英國(guó)首相戴維·卡梅倫正計(jì)劃在出席第66屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)期間，抽身在美國(guó)紐約針對(duì)潛在投資者和游客發(fā)起一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，旨在化解倫敦騷亂事件對(duì)英國(guó)形象的負(fù)面影響。據(jù)稱，卡梅倫將在出行紐約前邀請(qǐng)商界人士共進(jìn)午餐，請(qǐng)求他們?cè)谖磥韼讉�(gè)月與政府合作，共同恢復(fù)提升倫敦的國(guó)際形象。
英國(guó)倫敦不久前爆發(fā)街頭騷亂事件，商鋪遭縱火、洗劫，汽車遭焚毀，有人員傷亡。對(duì)倫敦的城市形象造成了非常不好的影響。
卡梅倫如此在意城市形象，是因?yàn)閾?dān)心城市形象“大打折扣”，可能會(huì)波及明年倫敦夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)相關(guān)商業(yè)活動(dòng)。“不斷制造新聞引起關(guān)注，可以讓公眾更加真實(shí)地了解倫敦的情況，避免一些人偏激的看法。”99傳播網(wǎng)副總裁王動(dòng)說，“增加公眾對(duì)于城市的了解，可以增強(qiáng)他們的信任感，有了這種信任，不管是吸引投資還是消費(fèi)，城市會(huì)有更多的籌碼。”
城市形象對(duì)地方政府的重要性
因?yàn)榉N種客觀因素，公眾對(duì)于城市的了解絕大多數(shù)并非通過親身體驗(yàn)獲得，而是通過各種傳播渠道間接接受。這樣導(dǎo)致很多城市被口口相傳的輿論貼上了標(biāo)簽，提起平頂山，就是煤城；提起東三省，就是老工業(yè)基地……這就像國(guó)外某些人認(rèn)為中國(guó)就是臟兮兮的農(nóng)村和不懂幽默的人一樣，是錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)和標(biāo)簽。
時(shí)任平頂山市委副書記、代市長(zhǎng)的陳建生曾對(duì)記者表示，“過去很多人認(rèn)為平頂山就是一個(gè)煤城，就是臟亂差，我總是建議他們能到平頂山看看，事實(shí)上，很多的客商，包括海外客商去了以后，都為之震驚�，F(xiàn)在的平頂山天青水藍(lán)，干凈整潔，徹底顛覆了他們的看法。”
陳建生談到，平頂山在吸引投資的時(shí)候時(shí)候常會(huì)遇到這種問題，投資商對(duì)平頂山不夠了解，拿城市的形象作為談判的籌碼，有時(shí)甚至?xí)驗(yàn)橥顿Y方的偏見而錯(cuò)失機(jī)遇。
城市的形象是城市影響力、輻射力直接表現(xiàn)，不斷地?cái)U(kuò)大知名度、提升城市形象，可以促進(jìn)城市的快速發(fā)展。中國(guó)地大物博，文化底蘊(yùn)深厚，很多的城市都有自己獨(dú)特的資源和優(yōu)勢(shì)，熱愛旅行的人都清楚，每到一個(gè)城市，當(dāng)?shù)氐木用穸伎梢越o你講出很多當(dāng)?shù)氐墓适潞蛢?yōu)勢(shì)，但大部分城市遇到的問題是，沒有一個(gè)好的舞臺(tái)將展示給世人看。
倫敦作為四大世界級(jí)城市之一，擁有非常強(qiáng)大的城市輻射力，但仍然重視城市形象的傳播，積極申辦奧運(yùn)會(huì)，那是因?yàn)閭惗刂莱鞘行蜗髮?duì)政府的重要性。事實(shí)也證明，剛剛舉辦過奧運(yùn)會(huì)的北京，在舉辦奧運(yùn)會(huì)那幾年有了一個(gè)飛速的發(fā)展。城市需要的正是這樣一個(gè)展示自己的舞臺(tái)。
新聞傳播提升城市形象
雖然城市對(duì)外展示的方式有很多，做廣告、掛標(biāo)語(yǔ)、播送形象宣傳片……但這些都是王婆賣瓜似的自說自話，一方面這些宣傳方式中美化的痕跡太明顯，公眾接受的效果是大打折扣的；另一方面，過于官方的宣傳，很難讓公眾提起興趣。
在談到城市形象宣傳時(shí)，陳建生坦言更加信任新聞傳播，“不管是開會(huì)，還是參加活動(dòng)，我每次來北京總希望能接受一些記者朋友的采訪，向他們介紹平頂山，我非常了解媒體的巨大影響力。”
“新聞傳播可以站在第三方的角度上，更加客觀地向公眾介紹城市的文化資源，具有相對(duì)的客觀性和公正性。”99傳播網(wǎng)王動(dòng)介紹，“有很多城市非常重視新聞傳播，都有很好的宣傳效果。”
東北的時(shí)尚之城大連，大家了解得都很多，陽(yáng)光海灘、美女足球、啤酒海鮮……大連的形象之所以如此廣泛為人所知，很大方面都得益于大連成功的新聞傳播。打開搜索引擎搜索一下大連，我們就可以看到，大連的新聞每天都有，不斷地將大連的信息推送到公眾面前，讓公眾更加了解大連。在剛剛舉行的“夏季達(dá)沃斯”，最醒目的位置上擺放的是版式清新大氣的《大連日?qǐng)?bào)》，他們介紹，這是大連“營(yíng)銷”城市的一方舞臺(tái)，是與會(huì)的各國(guó)嘉賓和記者們了解大連的一扇窗口,并傳播到全國(guó)乃至全世界。
城市的新聞傳播是面向社會(huì)各界的，而不是自己說給自己聽，很多城市在宣傳城市形象時(shí)都忽略了這一點(diǎn)。在本城市內(nèi)搞得熱熱鬧鬧，但新聞不出省，甚至不出城，外面的人一點(diǎn)也了解不到，那宣傳的意義也就沒有了。
99傳播網(wǎng)副總裁王動(dòng)說，互聯(lián)網(wǎng)的開放性正是滿足了地方政府這種宣傳需求，拿99傳播網(wǎng)的100家新聞通發(fā)為例，可以將同一篇新聞稿件發(fā)布到100家以上的網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)良好的媒體到達(dá)率和搜索引擎覆蓋率。而互聯(lián)網(wǎng)上新聞發(fā)布沒有地域性的限制，任何可以上網(wǎng)的讀者都可以看到。
“99傳播網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)的大規(guī)模新聞通發(fā)的模式，將高效地解決‘縣級(jí)新聞不出市，市級(jí)新聞不出省’的問題；助力縣市級(jí)地方政府走出地方，走向全國(guó)，走向世界。”99傳播網(wǎng)副總裁王動(dòng)表示。
新聞素材來源：中國(guó)新聞采編網(wǎng)
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本文標(biāo)題：99傳播網(wǎng)：新聞傳播讓城市面相全國(guó)走向世界
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