7月15日下午消息，惠普實(shí)驗(yàn)室官方博客今日公布了最新研究報(bào)告，從國際視角來看新浪微博和Twitter的區(qū)別，研究發(fā)現(xiàn)，新浪微博的熱門話題較多來自于娛樂類內(nèi)容，而Twitter的熱門話題則較多來自新聞類內(nèi)容，并且新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)頻次總體上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Twitter。
以下為惠普博客全文：
從國際視角看新浪微博和Twitter的區(qū)別---惠普實(shí)驗(yàn)室公布關(guān)于新浪微博和Twitter比較分析的最新研究成果，研究發(fā)現(xiàn)，新浪微博的熱門話題較多來自于娛樂類內(nèi)容，而Twitter的熱門話題則較多來自新聞類內(nèi)容，并且新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)頻次總體上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Twitter。) 社交媒體正在中國獲得蓬勃發(fā)展，最近惠普宣布開通中文博客和微博就反映了這個(gè)趨勢(中國惠普官方博客，中國惠普新浪官方博客，中國惠普新浪官方微博)。關(guān)于數(shù)字營銷、微博等社交媒體在中國的發(fā)展，國內(nèi)機(jī)構(gòu)已經(jīng)做了不少相關(guān)研究，然而國外科學(xué)家和社會學(xué)家近期才逐漸開始從國際視角來對中國的社交媒體進(jìn)行研究。
作為國際研究群體中的一員，惠普實(shí)驗(yàn)室今天發(fā)布了一篇研究論文，分析了新浪微博用戶對內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、回復(fù)等參數(shù)，并通過將新浪微博與Twitter進(jìn)行對比，從國際視角給出了作者的深入洞察，指出了各自的獨(dú)特之處，并澄清了之前人們認(rèn)為“兩者完全相同”的模糊印象。
論文標(biāo)題為“中國社交媒體的發(fā)展趨勢”，突出了惠普獨(dú)特的數(shù)據(jù)分析方法，并再次強(qiáng)調(diào)了一系列惠普近期在中國的投資計(jì)劃，包括云計(jì)算、研發(fā)和開通社交媒體溝通渠道等。
為什么比較新浪微博和Twitter？
中國擁有世界上最大的網(wǎng)民數(shù)量，社交媒體的崛起呈現(xiàn)出爆炸性增長。根據(jù)新浪公布的官方數(shù)據(jù)，截止2011年4月底，新浪微博的注冊用戶數(shù)超過1.4億，幾乎所有用戶來自中國，微博內(nèi)容也幾乎全是中文。
然而，與西方國家(包括美國)的社交媒體發(fā)展軌跡不同，中國社交媒體呈現(xiàn)出自己的獨(dú)特性。這個(gè)獨(dú)特性與中國宏觀環(huán)境密切相關(guān)，包括經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的快速擴(kuò)張、社會的轉(zhuǎn)型等，因而中國社交媒體(以新浪微博為例)呈現(xiàn)出自己不同的發(fā)展趨勢和特征。
惠普實(shí)驗(yàn)室社交計(jì)算研究組的主要任務(wù)之一，是為產(chǎn)生于社交媒體用戶的海量數(shù)據(jù)提供有意義的情景分析軟件和算法。例如，在2010年，社交計(jì)算研究團(tuán)隊(duì)介紹了一種根據(jù)用戶影響力進(jìn)行排序的算法，該算法適用于大量應(yīng)用，包括從垃圾郵件過濾、廣告目標(biāo)投放，到用戶關(guān)注內(nèi)容推薦等。
本報(bào)告通過對新浪微博和Twitter進(jìn)行比較分析，揭示出中國社交媒體的特性所在。
報(bào)告中的一些主要發(fā)現(xiàn)
在本論文中，惠普科學(xué)家分析了新浪微博最熱門話題，并將其與之前對Twitter的研究相對比。三位作者Louis Yu、 Sitaram Asur、Bernardo Huberman的研究發(fā)現(xiàn)，以新浪微博為代表的中國社交媒體中的用戶分享內(nèi)容與以Twitter為代表的西方社交媒體相比，有很大不同：
- 在中國，人們傾向于通過新浪微博來分享笑話、圖片、視頻等娛樂類內(nèi)容，微博轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容所占比例相當(dāng)大。對這類內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)成為趨勢。
- 相比而言，惠普之前對Twitter的研究發(fā)現(xiàn)，Twitter平臺上的主流話題跟當(dāng)前發(fā)生的新聞事件有很大的相關(guān)度，但與娛樂內(nèi)容的相關(guān)度不高，而且Twitter平臺上轉(zhuǎn)發(fā)微博內(nèi)容的影響力不像在新浪微博平臺的影響力那么大。
- 排名前100位的意見領(lǐng)袖中，未經(jīng)身份認(rèn)證的用戶數(shù)量方面，新浪微博要比Twitter多，而且在新浪微博上，多數(shù)未經(jīng)身份認(rèn)證的用戶具有論壇特征，即大多數(shù)內(nèi)容都是產(chǎn)自于普通用戶所撰寫或貢獻(xiàn)的視頻、圖片和笑話。
惠普社交計(jì)算實(shí)驗(yàn)室主管Bernardo Huberman表示，“需要指出的是，基于這兩個(gè)平臺用戶網(wǎng)絡(luò)行為之間的差異是相對而言，而非絕對數(shù)字。在本研究的評估分析階段中，新浪微博用戶對于新聞類內(nèi)容分享的行為相比Twitter要少，但這并不意味著新浪微博用戶不分享新聞類內(nèi)容。”
10大熱門話題中20個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)最多的用戶 本論文還闡釋了新浪微博和Twitter在使用上的主要區(qū)別。例如，就轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容而言，新浪微博涉及的話題數(shù)量并不太多，但在轉(zhuǎn)發(fā)頻次方面，新浪微博比Twitter要高出幾個(gè)數(shù)量級。下面圖表(Table 1)給出了特定微博多次轉(zhuǎn)發(fā)的統(tǒng)計(jì)情況。新浪微博對熱門話題的整體轉(zhuǎn)發(fā)微博量約占62%，而Twitter轉(zhuǎn)發(fā)微博量僅占31%。另外，在對兩個(gè)平臺上的意見領(lǐng)袖發(fā)表內(nèi)容進(jìn)行對比時(shí)，惠普實(shí)驗(yàn)室發(fā)現(xiàn)，在新浪微博上，意見領(lǐng)袖發(fā)表包含圖片、視頻和鏈接的微博內(nèi)容所占比例非常大(Table 3)，而且這類微博很多都嵌入了視頻或者提供視頻鏈接；但在Twitter上，意見領(lǐng)袖使用鏈接的微博數(shù)僅占17.6%，這一對比也再次說明了兩個(gè)平臺的熱門話題在內(nèi)容上的差異。
20大轉(zhuǎn)發(fā)用戶資料 對中國社交媒體的未來研究計(jì)劃
考慮到未來對于分析中國社交媒體的需求將會越來越多，因而負(fù)責(zé)本研究的惠普實(shí)驗(yàn)室研究員正在規(guī)劃基于本論文的初步成果，做進(jìn)一步的深入研究分析。
惠普社交計(jì)算實(shí)驗(yàn)室主管Bernardo Huberman表示，“本論文是我們對中國社交媒體研究的起步，這對我們從總的方面來理解新浪微博的內(nèi)容類型非常有幫助，而且很有趣。我們相信，這類研究對于惠普及惠普的客戶理解有影響力的特定人物之間的內(nèi)容交流，將會有很大的價(jià)值。”
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知情人士近日透露，Twitter正計(jì)劃在該網(wǎng)站最活躍部分的消息流中引入廣告。在Twitter主要消息流中放置“推廣消息”的計(jì)劃，或許會在用戶當(dāng)中引發(fā)爭議，畢竟在5年發(fā)展歷程中，這家網(wǎng)站推出的各種營銷活動數(shù)量十分有限，>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：惠普實(shí)驗(yàn)室研究報(bào)告：新浪微博和Twitter區(qū)別
地址：http://www.sh-jijian.com/a/01/20111230/210247.html
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