浙報傳媒32億大手筆收購邊鋒、浩方
專家稱新舊傳媒切合點并不稀缺
浙報傳媒自發(fā)布該收購預(yù)案后，股價便一路下挫。截止6月26日，浙報傳媒報收14.73元/股，對照4月11日收盤時的19.95元/股，2個月間，其股價已下挫逾26%
受A股牽連，傳媒板塊終于沒能維系漲勢，6月26日，Wind文化傳媒指數(shù)由開盤時的1149.42點滑落至收盤時的1146.88點，單日跌幅近1%。
但盡管如此，這一有目共睹的熱門板塊，仍被絕大多數(shù)投資者看好，以至于多份券商研報都不約而同地給予了其“跑贏大盤”的肯定。
事實亦是如此，在政策、需求的雙重拉動下，如今的文化傳媒產(chǎn)業(yè)正炙手可熱。特別是在資本的強力驅(qū)動下，跨界融合、新舊融合，多種多樣的模式異彩紛呈，一片繁榮的景象為置身A股的文化傳媒板塊博得了不少的眼球。
毫無疑問，在不絕于耳的兼并重組聲中，新舊傳媒形勢的融合仍是資本市場經(jīng)久不衰的看點之一。而近期浙報傳媒擬32億元收購杭州邊鋒、上海浩方，就是其中頗具代表性的一案。
新舊傳媒融合之殤
作為國內(nèi)傳統(tǒng)媒體巨頭，今年4月10日浙報傳媒宣布了其“擬通過非公開發(fā)行股份方式募集資金收購杭州邊鋒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)100%股權(quán)和上海浩方在線100%股權(quán)”的預(yù)案。
根據(jù)浙報傳媒5月10日發(fā)布的預(yù)案修訂版，公司此次擬非公開發(fā)行股份數(shù)量將不超過1.8億股，募集資金總額不超過25億元。其控股股東浙報控股認購的股份數(shù)量不低于非公開發(fā)行量的10%，發(fā)行底價為13.90元/股。收購總價約為32億元。
談到浙報傳媒，就不得不提其麾下赫赫有名的《浙江日報》、《錢江晚報》，據(jù)相關(guān)評估數(shù)據(jù)，如今這兩份歷史悠久的報業(yè)品牌價值已分別達到29.25億元和40.62億元。
作為我國第一家媒體經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市的報業(yè)集團、浙江省第一家上市的國有文化集團，浙報傳媒目前共負責(zé)運營超過35家媒體，擁有500萬讀者資源。2011年，該集團營業(yè)收入達13.4億元，凈利潤2.6億元。
而作為此次交易的被收購方，邊鋒2011年實現(xiàn)營業(yè)收入4億元，凈利潤達1.6億元；浩方2011年實現(xiàn)營業(yè)收入0.59億元，凈利潤達0.13億元。兩家公司都屬于以休閑娛樂互動內(nèi)容為核心的多終端垂直型交互社區(qū)，主營業(yè)務(wù)包括在線棋牌、電子競技平臺、桌面游戲及其他社區(qū)平臺增值業(yè)務(wù)的開發(fā)、發(fā)行、推廣和運營，擁有邊鋒游戲、游戲茶苑、浩方電競、三國殺等眾多知名品牌。
消息一出，業(yè)界為之一驚，卻也并不出人意料。
其“驚”在于買方的“報業(yè)”與賣方的“游戲社區(qū)”完全沒有交集；而與其它業(yè)界同仁一樣，作為傳統(tǒng)媒體，浙報傳媒尋求新舊媒體融合之路，甚至是懷揣打造全媒體平臺夢想“并不出人意料”。
對于人們的“驚”，浙報集團副社長王綱曾解釋道，在全民“自媒體”時代，紙質(zhì)報紙的讀者正在加速流向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。如何在未來十年生存下來，是傳統(tǒng)媒體面臨的巨大挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于誰能最終掌控新媒體。
但即便如此，殘酷的現(xiàn)實是：浙報傳媒自發(fā)布該收購預(yù)案后，股價便一路下挫。截止6月26日，浙報傳媒報收14.73元/股，對照4月11日收盤時的19.95元/股，2個月間，其股價已下挫逾26%。
新舊傳媒間的切合點
人們對此次新舊間的融合能否順暢表示懷疑，與此同時，更對浙報傳媒32億元的大手筆心存擔(dān)憂。
對此，浙報傳媒董事會秘書李慶曾解釋，浙報對于邊鋒、浩方的理解是游戲平臺，具有社區(qū)屬性，2011年其月均活躍用戶數(shù)近2000萬，月均新增注冊用戶數(shù)突破300萬人，產(chǎn)品總數(shù)近600款，而非單純的游戲公司。如果參照人人網(wǎng)這類社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的估值來看，此次收購的價格并不算高。
也曾有媒體指出，浙報集團收購邊鋒與浩方的初衷是建立一個新媒體產(chǎn)品的運營試驗平臺，以培養(yǎng)磨練互聯(lián)網(wǎng)人才。
早在去年10月，浙報集團(浙報傳媒實際控制人)就成立了“傳媒夢工場”孵化新媒體項目，其基本模式是：遴選有優(yōu)秀創(chuàng)意、具有良好市場前景的新媒體產(chǎn)品及創(chuàng)業(yè)團隊，為其提供發(fā)展所需的相關(guān)資金、資質(zhì)、資源及成熟管理，幫助其成長。創(chuàng)業(yè)項目孵化成功后，集團控股的上市公司可以收購。
除此以外，某不愿具名業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者指出，浙報傳媒此次收購邊鋒、浩方后，也將具有運營媒體數(shù)據(jù)庫，精準、智能投放廣告的能力。
公司在擁有了邊鋒游戲2000多萬用戶資源后，可將龐大的客戶資源和公司紙媒用戶進行整合，并且利用公司旗下東方星空(浙報傳媒控股的浙江省內(nèi)第一支文化產(chǎn)業(yè)基金)投資的隨視傳媒(從事智能廣告)來對這2000多萬用戶的數(shù)據(jù)庫進行綜合開發(fā)。有了這個數(shù)據(jù)庫，未來浙報可以進行用戶廣告的精準投放。
總而言之，浙報傳媒與邊鋒、浩方間的業(yè)務(wù)切合點并不稀缺，只不過前景究竟如何，還有賴于其自身的深耕細作。而至于32億元的投入是否過大，檢驗它的恐怕只有時間。
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本文標題：新舊傳媒融合之殤
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