步入2015年，無論是傳統(tǒng)家電品牌，還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，都紛紛展開對(duì)4K電視的市場(chǎng)布局。據(jù)業(yè)內(nèi)深喉爆料，小米、樂視本來計(jì)劃在1月發(fā)布55寸4K新品，不過疑似擔(dān)心年前無法確保上市和正常供貨，因此都將推遲到3月份春節(jié)后發(fā)布。看似波瀾不驚，實(shí)則暗涌交錯(cuò)，一場(chǎng)劍指55寸4K單品、意在爭(zhēng)奪4K品類主導(dǎo)權(quán)的大戰(zhàn)，正在悄然打響，而這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，很有可能影響互聯(lián)網(wǎng)電視的未來格局。
上圖依次為：小米王川，樂視賈躍亭，酷開王志國
自4K電視面世以來，其發(fā)展迅速、市場(chǎng)表現(xiàn)均超過業(yè)界此前預(yù)期，據(jù)中國電子商會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)，2015年國內(nèi)4K電視零售量有望增至1680萬臺(tái)，占平板電視總銷量40%。據(jù)中國電子商會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)，約56%的消費(fèi)者預(yù)期選購的電視尺寸為46英寸至60英寸，而根據(jù)人眼視辨極限、平板電視屏幕構(gòu)造以及家居觀看環(huán)境，55英寸更被業(yè)界視為4K電視屏幕的黃金尺寸。
然而，即使是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的代表，小米和樂視在4K品類尤其是55寸4K的布局仍然十分單薄。眾所周知，小米已經(jīng)有近一年未曾發(fā)布電視新品(小米電視2于2014年5月發(fā)布)，目前僅有一款電視在售，這極大制約了小米的市場(chǎng)擴(kuò)張和策略施展;而樂視雖然產(chǎn)品款式比小米多幾款，但也有半年多未曾發(fā)布電視新品，距其發(fā)布首款電視已經(jīng)過去了20個(gè)月，但截至現(xiàn)在，樂視也僅有一款4K電視�？紤]到1080P產(chǎn)品市場(chǎng)空間的加速收縮，拓展4K產(chǎn)品線的大屏生態(tài)，尤其是推出主流的55寸4K新品，必將成為小米和樂視的下一個(gè)必爭(zhēng)之地。
不過，小米和樂視想拓展4K品類，特別是55寸4K產(chǎn)品，顯然并非易事。一方面，已有二十余家品牌在國內(nèi)市場(chǎng)銷售4K電視，4K電視市場(chǎng)圍繞價(jià)格、內(nèi)容、資源的爭(zhēng)奪早已白熱化，反應(yīng)較慢的小米、樂視，難以建立對(duì)4K全行業(yè)的全面優(yōu)勢(shì);另一方面，海信創(chuàng)維TCL康佳等傳統(tǒng)電視品牌，在2014年持續(xù)發(fā)力，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域深耕探索，重點(diǎn)加強(qiáng)了內(nèi)容、物流、服務(wù)建設(shè)，對(duì)小米、樂視建立了諸多單項(xiàng)的差異優(yōu)勢(shì)。
2014年，樂視、酷開、小米作為互聯(lián)網(wǎng)電視的領(lǐng)頭羊，銷量分列三強(qiáng)，酷開目前在售的產(chǎn)品款式達(dá)11款，其中4K電視就有5款，涵蓋了49寸、55寸、58寸三大主流區(qū)間，其中，4K明星單品酷開U55，更是一直穩(wěn)居55寸4K機(jī)型銷量第一。
看似低調(diào)的酷開，卻已躋身互聯(lián)網(wǎng)電視銷量三強(qiáng)，著實(shí)令人意外，但經(jīng)過近期走訪行業(yè)人士，才發(fā)現(xiàn)酷開的策略異常實(shí)用高效：一方面，酷開的產(chǎn)品線較為豐富，產(chǎn)品覆蓋32寸至58寸，定價(jià)涵蓋1399元至5999元，4K與1080P產(chǎn)品定位精準(zhǔn)，市場(chǎng)響應(yīng)迅速，新品層出不窮;另一方面，酷開依托創(chuàng)維集團(tuán)背書，較好地調(diào)和了研發(fā)生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、售后服務(wù)的關(guān)系，能將更多精力投入在產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)和內(nèi)容建設(shè)方面，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，酷開在2015年開年進(jìn)一步發(fā)力，整體互聯(lián)網(wǎng)銷量已經(jīng)占據(jù)電視行業(yè)前四的地位(包含傳統(tǒng)電視品牌的線上銷售在內(nèi))，其中，部分電商網(wǎng)站的銷量增幅更超過800%，令行業(yè)側(cè)目。
這樣看來，酷開無疑成了此輪4K品類以及55寸4K單品較量的擂主代表，有先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)，而小米、樂視則是后來的打擂者。在55寸4K電視這一很可能決定4K產(chǎn)品策略成敗的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視三強(qiáng)酷開、樂視、小米在2015年勢(shì)必展開空前激烈的較量。
1月，小米、樂視的55寸4K新品都傳出延遲發(fā)布的傳聞，雖然個(gè)中原因不明，但延遲或取消發(fā)布本身就容易引發(fā)行業(yè)各種猜想，加之酷開U55已建立了供貨、銷量、品質(zhì)、售后、口碑的領(lǐng)先地位，更令業(yè)界對(duì)小米、樂視的4K產(chǎn)品策略產(chǎn)生疑問。
當(dāng)然，也不能忽略了小米、樂視的實(shí)力。2014年，兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直在積極布局，一個(gè)投巨資打造內(nèi)容，一個(gè)多元布局構(gòu)建生態(tài)，考慮到酷開近期亦傳出將有撼動(dòng)行業(yè)的大動(dòng)作，“酷樂米”的這場(chǎng)好戲，或才剛剛開始。
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