博弈求規(guī)模
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120201/115652.html
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