在2011年5月26日，中國(guó)人民銀行對(duì)外公布了首批27家獲得“支付業(yè)務(wù)許可證”的企業(yè)名單，其中支付寶等第三方民營(yíng)支付企業(yè)也名列其中，這對(duì)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)特別是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展將起到很大的規(guī)范和促進(jìn)作用。最近幾年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)一直處于高速增長(zhǎng)階段，全行業(yè)的交易總額連年翻倍增長(zhǎng)，多方數(shù)據(jù)表明，在2010年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易總額高達(dá)5000億元，并且還在繼續(xù)增長(zhǎng)，商務(wù)部預(yù)計(jì)“十二五”期間，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占比重將達(dá)到5%。隨著行業(yè)整體交易規(guī)模的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)也在不斷成長(zhǎng)壯大，開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)線下企業(yè)造成影響和沖擊，部分明星企業(yè)甚至已經(jīng)成為自身領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，并且達(dá)到上市水平。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)呈現(xiàn)一片欣欣向榮的局面。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的增長(zhǎng)也同時(shí)體現(xiàn)到行業(yè)網(wǎng)站規(guī)模的增長(zhǎng)上，在線零售（簡(jiǎn)稱(chēng)：B2C）是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)中重要的組成部分，特別是在近2年以來(lái)其所占比重在不斷增加，各方均看好這一領(lǐng)域，對(duì)此投入巨大的資源。
在線零售行業(yè)規(guī)模
根據(jù)CNZZ統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，進(jìn)入2011年以來(lái)，在線零售行業(yè)整體規(guī)模的增長(zhǎng)速度有所放緩，在剛剛過(guò)去的5月，在線零售行業(yè)網(wǎng)站總數(shù)量達(dá)到了1.22萬(wàn)家，當(dāng)月平均每天有訪客訪問(wèn)的網(wǎng)站數(shù)量（簡(jiǎn)稱(chēng)日均行業(yè)站點(diǎn)數(shù)）為1289家，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)相比1月分別增長(zhǎng)了4.77%和下降了3.01%，與2010年5月同期相比分別增長(zhǎng)了14.68%和下降了7.11%。2011年前5個(gè)月中日均行業(yè)站點(diǎn)數(shù)的高峰值出現(xiàn)3月，達(dá)到了1401家。
到訪在線零售行業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)量也有一定的增長(zhǎng)，在5月全月，訪問(wèn)過(guò)在線零售網(wǎng)站的網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到3.16億，相比1月增長(zhǎng)了2.64%，與去年同期相比大幅增長(zhǎng)了40.34%。5月到訪在線零售網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)量占當(dāng)月網(wǎng)民總數(shù)的74.17%。5月平均每天訪問(wèn)在線零售網(wǎng)站的行業(yè)活躍訪客數(shù)量（簡(jiǎn)稱(chēng)行業(yè)訪客數(shù)）為2219萬(wàn)，與1月基本持平，同比2010年5月增長(zhǎng)了5.58%。2月份的行業(yè)訪客數(shù)是2011年前5個(gè)月中最高的一個(gè)月，達(dá)到了2200萬(wàn)。
在線零售行業(yè)規(guī)模分析：一、行業(yè)網(wǎng)站總數(shù)依然保持著一定的增長(zhǎng)速度，這表明這一市場(chǎng)受到廣泛的關(guān)注，創(chuàng)業(yè)者對(duì)于在線零售行業(yè)比較看好，紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)，建立了許多新的站點(diǎn)；二、日均行業(yè)站點(diǎn)數(shù)并沒(méi)有跟隨網(wǎng)站總數(shù)的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，反而有所下降，這表明在線零售行業(yè)正在開(kāi)始集中化，領(lǐng)先的網(wǎng)站正在吸引更多訪客瀏覽，而越來(lái)越多的中小網(wǎng)站處于無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)，這些網(wǎng)站急需找到新的推廣模式，否則未來(lái)的發(fā)展情勢(shì)堪憂；三、在線零售行業(yè)網(wǎng)站吸引的網(wǎng)民數(shù)量在繼續(xù)增長(zhǎng)，在整體網(wǎng)民中的滲透率一直保持較高的水平；四、日均行業(yè)訪客數(shù)持續(xù)穩(wěn)定，表明整個(gè)行業(yè)在前5個(gè)月并沒(méi)有明顯的集中發(fā)力點(diǎn)。
在線零售行業(yè)訪客來(lái)源
在2011年5月訪問(wèn)在線零售網(wǎng)站的訪客中，通過(guò)直接輸入網(wǎng)站地址、收藏夾或即時(shí)通訊軟件方式進(jìn)入的訪客比例是最高的，達(dá)到41.38%，來(lái)源是搜索引擎的新訪客比例為17.75%，2010年同期這一比例為17.29%，以導(dǎo)航類(lèi)網(wǎng)站和SNS類(lèi)網(wǎng)站為訪問(wèn)來(lái)源的新訪客比例分別為3.72%和6.98%。
將訪客吸引進(jìn)網(wǎng)站只是第一步，讓訪客成為注冊(cè)會(huì)員則是網(wǎng)站留住訪客、進(jìn)而促進(jìn)訪客消費(fèi)的重要能力表現(xiàn)，在注冊(cè)訪客的來(lái)源方面，來(lái)源方式比例最高的依然是直接輸入網(wǎng)站地址、收藏夾或即時(shí)通訊軟件，達(dá)到了46.19%，搜索引擎發(fā)揮的作用也很高，2011年5月的總注冊(cè)用戶(hù)中有19.07%來(lái)自于搜索引擎。通過(guò)導(dǎo)航類(lèi)和SNS類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)入在線零售網(wǎng)站的注冊(cè)訪客比例分別為4.33%和5.54%。
在線零售行業(yè)訪客來(lái)源分析：一、在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)民使用國(guó)產(chǎn)瀏覽器的比例很高，而這些國(guó)產(chǎn)瀏覽器中一般都內(nèi)置了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)址，并放在較明顯的位置，十分方便網(wǎng)民直接從瀏覽器點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站中，同時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民瀏覽器上工具欄的安裝率很高，這些工具欄也大多集成了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的鏈接，目前瀏覽器上流行的常用網(wǎng)址展示功能也讓習(xí)慣于瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站的訪客更容易回訪，這些方便的手段讓網(wǎng)民直接進(jìn)入購(gòu)物網(wǎng)站的比例為最高，同時(shí)使用瀏覽器直接進(jìn)入并注冊(cè)的訪客比例也是最高的；二、除了使用瀏覽器推廣，搜索引擎對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站的意義也在增長(zhǎng)，通過(guò)搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站以及注冊(cè)的訪客數(shù)量相比去年年底都有所增加，目前，許多搜索引擎都開(kāi)通了購(gòu)物搜索，直接方便網(wǎng)民搜索商品并進(jìn)入在線零售網(wǎng)站；三、被廣泛看好的SNS類(lèi)網(wǎng)站在幫助在線零售網(wǎng)站吸引訪客方面還沒(méi)有達(dá)到人們期望的水平，可以肯定的一點(diǎn)是社交網(wǎng)絡(luò)在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)中將占有越來(lái)越重要的地位，在線零售網(wǎng)站如何利用好SNS網(wǎng)站進(jìn)行自己的推廣還需要進(jìn)一步深入研究。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
推薦閱讀
扎克伯格送給畢業(yè)生的話：去做你愛(ài)的事 成功沒(méi)有捷徑
6月10日消息，F(xiàn)acebookCEO扎克伯格今天在門(mén)洛帕克(美國(guó)加利福尼亞州西部城市)BelleHaven社區(qū)大學(xué)發(fā)表演講，主要是激勵(lì)畢業(yè)生。 【搜狐IT消息】6月10日消息，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格今天在門(mén)洛帕克(美國(guó)加利福尼亞州西部>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)聚焦電子商務(wù) 在線零售行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)
地址：http://www.sh-jijian.com/a/01/20111230/211022.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示