樂購網(wǎng)上海訊 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長使得移動(dòng)電商也備受關(guān)注，被譽(yù)為下一個(gè)“金礦”。很多傳統(tǒng)電商在此驅(qū)動(dòng)下，守住自身陣地的同時(shí)也悄然布局移動(dòng)端。
據(jù)了解，截至2011年底，中國手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到9億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到5億，預(yù)計(jì)2013年底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到7.2億。基于這一龐大市場，各大電商企業(yè)都把移動(dòng)電子商務(wù)看作是未來電子商務(wù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。
在數(shù)據(jù)增長的背后，各大電商也加緊搶灘移動(dòng)端市場。繼凡客高調(diào)進(jìn)入移動(dòng)電商領(lǐng)域后，亞馬遜中國、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等B2C先后推出安卓、iPhone等手機(jī)客戶端。日前，1號(hào)店董事長于剛表示，在上海的地鐵站推出了1號(hào)店地鐵�？�，上面仍然能通過二維碼掃描技術(shù)，協(xié)助用戶下單購買。
艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模為156.7億元，同比增長609.0%。預(yù)計(jì)2012年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到251.5億元，到2015年將超過1000億，達(dá)到1046.7億元。中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模將開始穩(wěn)步上升。
作為傳統(tǒng)電商企業(yè)，聚尚網(wǎng)也推出了手機(jī)客戶端。據(jù)了解，聚尚網(wǎng)從去年起就開始醞釀推出自己的手機(jī)客戶端，今年3月已正式推出。
推出移動(dòng)端是趨勢更是需求，聚尚網(wǎng)副總裁易宗元認(rèn)為，移動(dòng)電商需要滿足三個(gè)特點(diǎn)。首先是時(shí)間的碎片化，相對(duì)于傳統(tǒng)電商，移動(dòng)電商克服了時(shí)間、空間的局限性，區(qū)別于傳統(tǒng)電商的最大優(yōu)勢就在于其移動(dòng)的隨時(shí)隨地的特點(diǎn)。其次是需要決策快，也就是說，用戶需要在短時(shí)間內(nèi)快速?zèng)Q定購買商品，因此就需要商品成本低，能快速?zèng)Q策。第三就是O2O的搭配。
據(jù)易宗元介紹，以聚尚網(wǎng)為例，移動(dòng)端可以使用戶利用碎片時(shí)間持續(xù)關(guān)注網(wǎng)站，而且由于限時(shí)的名品折扣信息，商品的性價(jià)比較高，使用戶易于決策。從長遠(yuǎn)角度來看，市場營銷的核心在于新客戶的購買和老客戶的重復(fù)購買。移動(dòng)端的推出使信息能及時(shí)準(zhǔn)確地推送那個(gè)到老客戶手中，使?fàn)I銷定位更加精準(zhǔn)。
談到目前移動(dòng)端的易宗元表示：“我們采取的是相對(duì)保守的策略，目前還在探索階段�！蓖瑫r(shí)，他認(rèn)為：“移動(dòng)端和PC端相互配配合相互補(bǔ)充，也使溝通更便捷�！�(楚陽)
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本文標(biāo)題：傳統(tǒng)電商切入移動(dòng)電商 移動(dòng)推送促精準(zhǔn)營銷
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