根據(jù)EnfoDesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告收入再創(chuàng)新高，企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)廣告認(rèn)可度進(jìn)一步增加。盡管受到春節(jié)的影響，但仍然無法掩蓋行業(yè)整體的強(qiáng)勁增長勢頭。繼去年底國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模首次超過報(bào)紙廣告，緊隨電視廣告躍居第二把交椅，更多企業(yè)選擇互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告投放。
分析中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入及變化可以發(fā)現(xiàn)，變革性網(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)門戶的競爭中開始顯示出明顯的優(yōu)勢，多客戶端及綜合性平臺也表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力和廣闊的發(fā)展前景。
2012Q1中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入及增速
搜索廣告增速明顯，百度領(lǐng)先優(yōu)勢突出，搜狗增速顯著
與全球市場搜索廣告業(yè)務(wù)快速增長相對應(yīng)，國內(nèi)搜索廣告增速同樣明顯。越來越多的企業(yè)通過使用搜索引擎關(guān)鍵詞營銷，從而獲得更多訂單。其中，百度依靠其扎實(shí)的用戶基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長，市場占有率持續(xù)領(lǐng)跑；谷歌盡管已將中國區(qū)發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至顯示廣告以及移動廣告方面，但是其在搜索市場的影響依然不可小視；搜狗在2012年第1季度收入同比增長達(dá)到176%，增速顯著,成為一季度增長前十名企業(yè)中增速最快的公司。
綜合性平臺營銷價(jià)值凸顯，多客戶端優(yōu)勢確立
以騰訊、搜狗、360、為代表的綜合性平臺價(jià)值進(jìn)一步凸顯，均保持90%以上的高速增長，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告增速前列。綜合性平臺，特別是幾大平臺的多客戶端產(chǎn)品，正在迅速占據(jù)用戶桌面，進(jìn)而發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)廣告市常騰訊以IM、Qzone等社區(qū)化產(chǎn)品和強(qiáng)大的用戶群為基礎(chǔ)，輻射多產(chǎn)品布局，擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)營銷市場；搜狗憑借輸入法、瀏覽器、搜索引擎獨(dú)特的三級火箭模式，連續(xù)7個(gè)季度保持20%以上的復(fù)合增長率；奇虎360憑借其旗下安全和瀏覽器產(chǎn)品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品滲透率，廣告收入同比增長166%。易觀認(rèn)為，綜合性平臺競爭優(yōu)勢來源于其能夠從多個(gè)角度滿足企業(yè)客戶的推廣需求，最大程度地覆蓋互聯(lián)網(wǎng)用戶。
優(yōu)酷土豆合并推動互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場
連續(xù)5個(gè)季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)保持三位數(shù)增長的優(yōu)酷，持續(xù)領(lǐng)跑視頻廣告市常2012年3月，優(yōu)酷正式宣布與土豆合并，預(yù)計(jì)將于2012年第三季度如期完成。易觀預(yù)計(jì),在優(yōu)酷土豆合并完成后的12～18個(gè)月內(nèi)，將節(jié)省5000萬美元的成本，進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模，保持高速增長。而伴隨優(yōu)酷土豆合并帶來的如搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝共推視頻內(nèi)容合作組織，將進(jìn)一步降低視頻網(wǎng)站運(yùn)營和投入成本，改變目前互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)發(fā)展格局。
門戶網(wǎng)站保持增長，但增速放緩
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，傳統(tǒng)四大門戶網(wǎng)站雖然保持增長勢頭，但是增速對比其他企業(yè)已經(jīng)明顯放緩。雖然騰訊保持92%的高速增長，但是主要增長動力來自IM、Qzone與門戶業(yè)務(wù)的共同推動；搜狐平臺仍保持29%的整體增速，視頻成為重要增長支撐；新浪季度同比僅呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)字增長，然后微博這根救命稻草今年卻難成氣候。
本篇文章來源于 南媒網(wǎng) 原文鏈接：http://www.nmei.net/a/20120711/44665.html
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本文標(biāo)題：易觀國際：2012年Q1中國主要互聯(lián)網(wǎng)廣告收入及增速
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