北京時間6月24日上午消息，知情人士近日透露，Twitter正計劃在該網(wǎng)站最活躍部分的消息流中引入廣告。
目前，Twitter正積極尋求通過其主要服務(wù)擴展?fàn)I收來源，這項服務(wù)迄今未能像Facebook等競爭對手那樣有效地從用戶群獲取收益。在Twitter主要消息流中放置“推廣消息”(promoted tweet)的計劃，或許會在用戶當(dāng)中引發(fā)爭議，畢竟在5年發(fā)展歷程中，這家網(wǎng)站推出的各種營銷活動數(shù)量十分有限，且不引人注意。
據(jù)悉，Twitter當(dāng)前討論的其他商業(yè)化方案還包括形式上類似于Groupon的團購服務(wù)，匯總消費者對有時限的具體優(yōu)惠的需求信息。另外，Twitter還尋求推出功能得到增強的品牌簡介頁面與媒體管理工具，以便使廣告主可以提前對140個字符的帖子內(nèi)容進(jìn)行編排。
本周在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，包括營收總監(jiān)亞當(dāng)·貝恩(Adam Bain)在內(nèi)的Twitter高管與營銷商和廣告公司代表舉行會談，討論了如何利用Twitter 3億注冊用戶實現(xiàn)廣告收入的新方式。Twitter去年推出了自己的首款廣告產(chǎn)品“推廣消息”。
這種消息模仿歌搜索廣告系統(tǒng)，一旦用戶在Twitter搜索引擎中輸入相關(guān)詞匯，它們就會顯示出來。Twitter還提供了“推廣趨勢”(promoted trends)和“推廣賬戶”(promoted accounts)兩款廣告產(chǎn)品，前者顯示在Twitter網(wǎng)站最受歡迎話題的列表頂端，后者出現(xiàn)在推薦用戶關(guān)注的列表中。
盡管可口可樂等品牌通過這些廣告產(chǎn)品獲得了成功，但Twitter目前正在嘗試廣告主提供更多的選擇，借此來擴展自己的營收渠道。據(jù)知情人士透露，Twitter正在探討多個增收計劃，如讓“推廣消息”顯示于Twitter網(wǎng)站上的Timeline頁面。Twitter已通過第三方移動客戶端HootSuite測試過此種廣告。
用戶還可以在他們信息流的靠前位置看到其關(guān)注品牌發(fā)出的Twitter消息，即使這條消息是在幾小時以前發(fā)出的。Twitter還曾在iPhone客戶端引入“QuickBa”功能，用以將“推廣趨勢”在Timeline頁面的顯著位置顯示出來，但這項服務(wù)在今年初引發(fā)了用戶的普遍不滿，他們紛紛要求Twitter取消該功能。
Twitter當(dāng)時在一篇博文中寫道：“這或許是我們在產(chǎn)品決策中做出的大膽決定，如果某些功能未能提升用戶體驗，或服務(wù)于我們的使命，那么我們會取消這些功能。”該公司在今年三月表示：“我們認(rèn)為，讓用戶多了解發(fā)生在Timeline頁面以外的故事，仍然會給他們帶來許多重要益處。我們始終在與商家討論哪些方式可能讓他們從Twitter上獲得更多收益。在這些討論過的構(gòu)想中，有一些可能會實現(xiàn)，有一些則不會。”
Twitter今年的營收有望達(dá)到1億美元左右，相比之下，英國市場研究機構(gòu)Enders Analysis預(yù)測Facebook僅從顯示廣告中獲得的收益就達(dá)35億美元。一位熟知Twitter增收計劃的廣告公司高層說：“Twitter正在努力提高廣告方面的收入，雖然比較緩慢。例如，Twitter整合新一代iPhone移動軟件就是一項重大舉措。”
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