昔日全球最大的手機(jī)制造商諾基亞，近年來受到蘋果、三星等競爭對手的強(qiáng)烈沖擊，手機(jī)銷量大幅下滑。今年6月份宣布全球萬人裁員計(jì)劃后，諾基亞日前又宣布將關(guān)閉中國兩個(gè)區(qū)域銷售部并進(jìn)行裁員。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，此次諾基亞的裁員與其業(yè)績下滑有關(guān)，是諾基亞今年6月份提出全球調(diào)結(jié)構(gòu)和裁員計(jì)劃的一部分。諾基亞當(dāng)時(shí)宣布將在2013年底前在全球裁員一萬人，同時(shí)大幅度調(diào)整管理層，變賣“非核心資產(chǎn)”，借此削減16億歐元的支出。
目前諾基亞遭受著來自各方勢力的市場沖擊。CEO艾洛普自上任以來大刀闊斧地改革，外界關(guān)注他將把這艘手機(jī)巨艦帶向何方。
諾基亞裁員精簡銷售大區(qū) 未來將推千元智能機(jī)
諾基亞中國北京咨詢部經(jīng)理高翔表示，將把銷售體系原西區(qū)和東區(qū)編制撤銷。其中，位于成都的原西區(qū)被并入大南區(qū)，以廣州為中心；位于上海的原東區(qū)則劃歸大北區(qū)，辦公地點(diǎn)在北京。
在人事上，大南區(qū)和大北區(qū)總經(jīng)理都是原來的負(fù)責(zé)人，其他兩位大區(qū)負(fù)責(zé)人仍留在諾基亞，各有任用。精簡機(jī)構(gòu)后，原東西大區(qū)的員工將以銷售人員為主，管理與公關(guān)類員工要么去北京或廣州，要么離職。
高翔表示，諾基亞中國精簡機(jī)構(gòu)將集中火力在三大領(lǐng)域。首先是加大Limia系列智能機(jī)的投資，這是諾基亞采用微軟操作系統(tǒng)的WP手機(jī)，未來價(jià)格低于1000元是可能的。同時(shí)，該公司仍將投入非智能機(jī)，這塊市場仍有幾百億元的空間。另外，該公司還將利用地圖、導(dǎo)航等優(yōu)勢服務(wù)做差異化競爭。
銷售業(yè)績下滑導(dǎo)致裁員 昔日老大直線跌落
在中國市場，近年來諾基亞手機(jī)的市場份額也不斷下滑。據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞今年一季度在中國市場的老大地位已經(jīng)被三星奪去。其市場份額從去年同期的32.2%下滑到13.6%。
與市場份額下滑相對應(yīng)的是諾基亞在中國區(qū)業(yè)績的下滑。根據(jù)諾基亞今年一季度財(cái)報(bào)，一季度期間，諾基亞中國區(qū)銷售業(yè)績下滑70%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，諾基亞目前在中國和全球的銷售情況目前并不理想，而同時(shí)保持大量的銷售團(tuán)隊(duì)或機(jī)構(gòu)，其成本就會(huì)很高，裁撤一部分員工或機(jī)構(gòu)也可以說是理所應(yīng)當(dāng)。
今年6月，這家昔日的手機(jī)霸主宣布了一攬子調(diào)整重組計(jì)劃，其中包括在2013年底前全球最多裁員1萬人，出售旗下的奢侈手機(jī)品牌Vertu。而這次，裁員與重組波及到了中國這個(gè)重要的市場。
WP7設(shè)備提前遭淘汰引質(zhì)疑 諾基亞誓與微軟共生死
最近，硅谷資深人士、蘋果前高管吉恩?路易斯?蓋西表示，微軟最近發(fā)布的Windows Phone 8讓諾基亞一系列新Windows Phone 7設(shè)備提前幾個(gè)月被淘汰。他批評說，目前諾基亞已將所有的精力都放在了WP平臺(tái)上，而微軟最近發(fā)布的WP8換了內(nèi)核，不兼容諾基亞WP7設(shè)備，微軟這樣做很不厚道。
而現(xiàn)任CEO埃洛普沒有成功說服微軟，為諾基亞爭取更好的解決辦法。這也凸顯出諾基亞在諾-微體系中的弱勢。對此，蓋西表示，諾基亞應(yīng)解聘埃洛普，放棄Windows Phone轉(zhuǎn)投Android陣營。
蓋西稱，如果諾基亞想要重新東山再起，現(xiàn)在要做的就是立刻解雇埃洛普，因?yàn)樗麤]有能力去拯救諾基亞，他對如何讓一個(gè)智能手機(jī)廠商崛起毫無頭緒，對供應(yīng)鏈的管理也不擅長。同時(shí)，他還建議應(yīng)該解散諾基亞現(xiàn)董事會(huì)。
對于業(yè)內(nèi)流傳的諾基亞將倒向Android陣營的消息，諾基亞中國北京咨詢部經(jīng)理高翔予以堅(jiān)決否認(rèn)，他稱，諾基亞將堅(jiān)持與微軟合作，共同對抗蘋果與安卓的緊逼。
而微軟近期也將進(jìn)行部分人員裁減。業(yè)內(nèi)人士分析稱，大環(huán)境不好，再加上企業(yè)產(chǎn)品沒有競爭力，直接導(dǎo)致銷售大受影響，業(yè)績大幅下滑，在這種情況下，裁員成了企業(yè)“瘦身”減負(fù)的主要手段。
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