Zynga在年初將2010年加盟公司擔(dān)任移動業(yè)務(wù)高級副總裁的David Ko提升為公司首席移動官(Chief Mobile Officer)，可以證明其對移動業(yè)務(wù)作為下一個增長重心的企圖。
在過去的一年間，Zynga在移動游戲領(lǐng)域的拓展頗有起色。Zombie Swipe和Word With Friends是Zynga移動平臺上反響最好的產(chǎn)品，一直躋身在App Store排行榜的前十位。據(jù)David Ko透露，每天在各種移動設(shè)備上玩Zynga游戲的用戶在2200萬左右，但他并未透露移動游戲在整個公司的營收中所占的比重。
但他認(rèn)為在移動設(shè)備上一款游戲賺錢的方式會更多一些。iOS上的支付和程序內(nèi)購買渠道都十分發(fā)達(dá)，Android上的用戶盡管不如iOS上的付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，但隨著Android版本的升級，用戶的付費(fèi)比率正在提升。Ko表示，Zynga已經(jīng)推出了針對Android和iOS的游戲內(nèi)置廣告系統(tǒng)。
但這些都不是問題的關(guān)鍵�！跋啾仍贔acebook上推廣一款游戲，在移動設(shè)備上開發(fā)和運(yùn)營一款游戲的門檻已經(jīng)相當(dāng)?shù)土�。”Ko對《第一財經(jīng)周刊》說。而這帶來的另一個效應(yīng)是，大量的開發(fā)者放棄了在Facebook上運(yùn)營游戲的計劃，轉(zhuǎn)向移動設(shè)備平臺。
這對Zynga來說是一件影響很復(fù)雜的事。Zynga幾乎具備了網(wǎng)羅最優(yōu)秀的游戲開發(fā)者和設(shè)計人才的實力，并用團(tuán)隊優(yōu)勢不斷推出各種游戲，以提高游戲成功推向市場的命中率。但這并不能阻擋更多小型團(tuán)隊開發(fā)的游戲迅速爆紅—Draw Something就是典型的例子。當(dāng)然，人們最終也看到發(fā)生了什么，Zynga果斷出手用近2億美元的價格收購了Draw Somnething的開發(fā)商OMGPOP。
但Zynga顯然無法每隔幾個月就出手2億美元移除一個潛在的威脅并將其據(jù)為己有。更現(xiàn)實的做法是，為這些未來可能走紅的移動社交游戲貼上“Powered by Zynga”的標(biāo)簽，讓它們成為Zynga生態(tài)系統(tǒng)的一部分。
David Ko宣稱Zynga正在向外界打開門，邀請來自全世界的移動游戲開發(fā)者加入Zynga的網(wǎng)絡(luò)，為其開發(fā)移動游戲，“我認(rèn)為最后聚集起來的將是最優(yōu)秀的開發(fā)者和他們開發(fā)的最出眾的游戲�！�
在Zynga公布的第一批開發(fā)者合作伙伴名單中，知名的游戲開發(fā)團(tuán)隊Atari、Crash Lab、 Fat Pebble和Sava Transmedia等都在列。這些開發(fā)者的游戲?qū)⒃诮衲晗奶斓顷慫ynga剛剛公布的游戲網(wǎng)絡(luò)平臺上，成為Zynga出品的游戲。這對第三方游戲開發(fā)者的益處并不難想象—在大部分獨立游戲開發(fā)商需要靠一兩款出色的游戲在數(shù)百上千的游戲中脫穎而出的博弈中，Zynga是少數(shù)僅僅通過這個品牌的名字就能獲得關(guān)注度和下載量的公司。更重要的是，Zynga擁有更多的市場營銷與推廣資源，而這是小型開發(fā)團(tuán)隊難以企及的。
Zynga目前沒有透露它與第三方游戲開發(fā)者的分成比例，但顯然，它在有意形成自己的移動游戲生態(tài)系統(tǒng)。而就像Zynga With Friends事實上形成了一個凌駕于Facebook的游戲社交網(wǎng)絡(luò)之外，Zynga與第三方移動游戲開發(fā)者的生態(tài)系統(tǒng)也形成了另一個酷似“游戲應(yīng)用程序商店”的東西，而這帶來的問題是—蘋果會不會歡迎這樣一個獨立的“游戲商店”出現(xiàn)在自己的生態(tài)系統(tǒng)中？Google Play在這方面的態(tài)度倒是更加靈活。
David Co沒有直接回應(yīng)這個問題。他對《第一財經(jīng)周刊》表示，Zynga會提供給這些游戲開發(fā)者技術(shù)支持和市場推廣等方面的幫助，而人們?nèi)匀皇峭ㄟ^蘋果App Store和支付渠道一次性地消費(fèi)這些程序。剩下的只是Zynga和這些游戲開發(fā)者的問題。而且Zynga會保證對自己開發(fā)的游戲與第三方開發(fā)者的游戲同等對待。
無論是變成一個游戲社交網(wǎng)絡(luò)，抑或是一個游戲開發(fā)平臺，都會讓Zynga成為社交游戲這個生態(tài)系統(tǒng)中完全不同的角色。同時，它也讓這個生態(tài)系統(tǒng)本身變得更加復(fù)雜—它將通過Zynga With Friends形成基于游戲的社交圖譜，但這個社交圖譜中的大部分來源仍是Facebook；它試圖成為所有獨立游戲開發(fā)者的聯(lián)盟主宰者，但這又與移動平臺(如蘋果iOS和Google Android)的角色存在不可避免的沖突。而另一方面，Zynga似乎還未完全做好徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐患摇捌脚_級”公司的準(zhǔn)備。在宣布上述雄心勃勃的計劃同時，這家公司還推出了幾款試圖延續(xù)之前全球走紅的游戲的新版本：作為Farm Ville續(xù)集的Farm Ville 2，以及烹飪?yōu)橹黝}的姊妹篇Chef Ville，延續(xù)Word With Friends成功的Macth With Friends，還有Zynga撲克的后續(xù)Casino。
如果Zynga真的要扮演同時兼做平臺商和開發(fā)者的雙重角色的話，就真的和它在中國的社交合作平臺騰訊越來越像了。而且，Zynga With Friends在中國這個特殊的市場里恐怕面臨著更復(fù)雜的情況。Zynga在中國的游戲和玩家數(shù)據(jù)建構(gòu)在騰訊的服務(wù)器上，而讓騰訊將自己的數(shù)據(jù)共享給蘋果、新浪、人人和其它的平臺，聽上去真像是個玩笑。
“我們了解這個復(fù)雜的情況，唯一需要做的就是找到解決它的辦法�！盡anuel Bronstein對《第一財經(jīng)周刊》說。
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本文標(biāo)題：Zynga和它的朋友們：一人分飾平臺商及開發(fā)者
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