【鄭峰】對于很多企業(yè)來說，搜索引擎營銷(英文簡稱：SEM)已經(jīng)不再陌生，所涉及的“關鍵詞投放”、“競價排名”等常規(guī)管理工作，很多商家已經(jīng)駕輕就熟。但是要想獲得更好的推廣效果，“競爭對手分析”也是企業(yè)開展SEM必做的功課之一，正所謂“知己知彼百戰(zhàn)不殆”。
樂購網(wǎng)（www.sh-jijian.com）現(xiàn)在各行各業(yè)都避免不了競爭，所以只有充分了解競爭對手才能制定科學的推廣策略，企業(yè)開展搜索引擎營銷更需如此。一般而言，企業(yè)制定SEM推廣策略都會依據(jù)自己的管理經(jīng)驗，但是受信息面窄、業(yè)務專業(yè)性強，難以及時捕捉熱門事物、行業(yè)動態(tài)等客觀因素影響，難免會出現(xiàn)以管窺天，以蠡測海的尷尬，最終影響推廣效果；全面而有針對性的進行競爭分析，就可以借助競爭對手的智慧，取長補短，優(yōu)化推廣策略。
競爭對手分析是一個龐雜的概念，包含很多內(nèi)容，從信息獲取到數(shù)據(jù)分析再到信息應用，一旦分析方法不對，便更難提高投放效果。我認為應化繁為簡，從以下三個方面入手，有條理、有計劃、有手段的了解競爭對手的信息并加以利用。
一、關鍵詞選擇
關鍵詞選擇對于搜索引擎營銷至關重要，不同的關鍵詞指向的目標人群不相同，所以選擇不同的關鍵詞就會有不同的投放結果。
雖然企業(yè)在選擇自己推廣的關鍵詞時都有各自的考慮，但是由于受到各種條件限制，所選擇的關鍵詞覆蓋面有限，這時候就有必要參照一下競爭對手都有哪些關鍵詞，通過與競爭對手的關鍵詞對比，了解他們哪些關鍵詞流量比較大，然后可以考慮將其直接引用過來進行投放。比如一家手機專賣店，一般會投放手機銷售、熱門手機、新潮手機等，但是如果你通過分析競爭對手發(fā)現(xiàn)，對方投放的女性手機、學生手機等關鍵詞帶來的流量很多，那你就可以把這些詞增加到自己的投放單元。
此外最好能夠經(jīng)常分析多個競爭對手同時關注了哪些自己還沒有注意到的關鍵詞，這對把握行業(yè)動向意義重大。
二、廣告創(chuàng)意
即便在搜索引擎上投放的廣告獲得了展現(xiàn)的機會，但是潛在消費者也不一定會點擊，這除了和搜索排名相關外，和廣告創(chuàng)意也有很大關系。
一條好的廣告創(chuàng)意不但能夠吸引潛在消費者關注，而且可以給企業(yè)自身的綜合形象加分，但一條好的廣告創(chuàng)意，不僅是要包含企業(yè)自身業(yè)務，對文筆、行業(yè)把控、潛在消費者心理等都有較高要求，所以想要撰寫多條高質(zhì)量廣告創(chuàng)意并非易事，尤其對沒有專業(yè)文案的企業(yè)來說更是一個挑戰(zhàn)。
取長補短是彌補自身不足的最好辦法，同樣以手機銷售相關關鍵詞投放為例，如果在競爭對手分析時發(fā)現(xiàn)競爭對手或同行的一些廣告創(chuàng)意比較能吸引人，那不妨借鑒一下或直接引用過來，這樣不但可以節(jié)省廣告創(chuàng)意時間，還可以快速提升自身關鍵詞廣告的吸引力。
三、關鍵詞投放策略
每個行業(yè)都有各自的特點，因此采用的SEM投放策略也都不盡相同，在關鍵詞投放數(shù)量、爭奪搜索排名、投放時間段等方面都會有各自的選擇，通過對競爭對手的這些參數(shù)進行分析，你就可更合理的制定自己的投放策略。
以關鍵詞排名策略為例，并非所有關鍵詞都需要爭奪搜索排名第一，這需要綜合考慮點擊成本、潛在消費者心理等多種因素，因此，如果你的競爭對手對一些關鍵詞的投放比較有經(jīng)驗，有成熟的關鍵詞排名策略，那你就可以選擇跟隨或壓制競爭對手的搜索排名，直接分享競爭對手的推廣效果，這也是競爭分析的意義所在。
而企業(yè)需要注意的是，分析競爭對手的搜索引擎營銷策略雖然有助于自身提升SEM推廣效果，但是在分析過程中的很多工作，如：競爭對手關鍵詞信息抓取、關鍵詞流量統(tǒng)計，關鍵詞熱度分析等，所涉及的數(shù)據(jù)信息十分龐雜，僅憑人工是很難操作的，因此最好借助搜索引擎營銷智能管理平臺來完成。分享-出國留學-www.nuli.org
圖：開眼數(shù)據(jù)CEO鄭峰
鄭峰:曾任某大型互聯(lián)網(wǎng)公司高級副總裁，負責研發(fā)搜索引擎核心技術。鄭峰五年前創(chuàng)辦了開眼數(shù)據(jù)，現(xiàn)任開眼數(shù)據(jù)CEO。
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本文標題：強化競爭對手分析 讓搜索引擎營銷事半功倍
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