�。焚従W(wǎng)專欄 作者：朱翊）據(jù)媒體消息報道，國內(nèi)最大的電子商務(wù)平臺京東商城在7月12日舉行母嬰品牌戰(zhàn)略合作簽約儀式，正式與雅培、多美滋、好奇、媽咪寶貝、貝親、惠氏、好孩子、幫寶適、美素、樂高、karicare、美贊臣、亨氏、噯呵、強生、新安怡16大母嬰一線知名品牌達成深度戰(zhàn)略合作。據(jù)筆者了解消息，京東商城此次與16大母嬰品牌展開合作關(guān)系旨在建立母嬰渠道正品行貨標桿，實現(xiàn)雙方合作共贏。
作為國內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域有著舉足輕重影響的電商平臺公司，京東商城此舉引發(fā)了相關(guān)行業(yè)人士關(guān)注。有媒體分析認為，京東商城在母嬰頻道創(chuàng)建成立2周年展開更有力度合作行為，已經(jīng)彰顯京東商城在母嬰領(lǐng)域方面的決心；在筆者看來，京東商城此次發(fā)力母嬰市場主要源于以下幾個因素：
京東高速發(fā)展需求+母嬰市場空間巨大
作為國內(nèi)最大的B2C電子商務(wù)平臺，京東商城從成立之初到奠定電商行業(yè)地位僅僅數(shù)年時間，在這短暫的數(shù)年發(fā)展時間中，京東商城注重品質(zhì)服務(wù)、用戶需求以及購物體驗的完美結(jié)合，因此在不間斷上線讀書、百貨等頻道之后，此次正式再度發(fā)力母嬰市場。
在高速的發(fā)展步伐下，京東商城需要在各個領(lǐng)域里不斷提升自己的品質(zhì)服務(wù)，因此在母嬰頻道上線2周年之后的今天，京東商城大舉提升母嬰服務(wù)水準，也自然成為京東高速發(fā)展的典型例證。
同時，京東商城再度發(fā)力母嬰市場空間，也充分說明母嬰市場潛力巨大，京東作為有夯實行業(yè)經(jīng)驗和服務(wù)基礎(chǔ)的綜合性電子商務(wù)平臺，自然也有能力和優(yōu)勢服務(wù)好母嬰用戶的品質(zhì)服務(wù)工作。因此，基于京東商城本身高速發(fā)展?fàn)顩r和母嬰市場巨大潛力空間的優(yōu)勢，京東商城再度發(fā)力母嬰市場的舉動便在情理之中。
簽約16大母嬰品牌源于品質(zhì)保證
電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)的特有產(chǎn)物，一直以來在服務(wù)、體驗等方面都頗受用戶關(guān)注，京東商城此次接連簽約16大母嬰品牌，在基于雙方喲好的合作層面的消息來看，將意味著京東商城從此以后在品質(zhì)服務(wù)方面邁上新的門檻。
16大母嬰頻道具備忠實的用戶群體和夯實的行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，而京東商城作為中國電子商務(wù)后起的新銳，自然也在品質(zhì)和服務(wù)方面具有充分的保障，在基于這樣的情況下，雙方強強聯(lián)手為消費者提供雙向品質(zhì)保證的服務(wù)，便成為此次雙方簽約的最大價值。
16大品牌提供優(yōu)質(zhì)、安全的放心產(chǎn)品，而京東商城提供專業(yè)化的高品質(zhì)服務(wù)，雙方在各自優(yōu)勢基礎(chǔ)上為消費者共同締造安全、放心的母嬰用品，也將意味著雙方的合作從服務(wù)品質(zhì)基礎(chǔ)上得到更多提升。
京東數(shù)據(jù)挖掘精準營銷責(zé)任重大
縱觀京東商城短短數(shù)年時間的發(fā)展，在追求品質(zhì)和服務(wù)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過自身獨有的數(shù)據(jù)挖掘營銷方式向用戶傳達精準效應(yīng)，最大限度地實現(xiàn)京東商城有針對性的市場拓展，這是保證京東商城能在今日快速成為電子商務(wù)行業(yè) 標桿的主要原因。
通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)實行精準營銷，京東商城可快速將用戶需求產(chǎn)品傳達給有需求的目標用戶，同時在用戶行為及需求方面，京東商城也先后經(jīng)過網(wǎng)站改版的方式為用戶提供更具體驗的購物方式。這些京東式營銷能在短時間內(nèi)取得良好效果，完全有賴于京東在數(shù)據(jù)挖掘方面的獨特優(yōu)勢。
如果缺乏強有力的數(shù)據(jù)支持，那么京東商城在龐大的用戶群體面前就會手足無措，但從現(xiàn)有的情況來看，京東商城目前不僅完美地實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的精準挖掘，而且還通過高效有力的數(shù)據(jù)推廣方式實現(xiàn)了市場快速增長。
基于以上種種情況來看，京東商城再度發(fā)力母嬰市場并非偶然行為，而是有實力服務(wù)基礎(chǔ)和有強勁市場優(yōu)勢為用戶解決需求的行為。
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