作為雅虎執(zhí)行副總裁，列文森的主要任務是改變外界對雅虎當前的印象，使雅虎恢復上世紀90年代在行業(yè)內的地位。近年來，投資者只關注雅虎亞洲資產，包括所持阿里巴巴集團和雅虎日本股份的情況，而忽視了雅虎在美國的核心業(yè)務。
以下為列文森接受專訪的主要內容：
問：雅虎目前哪些方面進展順利，哪些方面存在問題？
列文森：進展順利的方面主要是，上億用戶在與我們的服務互動。你是否知道我們有超過7億用戶？你是否知道我們在19個領域內，例如體育、新聞、財經和娛樂等方面，排名第1或第2？我們的八卦新聞網站OMG的規(guī)模是TMZ的兩倍。在體育新聞方面，我們的規(guī)模也比ESPN大。而在財經新聞方面，我們比華爾街日報、�？怂剐侣労团聿┥缂悠饋淼囊�(guī)模都更大。數字是非常驚人的，但由于一些奇怪的原因，雅虎沒有受到外界的肯定。我們能夠圍繞優(yōu)秀的用戶體驗積累大量的受眾，我們還會在這些方面繼續(xù)下注。
問：那么存在問題的方面是什么？
列文森：一部分在于理念的傳達。我認為，雅虎已經在較長的時間內做了很多很好的工作，但是外界仍然會問：“雅虎是什么？”他們不會問谷歌：“谷歌是什么？”即使谷歌有無人駕駛汽車部門，以及操作系統(tǒng)和瀏覽器部門。
我們也有很多能賺錢的業(yè)務，重要的問題是如何使它們協(xié)同工作。對我來說，這是重要的挑戰(zhàn)，包括了解我們在搜索方面做的工作，找到優(yōu)化的方式，以及找到整合郵件服務和內容、搜索等服務的方式，確保不同產品、不同地區(qū)能夠協(xié)同運轉。
一些人認為，雅虎已經獲得了上億用戶，廣告主也在雅虎網站上投入了大量預算。但實際上，我們在19個領域內擁有領先地位。我們的廣告營收達數十億美元，而利潤接近10億美元。在我們的行業(yè)內，并沒有兩三家公司能做到這一點。
問：但是業(yè)績正在滑坡？
列文森：我認為情況正在變化。這是一個普遍問題，而不是雅虎一家公司的問題。對我們來說，顯示廣告正在增長。如果說，大品牌的廣告預算向數字平臺轉移，那么雅虎目前處于很好的地位去獲得其中很大一部分份額。
我們有著大量用戶、規(guī)模和數據，使我們能夠瞄準并覆蓋受眾。如果你觀察市場競爭形勢，那么你會發(fā)現其他公司只有其中的一部分。Facebook擁有數據、瞄準技術和規(guī)模，但是無法實現覆蓋。郵票式的廣告無法幫助廣告主在一個復雜而變化的環(huán)境下進行推廣。對所有人來說，這都不是一個零和游戲。數十億美元的廣告預算正在從傳統(tǒng)媒體轉向數字媒體，我認為Facebook將可以獲得其中很大一部分。谷歌也將獲得很大一部分，而AOL將獲得其中一些。
問：最嚴重的問題是什么？
列文森：我不能確定有什么事情存在嚴重問題。作為高管團隊，我們已經花費了很長時間。公司內部總是有著日程。最主要的問題是，我們需要保持同步。
問：雅虎目前是否仍然能保持同步？
列文森：當然。我是卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)團隊最后聘請的一名高級成員。很明顯，這是一個重要的角色，因為這一職位能接觸到大量用戶和很大一部分營收。
與此同時，雅虎正在盈利。雅虎當前的增長速度沒有Facebook、Twitter和Groupon那樣快，但在早年間也曾達到這樣的增長速度。我認為，你需要全面地看問題。這是一個大型公司，盈利能力很強，能夠接觸全球上億用戶。
問：大品牌廣告主向數字廣告轉移的步伐是比以往更快還是更慢，或是維持持平？
列文森：我個人認為，當前的這一進程過慢。在未來24個月，加速這一進程的將是視頻廣告。作為品牌廣告主，如果你對客戶或老板說，我購買了一條廣告，我有很好的創(chuàng)新，你可以在某一則視頻播放前看到這條廣告，那么相對于說，我在雅虎、Facebook上，或在某一搜索引擎上購買了一條廣告，要更具說服力。
這是一個簡單的創(chuàng)新世界：“給我受眾，讓我傳遞信息。”我認為在多個方面，互聯(lián)網正變得越來越復雜，越來越細分，因此實現這一目標很難。
問：市場認為，在亞洲之外，雅虎沒有做任何有價值的事情。你是互聯(lián)網的資深人士，曾經多次見過這種局面。互聯(lián)網的第二幕是否正在上演？
列文森：任何業(yè)務都會發(fā)展。魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)最偉大的方面在于重新發(fā)現自己，同時敢于為新事物承受風險。
我認為，我們正在發(fā)展。我們作為一家公司需要發(fā)展，而公司內部也需要發(fā)展。在我過去的職業(yè)生涯中，曾面臨過比雅虎更大的挑戰(zhàn)。這與第二幕無關，而是你作為一家領先者需要如何發(fā)展。當我對人們說，你們是否知道，我們仍是美國第一的網站時，他們會懷疑我在亂說，但事實就是事實。
問：關于雅虎股價的下跌，似乎有一些溝通問題。
列文森：你無法掌握華爾街。對所有問題，華爾街有自己的視角。我總是相信，如果你正確地管理你的業(yè)務，華爾街將會做好它們自己的事情。你不能因為外界的干擾而分散注意力，因為這樣的干擾很多。
問：亞洲資產給你們帶來了哪些干擾？
列文森：對我來說完全不存在這樣的問題。我們有工作要做。雅虎曾在亞洲進行了出色的投資，但這對我和我團隊的日常工作沒有任何影響�；蛟S這意味著我需要進行更多的閱讀，因為我對此感興趣。從投資者角度來看，雅虎的投資獲得了數倍的收益。對我們來說，只要我們把工作做好，其他問題將會自己解決。(張楠)
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本文標題：雅虎執(zhí)行副總裁：業(yè)績正在滑坡 但雅虎仍是美國第一網站
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