隨著"十三五"光纖寬帶提速的國(guó)家政策落地，大量高清視頻內(nèi)容迅速通過(guò)在線觀看模式，涌向了電視這最后一塊未被充分開(kāi)發(fā)的屏幕——OTT產(chǎn)業(yè)不僅瞬間被解鎖，進(jìn)入了迅猛增長(zhǎng)的階段，其流量帶來(lái)的紅利，更是成為了眾商家眼中的香饃饃。
11月16日，海信在京啟動(dòng)“看好2017”聚好看客廳大屏價(jià)值行業(yè)論壇，邀請(qǐng)了博視得、秒針、藍(lán)色光標(biāo)等代理商、監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)行業(yè)代表參會(huì)交流。聚好看總經(jīng)理于芝濤在論壇上不僅分享了平臺(tái)的用戶價(jià)值和運(yùn)營(yíng)價(jià)值，并對(duì)聚好看優(yōu)勢(shì)OTT資源做了重點(diǎn)推介。同時(shí)，更宣布了公司未來(lái)目標(biāo)：拿下OTT電視廣告市場(chǎng)占有率的50%。
據(jù)了解，海信對(duì)這個(gè)潛在規(guī)模上千億OTT廣告市場(chǎng)的胃口，早在2015年上半年就已打開(kāi)。2015年5月，在上海舉行的海信電視VIDAA3系統(tǒng)發(fā)布會(huì)上，海信高層曾表示， “希望在5年后內(nèi)容和服務(wù)帶來(lái)的利潤(rùn)大于或等于目前硬件銷售的利潤(rùn)。”
當(dāng)時(shí)，就有人不信這個(gè)判斷。但從2016年OTT爆發(fā)的速度看，這一天到來(lái)的時(shí)間可能更早。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年整個(gè)OTT市場(chǎng)的廣告份額已達(dá)到15億。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， OTT產(chǎn)業(yè)保持超過(guò)30%的高速增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)2020年后中國(guó)OTT市場(chǎng)商業(yè)規(guī)模將超過(guò)6000億。
“從發(fā)生在另外兩塊屏的故事上，我們看到了這么一個(gè)規(guī)律，內(nèi)容是打開(kāi)這些屏幕潘多拉魔盒的鑰匙，一旦打開(kāi)這個(gè)魔盒，在未來(lái)幾年最先受影響的必將是流量。“業(yè)內(nèi)人士表示，OTT廣告是未來(lái)電視流量最直觀的紅利體現(xiàn)，海信在當(dāng)下出手，不僅僅是卡位OTT廣告市場(chǎng)的導(dǎo)入期，更是在給電視廠商們分享一個(gè)未來(lái)市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。
在場(chǎng)的營(yíng)銷專家表示，在這樣的模式下，決定其市場(chǎng)規(guī)模的，正是電視廠商的用戶基數(shù)。
據(jù)悉，海信通過(guò)提前布局，已積累了相當(dāng)可怕的基礎(chǔ)用戶量。以用戶規(guī)模看，從2012年的第一個(gè)用戶，到2015年的1000萬(wàn)用戶，用了3年。從1000萬(wàn)到超越2000萬(wàn)，只用了1年。截止目前，聚好看互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶數(shù)達(dá)到2252萬(wàn)(國(guó)內(nèi)用戶1903萬(wàn)，海外用戶349萬(wàn))，一直蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視第一平臺(tái)。
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本文標(biāo)題：海信搶奪電視流量紅利， “看好”O(jiān)TT一半廣告市場(chǎng)
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