Zynga的新角色是成為游戲社交網(wǎng)絡(luò)和開(kāi)發(fā)平臺(tái)，在Facebook、蘋(píng)果，可能還有騰訊之上的社交網(wǎng)絡(luò)工具。問(wèn)題是，這些大公司真的是它的朋友嗎？
超過(guò)2.5億月活躍用戶，每秒100萬(wàn)在線玩家，年收入突破10億美元—這是一家社交游戲公司對(duì)外津津樂(lè)道的數(shù)據(jù)。不過(guò)，在6月26日Z(yǔ)ynga舊金山總部舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，當(dāng)公司創(chuàng)始人兼CEO馬克·平卡斯(Mark Pincus)將這些數(shù)據(jù)一一拋給在場(chǎng)媒體和數(shù)百名員工時(shí)，他并沒(méi)有披露另一個(gè)重要的數(shù)字—85%的Zynga游戲流量來(lái)自于全球最大的社交網(wǎng)站Facebook。
這是令眾多投資者不安的根源，尤其當(dāng)Facebook股價(jià)持續(xù)下挫之后，提早半年登陸納斯達(dá)克的Zynga更是股價(jià)受牽累最嚴(yán)重的互聯(lián)網(wǎng)公司。簡(jiǎn)單的邏輯是：如果Facebook的用戶活躍度降低，流量變現(xiàn)能力減弱，它們會(huì)直接影響Zynga用戶的活躍程度，而這會(huì)減少Zynga的收益。投資者一直寄望Zynga證明自己不是Facebook雇傭的莊園開(kāi)發(fā)商，而是展現(xiàn)出更有想象力的成長(zhǎng)性。
Zynga在試圖做到這點(diǎn)。6月26日，公司發(fā)布了幾項(xiàng)重要產(chǎn)品，除了幾款在Facebook和移動(dòng)平臺(tái)上的社交游戲外，更引人關(guān)注的是一系列工具：面向第三方的應(yīng)用程序接口，針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)的游戲開(kāi)發(fā)者合作伙伴聯(lián)盟，以及在Zynga.com上的游戲網(wǎng)絡(luò)“Zynga With Friends”—這些都說(shuō)明Zynga已經(jīng)不是一家單純的社交游戲開(kāi)發(fā)商了。
“我的一些同事?lián)奈覀兪遣皇菓?yīng)該一次公布這么多東西，但我真的希望你們看到這些變化”，馬克·平卡斯對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。而這個(gè)最重要的變化在于：它正成為獨(dú)立的游戲平臺(tái)—除了自己推出的游戲之外，還將包含第三方開(kāi)發(fā)者提供的游戲，更重要的是，Zynga在這些游戲的基礎(chǔ)上，正在建立起一個(gè)屬于游戲的“社交網(wǎng)絡(luò)”。
在Zynga With Friends上，你可以看到和你同時(shí)在一款游戲上的所有玩家—他們有些是你Facebook、QQ或iPhone上的好友，但更多在你的社交圈子之外。現(xiàn)在，它們都會(huì)出現(xiàn)在你Zynga.com的個(gè)人主頁(yè)上。它包括游戲好友的列表，每個(gè)人游戲狀態(tài)的流動(dòng)更新(social stream)，每個(gè)玩家的個(gè)人資料頁(yè)面，快速登入一款游戲的接口，以及玩家之間的聊天工具。它還可以支持多款游戲同時(shí)在這個(gè)平臺(tái)上操作。
看上去，它和一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的模塊已經(jīng)幾乎沒(méi)有區(qū)別。更重要的是，它可以將通過(guò)不同平臺(tái)進(jìn)行游戲的人聚合在Zynga With Friends(它借用了Zynga最流行的移動(dòng)游戲之一Word With Friends)的平臺(tái)上。Zynga聲稱這是一個(gè)新的社交發(fā)明，因?yàn)樗言贔acebook、蘋(píng)果iOS和Android不同設(shè)備和平臺(tái)上的人們連接在了同一個(gè)空間內(nèi)�！拔覀儎�(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的游戲社區(qū)，讓你的Facebook，我的Kindle和他的iPhone 4S可以同時(shí)玩一款游戲，并在上面交流，”負(fù)責(zé)Zynga平臺(tái)業(yè)務(wù)的總經(jīng)理Manuel Bronstein說(shuō)，他認(rèn)為游戲是一種讓現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)變得更活躍的產(chǎn)品，而60%以上的人在共同玩過(guò)一款游戲之后成為社交網(wǎng)絡(luò)上的好友。
換句話說(shuō)，它將成為一款凌駕在Facebook、蘋(píng)果iOS和Android(未來(lái)還將包括騰訊)之上的社交網(wǎng)絡(luò)工具—人們可以通過(guò)一款或幾款游戲在這里認(rèn)識(shí)，甚至在這里結(jié)成新的社交關(guān)系。
而這意味著，用戶將越來(lái)越降低對(duì)Facebook的依賴—盡管Zynga.com上的Zynga With Friends在電腦上仍需通過(guò)Facebook賬號(hào)登錄，但在移動(dòng)設(shè)備上則沒(méi)有這樣的要求。而且如果他們能在Zynga.com上通過(guò)大量的游戲認(rèn)識(shí)更多人并形成一個(gè)新的社交關(guān)系的話，那么他的Facebook賬號(hào)對(duì)游戲這件事來(lái)說(shuō)就顯得沒(méi)什么意義了。
但作為一家目前仍嚴(yán)重依賴Facebook的流量，并接受了大量來(lái)自Facebook特殊關(guān)照(Facebook甚至?xí)趨f(xié)議中約定幫Zynga保證獲得某個(gè)數(shù)額的收入)的社交游戲公司來(lái)說(shuō)，Zynga目前的態(tài)度有些微妙。在接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)，Zynga產(chǎn)品總監(jiān)Reed Shaffner表示現(xiàn)階段在PC端的玩家仍需要通過(guò)Facebook賬號(hào)登錄，至于未來(lái)可能會(huì)視情況而定，但Manuel Bronstein很快接過(guò)話來(lái)表示，用戶通過(guò)Facebook登錄Zynga With Friends如果已經(jīng)習(xí)慣了，而偏偏大部分游戲的玩家也擁有一個(gè)Facebook賬號(hào)的話，這個(gè)做法本身沒(méi)有什么不好，它讓用戶覺(jué)得方便，也不會(huì)影響用戶在Zynga With Friends上認(rèn)識(shí)更多其它平臺(tái)和設(shè)備上的玩家。
在如何定義Zynga With Friends的問(wèn)題上，Zynga顯得小心翼翼，平卡斯本人也是Facebook大量股票的持有者。Zynga迫不及待地宣布Zynga With Friends是一個(gè)獨(dú)特的“社交發(fā)明”和獨(dú)特的“玩家網(wǎng)絡(luò)”，但它從不肯將“社交”(Social)和“網(wǎng)絡(luò)”(Network)組合在一起來(lái)定義它。
“我覺(jué)得不一定要那么認(rèn)為，因?yàn)槠鋵?shí)我們還是在從Facebook和其它的關(guān)系鏈中導(dǎo)入玩家的身份和數(shù)據(jù)。”Bronstein對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)，“它應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)社交大廳(Social Lobby)，讓玩家可以聯(lián)系得更緊密�！敝辽僭谀壳半A段，玩家仍通過(guò)不同的支付手段(比如Facebook credit虛擬貨幣、iOS和Android的程序內(nèi)支付等)去消費(fèi)Zynga的游戲，而Zynga With Friends把他們帶到了一個(gè)交流和互動(dòng)的平臺(tái)上而已。
“我認(rèn)為Zynga With Friends的最大價(jià)值是它為我們創(chuàng)造的‘活躍社交網(wǎng)絡(luò)’的衡量方式，是游戲讓社交網(wǎng)絡(luò)變得更活躍了�！逼娇ㄋ箤�(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)，“你也可以說(shuō)，Zynga With Friends創(chuàng)造的是由游戲引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，而我們通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可以改變很多游戲原來(lái)的樣子，比如撲克，比如猜字等等，人們的玩法都完全不同了�！�
平卡斯試圖將Zynga作為社交網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)的價(jià)值回歸到游戲本身上。在他看來(lái)，人們未來(lái)會(huì)聚集在Zynga With Friends上的原因仍然是因?yàn)槿藗儫釔?ài)游戲本身，人們因?yàn)橛螒蚨缃��！盀槭裁碭box游戲曾經(jīng)會(huì)那么流行，除了因?yàn)橛布旧砗陀螒虻膬?nèi)容之外，更重要的是人們通過(guò)游戲在一起的那些交流，Zynga也一樣。我們要讓所有平臺(tái)上關(guān)于我們游戲的社交效應(yīng)聚在一起，去改變很多事情�！逼娇ㄋ拐f(shuō)。
而這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”背后意味著去差異化—它需要建立在一個(gè)完整互通的網(wǎng)絡(luò)上。選擇了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，勢(shì)必意味著在某些程度上對(duì)Facebook的疏離。盡管Zynga現(xiàn)在并不想也還不能夠和Facebook撕破臉。
這也是Zynga去年10月公布“Project Z”計(jì)劃，宣布用戶可以在自己的Zynga.com平臺(tái)上玩游戲之后邁出的最重要一步�！啊甈roject Z’是一個(gè)代號(hào)，今天的行動(dòng)和未來(lái)的一系列行動(dòng)都將在我們一開(kāi)始計(jì)劃的基礎(chǔ)上(展開(kāi))。”Bronstein表示。
而不能忽略的是，Zynga能在多大程度上從Facebook的莊園開(kāi)發(fā)商變成獨(dú)立的莊園領(lǐng)主，決定于它在其它平臺(tái)上能吸引多少更忠誠(chéng)的玩家。答案不在Google 而在移動(dòng)平臺(tái)上—蘋(píng)果iOS和Android支持的設(shè)備都是Zynga的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
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本文標(biāo)題：Zynga和它的朋友們：一人分飾平臺(tái)商及開(kāi)發(fā)者
地址：http://www.sh-jijian.com/a/danji/20120709/74363.html
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