文化產業(yè)如何成為穩(wěn)增長新軍系列之四
編者按：搶新聞向來是媒體的強項，不過，對于已經(jīng)上市的國內傳媒業(yè)公司來說，單憑這一點已經(jīng)不足以讓投資者心動，于是，在抓住傳媒主業(yè)的同時，他們逐步把搶新聞的勁頭移植到搶新興產業(yè)上來，通過參股創(chuàng)投企業(yè)或者是游戲產業(yè)等，呈現(xiàn)出“兩翼齊飛”的格局，為國內經(jīng)濟穩(wěn)增長提供了可供借鑒之道。為此，本刊特組織了這一組系列報道。
文化產業(yè)亟待金融資本輸血
中國科技出版?zhèn)髅浆F(xiàn)身IPO 業(yè)內人士表示，未來我國將有更多文化出版?zhèn)髅狡髽I(yè)通過股票、債券等方式融資，同時，也將有更多的優(yōu)勢出版企業(yè)以資本為紐帶，進行跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并重組
中國科技出版?zhèn)髅浆F(xiàn)身IPO
業(yè)內人士表示，未來我國將有更多文化出版?zhèn)髅狡髽I(yè)通過股票、債券等方式融資，同時，也將有更多的優(yōu)勢出版企業(yè)以資本為紐帶，進行跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并重組
伴隨著文化產業(yè)振興政策的不斷出爐，我國的傳媒業(yè)也迎來了發(fā)展機遇。
根據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，滬深兩市，我國傳播及文化產業(yè)類上市公司有33家。而資料顯示，目前排隊IPO的文化類企業(yè)多達20家，而中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F已經(jīng)出現(xiàn)在中國證監(jiān)會初審的名單中。
在業(yè)內人士看來，我國的傳媒行業(yè)雖然市場規(guī)模巨大，但是與發(fā)達國家相比，我國的傳媒業(yè)仍處于發(fā)展的早期階段，但是未來的增長空間巨大。
同樣，中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著數(shù)字網(wǎng)絡技術及多媒體技術的不斷革新，無疑會給傳媒業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，并且隨著國家把文化產業(yè)提高到戰(zhàn)略層面，社會各界加大投入也會給傳媒業(yè)的飛速發(fā)展提供更多燃料。
政策助力傳媒業(yè)發(fā)展
金融資本輸血文化產業(yè)
中國傳媒大學文化產業(yè)研究院學術委員會主任齊勇鋒接受《證券日報》記者采訪時表示，“目前，我國的文化企業(yè)規(guī)模都較小，市場化運作還不夠，民營資本的進入還遠遠不夠，雖然我國民營資本進入文化產業(yè)領域也有不少，但是他們沒有合法的權力，因此，這方面的改革還要繼續(xù)，而國有壟斷必須要最終打破。另外，既然是產業(yè)就要和資本市場融合�！濉陂g，我國文化傳媒產業(yè)的發(fā)展不僅要實現(xiàn)市場化、產業(yè)化發(fā)展，而且要實現(xiàn)資本化、證劵化發(fā)展�！�
事實上，我國擁有十幾億的電視受眾群體，另外智能手機用戶也是逐年增加，這些數(shù)據(jù)的背后說明我國的文化傳媒市場龐大，但是，我國的文化傳媒企業(yè)仍缺乏大集團企業(yè)。在采訪中，多位業(yè)內專家也均表示，我國的文化傳媒行業(yè)內公司規(guī)模較小�！跋鄬τ趪馕幕瘋髅疆a業(yè)的GDP貢獻來說，我國傳媒產業(yè)的GDP貢獻更是相形見絀。”在中國傳媒投融資市場表現(xiàn)較為活躍的資深人士，史坦國際董事長蘇綱憲向《證券日報》記者表示。
在蘇綱憲看來，我國文化產業(yè)的發(fā)展還存在一些發(fā)展瓶頸。特別是，目前文化傳媒企業(yè)大多數(shù)是微型企業(yè)，面臨著金融服務方面的瓶頸。因此，需要國家層面建立和完善微型企業(yè)金融服務體系，拓寬貸款、擔保、融資的渠道，滿足文化傳媒產業(yè)所擔負的社會引導功能，又能夠實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益和市場效益，符合文化產業(yè)的特性和發(fā)展規(guī)律
同樣， 齊勇峰也表示，我國的文化產業(yè)處在發(fā)展期，優(yōu)質產品較少，這種跑馬圈地的粗放式發(fā)展是我國文化發(fā)展中的一個階段。另外，人才的缺乏導致了我國文化產業(yè)中的創(chuàng)意少的原因，而隨著資本的進入，企業(yè)的壯大，人才儲備的增多，通過市場充分的競爭，沒有創(chuàng)意的企業(yè)則會被大浪淘沙沖洗掉，而優(yōu)秀的企業(yè)則會脫穎而出，成為行業(yè)的戰(zhàn)略投資者。
而在中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥看來，我國傳媒業(yè)面臨的最大發(fā)展瓶頸，主要體現(xiàn)在兩方面：第一，由于我國市場經(jīng)濟體制不完善等原因，導致傳媒業(yè)受政策周期影響較大，尤其是廣電業(yè)的相關政策，經(jīng)常出現(xiàn)反復；第二，新舊媒體融合效果不太理想，傳統(tǒng)媒體仍然受到新媒體強大沖擊。
兼并重組成未來發(fā)展趨勢
科技出版現(xiàn)身IPO初審名單
據(jù)wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年一季度，我國的傳媒及文化類上市公司的業(yè)績要好于往年。而從增長率來看，漲幅超過100%的公司分別為華錄百納、大地傳媒、長江傳媒、鳳凰傳媒和藍色光標，他們一季度的凈利潤同比增長率分別為526.23%、252.58%、237.37%、116.79%和103.37%。
記者查閱上述幾家漲幅較大的公司資料發(fā)現(xiàn)，大地傳媒和長江傳媒主要是因為公司借殼后，注入優(yōu)質資產增厚公司利潤；而鳳凰傳媒的發(fā)展主要是公司在保持主業(yè)發(fā)展的同時，積極的以并購的方式擴大市場份額，而數(shù)字化轉型將是公司并購的主要思路之一；鳳凰傳媒的文化Mall建設項目全面鋪開，意在打造多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新盈利模式；同樣，對于藍色光標來說，其兼并重組策略也是公司業(yè)績增長的最大動力。
中投顧問研究員蔡靈則表示，未來我國將有更多文化出版?zhèn)髅狡髽I(yè)通過上市、債券等方式融資，吸引更多資本投入文化產業(yè)，同時，也將有更多的優(yōu)勢出版企業(yè)以資本為紐帶，進行跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的兼并重組，充分利用資本市場做大做優(yōu)做強。
新聞出版總署署長柳斌杰今年5月份在接受新華社記者采訪時表示，目前以整合中央各部門各單位出版社為主，組建四個大型出版?zhèn)髅郊瘓F。一是中國出版?zhèn)髅郊瘓F，以社會科學、學術出版為主業(yè)；二是中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F，以教育、教材、教輔出版為主業(yè)；三是中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F，以科研、科普、科技類出版為主業(yè)；四是中國國際出版集團，以外文出版為主業(yè)。
據(jù)相關知情人士對《證券日報》記者表示，中國出版?zhèn)髅郊瘓F、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F和中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F三家出版集團都成立了股份制公司，目前股改已經(jīng)完成。其中，中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F計劃爭取年內實現(xiàn)IPO。
事實上，中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F相關人士曾在5月份對記者表示，公司IPO材料會在5月份報證監(jiān)會，然而，在證監(jiān)會6月25日公布的IPO 名單中，中國科技出版?zhèn)髅焦煞莨镜拿趾杖怀霈F(xiàn)，該公司擬上市地為上海證券交易所，保薦機構為中銀國際證券有限責任公司，備注狀態(tài)是“初審中”。
另外，從目前IPO企業(yè)申報情況來看，全國還有20多家文化企業(yè)排隊上市，涉及的領域包括影視、出版、傳媒、廣告、動漫等多個領域，其中圖書出版發(fā)行方面，北京時代華語圖書股份有限公司正在創(chuàng)業(yè)板排隊IPO，目前狀態(tài)亦為“初審中”。
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本文標題：從搶新聞到搶新興產業(yè) 傳媒業(yè)兩翼齊飛開新枝
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