據(jù)12月初發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截至2014年7月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過4.39億，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率超過70%，手機(jī)視頻用戶超過3億，移動(dòng)視頻使用率超過55.7%。另有調(diào)查顯示，電視忠實(shí)受眾(每天收看2小時(shí))人群正以每年2%的速度遞減。可見，媒體格局和輿論生態(tài)系統(tǒng)正發(fā)生深刻變化，越來越多的人將網(wǎng)絡(luò)作為獲取視頻信息的主要途徑。日前在新加坡舉行的亞洲電視論壇(ATF)上筆者發(fā)現(xiàn)，面對互聯(lián)網(wǎng)對電視的沖擊，電視業(yè)者討論更多的是互聯(lián)網(wǎng)給電視制作帶來的機(jī)遇。
首先，互聯(lián)網(wǎng)給電視制作帶來更多互動(dòng)渠道，達(dá)到“粉絲經(jīng)濟(jì)”。在ATF上，以《爸爸去哪兒》為例，其制作團(tuán)隊(duì)不僅經(jīng)常公開征集用戶對明星爸爸們每一站所做游戲的看法，還在微博、微信、視頻網(wǎng)站上建立起了一個(gè)龐大的粉絲生態(tài)系統(tǒng)，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。正如論壇主辦方、新加坡媒體發(fā)展管理局產(chǎn)業(yè)發(fā)展助理局長傅彩莉所言，現(xiàn)在的觀眾已不僅僅需要開發(fā)新的電視節(jié)目來滿足需求，他們更注重參與感，希望隨時(shí)隨地進(jìn)行自己觀點(diǎn)的表達(dá)，只有互動(dòng)的內(nèi)容策略和多平臺手段才能擁有一個(gè)長線發(fā)展平臺。
其次，互聯(lián)網(wǎng)給電視制作方帶來更多的發(fā)布渠道和利潤分成模式。通過互聯(lián)網(wǎng)，依靠免費(fèi)播出影視內(nèi)容并獲得廣告收入、播出影視劇內(nèi)容并向用戶收取播放費(fèi)用的出租模式被更多的版權(quán)方接受。在國內(nèi)，隨著視頻網(wǎng)站對版權(quán)的購買熱情逐年提高，電視內(nèi)容發(fā)行渠道正被拓展。
再次，互聯(lián)網(wǎng)的長尾用戶將會給電視內(nèi)容帶來更多的觀眾。特別是小眾內(nèi)容將會有更多的生存空間。市場研究機(jī)構(gòu)Venture Consulting分析師維拉·帕特爾在ATF上表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，將會進(jìn)一步拓寬影視行業(yè)的發(fā)行渠道，會讓更多小眾、專業(yè)的影視作品走入公眾的視野。越來越多的普通觀眾可以通過平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端看到這些小眾影片，并愿意為這些內(nèi)容買單。這也會激發(fā)那些小眾影片導(dǎo)演們的創(chuàng)作激情，開辟更多的垂直領(lǐng)域的影片。
隨著移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)、OTT的發(fā)展，以及移動(dòng)支付的普及，互聯(lián)網(wǎng)將給電視制作帶來更多的機(jī)遇。但如何抓住機(jī)遇，換取“真金白銀”是電視制作企業(yè)和電視臺值得思考的問題。
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