在眾多國美門店門口，擺放一臺大型電腦顯示器，消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)比較國美、蘇寧、京東的價(jià)格，這一直被外界認(rèn)為是價(jià)格偏高的實(shí)體店第一次公開叫板京東。
線下實(shí)體店的憤怒源于京東商城CEO劉強(qiáng)東的挑釁。8月14日上午，京東商城CEO劉強(qiáng)東通過微博宣布，京東商城所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利，并“保證比蘇寧、國美連鎖店便宜至少10%以上”。
此言一出，立即引來對手反擊。蘇寧易購?fù)ㄟ^其微博宣稱，包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，國美在14日晚也隨即宣布，國美網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東低5%。
至此，電商價(jià)格戰(zhàn)的陰霾籠罩在整個(gè)行業(yè)上空，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。京東、蘇寧、國美三方“約戰(zhàn)”于8月15日上午9時(shí)。
誰料，號稱“史上最慘烈”的電商價(jià)格戰(zhàn)卻并沒有得到多數(shù)網(wǎng)友的認(rèn)可。根據(jù)一淘提供的“前線戰(zhàn)報(bào)”顯示，15日6大電商的大家電商品11.7萬余件中，僅有5000多件商品價(jià)格有所下降，占比約4.2%，除了參戰(zhàn)三方的大佬們在微博上互相譏諷成為人們的談資，消費(fèi)者并沒有獲得實(shí)質(zhì)性的優(yōu)惠，坐在電腦前終無所獲是大多數(shù)人的寫照。
戰(zhàn)爭并未結(jié)束。蘇寧、國美隨即開始發(fā)動(dòng)線下價(jià)格戰(zhàn)，兩家企業(yè)全國共計(jì)3400多家實(shí)體店在近期實(shí)現(xiàn)線上線下同價(jià)，并表示要比京東價(jià)格至少低5%。與此同時(shí)，眾多家電供應(yīng)商被捆綁到蘇寧、國美實(shí)體店有史以來最大的促銷戰(zhàn)車上。
一場電商價(jià)格戰(zhàn)最終升級為線上線下業(yè)務(wù)的全面比價(jià)，盡管劉強(qiáng)東的舉動(dòng)受到業(yè)內(nèi)指責(zé)，但他賺到了最多的眼球，同時(shí)也激活了此前在線上業(yè)務(wù)疲軟的國美。至此，京東、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城三方制衡的局面逐步形成。
易購攪局
近年來，家電連鎖實(shí)體店的擴(kuò)張逐步進(jìn)入一個(gè)速度換擋和模式調(diào)整期，實(shí)體門店的人員、房租成本在逐年上升。根據(jù)蘇寧電器2012半年報(bào)顯示，公司今年上半年?duì)I業(yè)利潤降幅高達(dá)35.95%。分析蘇寧歷年財(cái)報(bào)，可以清晰地看到蘇寧主營業(yè)務(wù)和主營業(yè)務(wù)利潤增長持續(xù)放緩，2011年主營業(yè)務(wù)利潤增長僅為18.63%，首次低于主營業(yè)務(wù)24.35%的增長。
此外，京東商城的急速擴(kuò)張也引起了蘇寧的警惕。2012年，京東商城對外宣稱其2011年銷售收入達(dá)到309億元。
這意味著，蘇寧需要在成本上升的情況下找到新的利潤增長點(diǎn)。
這種情況下，線上業(yè)務(wù)成了蘇寧現(xiàn)實(shí)“逆市增長”的重要突破口，“如果再放任京東如此發(fā)展下去，我們實(shí)體店的份額也將被這些電商企業(yè)瓜分。”蘇寧電器副董事長孫為民說。在線上再造一個(gè)蘇寧，成為蘇寧的共識。而蘇寧電器董事長張近東則多次在公司內(nèi)部透露過“不遺余力地發(fā)展蘇寧易購”的意思。 上一頁1 234 下一頁
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本文標(biāo)題：電商價(jià)格戰(zhàn)未見子彈飛：京東蘇寧國美三足鼎立
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