新華網(wǎng)上海6月9日電（許曉青、夏清逸）中國人傳統(tǒng)的電視劇收視模式正在發(fā)生重大改變。在此間舉辦的第17屆上海電視節(jié)“國際影視節(jié)目市場”上，視頻網(wǎng)站首次以“集團(tuán)軍”的形式大規(guī)模亮相。
統(tǒng)計(jì)顯示，2010年我國電視劇總產(chǎn)量超過14600集，其中僅有20%能夠進(jìn)入“黃金檔”播出。但互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的迅速崛起，打破了“打開電視看電視劇”的單一格局，豐富了電視劇的受眾構(gòu)成。
本屆上海電視節(jié)，土豆、樂視、騰訊等視頻網(wǎng)站紛紛租用超大展臺(tái)，集體展示新媒體在線播出電視劇的“話語權(quán)”。
優(yōu)酷網(wǎng)在本屆電視節(jié)上公布最新統(tǒng)計(jì)，《宮》《鄉(xiāng)村愛情交響曲》《美人心計(jì)》等熱門劇集的在線播放量，均已突破1億集（次）。
來自央視市場研究中心的數(shù)據(jù)稱，2010年我國電視觀眾人均收看電視劇為32分鐘，而網(wǎng)絡(luò)觀眾單次人均收看電視劇卻達(dá)到了3.5集。
優(yōu)酷副總裁朱向陽認(rèn)為，電視劇的“網(wǎng)播時(shí)代”已經(jīng)到來，并且初步形成了傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻在受眾覆蓋等方面的互補(bǔ)。
在國內(nèi)擁有眾多青少年觀眾的湖南衛(wèi)視，也在上海電視節(jié)期間展現(xiàn)了其與新媒體的互動(dòng)。湖南衛(wèi)視總編室主任李浩說，通過視頻網(wǎng)站，湖南衛(wèi)視的新劇《我的青春在延安》《風(fēng)華正茂》等，可以擁有更穩(wěn)定的年輕“粉絲群”；今后，電視臺(tái)與新媒體共同投資新劇的可能性很大。
在上海，進(jìn)入2011年后，曾一度出現(xiàn)IPTV（互聯(lián)網(wǎng)電視）的單日收視率超過東方衛(wèi)視的現(xiàn)象。而上海東方傳媒集團(tuán)推出的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《杜拉拉升職記》，在2010年的網(wǎng)上點(diǎn)播率也是動(dòng)輒上億集（次）。
“傳統(tǒng)電視人必須有一種憂患意識(shí)。”上海東方傳媒集團(tuán)尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉分析，這種憂患意識(shí)不是去違背市場規(guī)律和人們正在變化的收視習(xí)慣，而是作為內(nèi)容生產(chǎn)者，需要堅(jiān)持電視劇制作的品質(zhì)和格調(diào)，避免純商業(yè)化和泡沫化。
深圳衛(wèi)視副總監(jiān)梅宏說，傳統(tǒng)電視人現(xiàn)在常常憂慮“再過5年，電視臺(tái)是否還會(huì)存在？”這種憂慮，其實(shí)是促進(jìn)電視臺(tái)健康發(fā)展的動(dòng)力。通過傳統(tǒng)電視與新媒體的互動(dòng)，今后有望再產(chǎn)生新的媒介播放形式。
據(jù)朱向陽介紹，目前優(yōu)酷已開始嘗試制作“獨(dú)播網(wǎng)劇”。他說，盡管目前視頻網(wǎng)站的盈利模式主要靠廣告，但隨著電視劇投資和購買成本的上升，今后不排除推出網(wǎng)上劇集的收費(fèi)觀看模式。
“未來，一部電視劇可以衍生出不同的版本，在不同的平臺(tái)播放，為觀眾提供更多元的感受。”朱向陽說。
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本文標(biāo)題：電視劇進(jìn)入“網(wǎng)播時(shí)代” 新視頻網(wǎng)站能否笑傲江湖
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