移動應(yīng)用通過智能手機(jī)上的各種傳感器，把用戶的生活量化，進(jìn)而挖掘用戶的個性化需求，并針對這些需求提供個性化的服務(wù)，同時實(shí)現(xiàn)它們的商業(yè)價值。
羅川 應(yīng)用匯(appchina.com) 聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO
過去，我們看網(wǎng)頁或使用軟件，永遠(yuǎn)都是一個界面來面對所有的用戶，這是因?yàn)镻C端的網(wǎng)頁或軟件背后不了解這個用戶是誰，也不了解用戶在什么地方使用它們。在如今的智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶日常生活的量化及個性化正在移動設(shè)備上得到充分的體現(xiàn)。智能手機(jī)有很多傳感器，這些傳感器通過移動應(yīng)用擴(kuò)大了對用戶的理解，比如，這些傳感器能知道用戶所處的地理位置，可以檢測和識別周圍的Wi-Fi和藍(lán)牙設(shè)備，還能測量光線和聲音，以及手機(jī)的運(yùn)動、方向等，有些手機(jī)還能檢測環(huán)境溫度和其他的環(huán)境數(shù)據(jù)。
智能手機(jī)上的移動應(yīng)通過訪問這些傳感器收集的數(shù)據(jù)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)豐富的信息，就可以了解一個人生活的方方面面，比如人的行為，人的生物生理特征，通過技術(shù)檢測人的心率、睡眠模式、身體和心理的狀態(tài)及其他數(shù)據(jù)，把用戶的生活量化，進(jìn)而挖掘用戶的個性化需求，并針對這些需求提供個性化的服務(wù)，同時實(shí)現(xiàn)它們的商業(yè)價值。像Google、Apple和Facebook這些大公司都要獲取手機(jī)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，并用精準(zhǔn)的廣告來為人們提供生活便利。
在應(yīng)用匯上，眾多的開發(fā)者也在充分利用智能手機(jī)的傳感器開發(fā)移動應(yīng)用，為用戶提供各種各樣的量化及個性化服務(wù)。比如，國際知名的運(yùn)動品牌Adidas開發(fā)的運(yùn)動輔助工具Adidas miCoach通過GPS定位，測量人的跑步距離、步速、所燃燒的卡路里以及所消耗的時間，該應(yīng)用為用戶評定運(yùn)動成績和效率，給用戶提供最佳的建議，選擇適合自己的鍛煉計(jì)劃。當(dāng)然，它還可以通過磨損警報(bào)追蹤用戶的跑鞋使用的狀況。
國內(nèi)的咕咚網(wǎng)在運(yùn)動領(lǐng)域也毫不示弱，他們開發(fā)的咕咚健身基于3D傳感技術(shù)，能精確監(jiān)測運(yùn)動步數(shù)，記錄運(yùn)動里程數(shù)，準(zhǔn)確測量卡路里消耗，能精確感應(yīng)走、跑、跳等運(yùn)動軌跡。他們的另一款產(chǎn)品咕咚運(yùn)動則通過GPS全球定位技術(shù)，精確追蹤運(yùn)動路線，監(jiān)測距離、速度、海拔，實(shí)時查看運(yùn)動所處位置以及運(yùn)動圖表，運(yùn)用獨(dú)有算法，準(zhǔn)確計(jì)算卡路里的燃燒，并有多種可自定義的運(yùn)動模式，目標(biāo)、挑戰(zhàn)任意選擇。所有的運(yùn)動數(shù)據(jù)一鍵同步至咕咚網(wǎng)，進(jìn)行運(yùn)動數(shù)據(jù)的分析，以便制訂運(yùn)動計(jì)劃。
智能手機(jī)通過移動應(yīng)用還可以自動生成生活日志，例如通過手機(jī)相機(jī)應(yīng)用可以捕捉我們身邊發(fā)生的一切，為我們留下美好的圖片回憶。國外流行的Instagram就是一款體驗(yàn)很棒的圖片處理和分享類社交應(yīng)用，以一種快速、美妙和有趣的方式將你的隨時抓拍下的圖片與朋友分享。作為一款輕量級但十分有趣的App，Instagram 在移動端融入了很多社會化元素，包括好友關(guān)系的建立、回復(fù)、分享和收藏等。2012年4月10日，Instagram被Facebook以10億美元的價格收購。而由國內(nèi)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的Camera360通過集合受用戶喜愛的連拍、防抖、計(jì)時等多種拍攝模式，深受智能手機(jī)用戶的喜愛，在全球手機(jī)攝影應(yīng)用市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，用戶量逼近3000萬，包括麥當(dāng)娜也是其用戶之一。Instagram和Camera360二者都是利用手機(jī)相機(jī)開發(fā)的應(yīng)用，它們不但給用戶提供了優(yōu)質(zhì)的拍攝服務(wù)，也彰顯了自己的商業(yè)價值。
智能手機(jī)通過通信應(yīng)用、社交應(yīng)用生成我們與朋友的溝通日志，這些應(yīng)用通過收集這些數(shù)據(jù)，計(jì)算出溝通的頻率，來提醒用戶保持與朋友之間的聯(lián)系。人人網(wǎng)、微信都有這樣的功能。微信更是通過搖手機(jī)找朋友，讓搖手機(jī)成為交友應(yīng)用的標(biāo)配。
移動應(yīng)用通過智能手機(jī)上的各種傳感器量化和個性化用戶的日常生活，當(dāng)然也為自身帶來了更多的商業(yè)價值。例如，社交雜志Flipboard就不采用CPA(每行動成本)、CPC(每點(diǎn)擊成本)等我們熟悉的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，而是采用高端時尚雜志的售賣廣告模式，在Flipboard中插入整版的廣告。他們認(rèn)為Flipboard上的廣告與高端時尚雜志廣告有同樣的價值，甚至比在平面雜志上展示出來的廣告效果還要出色。因?yàn)镕lipboard通過智能移動設(shè)備上的傳感器可以針對它的用戶群更加有效地投放廣告，它可以充分了解它的用戶群分布在什么地方，出現(xiàn)在什么地方，甚至在恰當(dāng)?shù)牡胤秸故厩‘?dāng)?shù)膹V告，這些都是廣告主最關(guān)心的。所以，F(xiàn)lipboard認(rèn)為其廣告價值比傳統(tǒng)的時尚雜志的廣告還要有價值。
總之，智能手機(jī)不僅僅只是一個方便的通信工具，智能手機(jī)的移動應(yīng)用通過各種傳感器對環(huán)境的感知，加上強(qiáng)大的分析能力以及加密技術(shù)，如果還能提供良好的隱私政策，一定會給我們的生活帶來變革，為我們提供更量化、個性化的生活服務(wù)。
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本文標(biāo)題：移動應(yīng)用：用量化實(shí)現(xiàn)個性化
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