近年來，集成灶作為廚電行業(yè)的熱門品類，受到了越來越多追求生活品質的消費者熱捧。然而，在集成灶的賽道上，機會與挑戰(zhàn)并存。面對激烈的市場競爭，廚電品牌要怎么做才能在市場競爭中脫穎而出？面對這道擺在所有廚電品牌前的難題，森歌給出了一份完美的答卷——體育營銷+產(chǎn)品創(chuàng)新+套系化概念。
洞察市場趨勢，把握營銷先機
年輕一代消費群體的全面崛起，市場也迎來了前所未有的大變革。集成灶行業(yè)也不例外。傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)無法有效調(diào)動起消費者的熱情，唯有創(chuàng)新才能搶占市占先機，拿下品牌的話語權。市場的爭奪，歸根到底是消費者心智的搶占。如何俘獲消費者的心，最有效的方法就是從他們的需求和生活習慣入手。
精耕市場多年，森歌發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+人工智能時代背景下的消費有著非常鮮明的特點： 首先無社交不成活，社交屬性是當今消費者最大的標簽；其次感性消費戰(zhàn)勝理性思考，情感上的共鳴更能影響消費者的決策，IP、圈層就是最為顯著的體現(xiàn)；最后，與過去一味強調(diào)產(chǎn)品賣點的堆砌及物美價廉的價格觀不同，新一代的消費者更注重視覺上的美感與實用價值的體驗。
在了解到消費者上述的特點之后，森歌率先開啟營銷模式的革新。獨辟蹊徑的選擇了體育營銷模式，2021年森歌冠名綜藝《冠軍的新家》牽手乒乓球世界冠軍張繼科發(fā)布了i8+u8的套系化產(chǎn)品組合，借勢奧運的超高熱度，打響了“冠軍的理想廚房”IP。套系化概念+冠軍明星背書的營銷組合拳一經(jīng)推出，就在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了前所未有的市場轟動。“讓廚房生活更有品質”從不止是一句口號，而是每個森歌人貫徹始終的企業(yè)使命，切身從消費者角度出發(fā)，為消費者提供真正的“冠軍產(chǎn)品”。
與奧運冠軍再攜手，深度挖掘品牌價值
2022年，森歌體育營銷再次出擊，4月22日森歌超級品牌日，森歌邀請到了奧運冠軍拳王鄒市明冉瑩穎夫婦化身產(chǎn)品體驗官。硬核拳王，愛妻狂魔的冠軍拳王鄒市明+行業(yè)首臺母嬰消毒、硬核科技的冠軍產(chǎn)品森歌i3蒸烤消一體集成灶的營銷組合，在以“冠軍品質，拳力守護”為主題的422森歌超品日直播活動中首發(fā)亮相，便引發(fā)了市場巨大的反應，一舉奪下5冠王的榮耀。
出色的銷售數(shù)據(jù)，再一次驗證了森歌體育營銷模式的正確性，通過體育明星與產(chǎn)品的共性話題打造，為森歌產(chǎn)品品質背書，完成品牌與冠軍的深度捆綁。借助冠軍明星效應強大的影響力，悄然占據(jù)消費者心智，形成冠軍明星+冠軍產(chǎn)品的品牌印象，有效的沉淀了品牌資產(chǎn)。在集成灶行業(yè)體育營銷領域，森歌是當之無愧的行業(yè)先驅。
創(chuàng)新技術，母嬰消毒功能行業(yè)領軍
體育營銷的成功背后離不開強有力的產(chǎn)品創(chuàng)新力支撐。森歌作為行業(yè)先鋒代表率先登上央視CCTV13《新聞直播間》，展示了其強大的智造實力。同時，森歌建有行業(yè)內(nèi)第一家工業(yè)4.0智能產(chǎn)業(yè)園，行業(yè)唯一的CNAS國家認可和Intertek授權衛(wèi)星實驗室，并自主研發(fā)了i-SENG智能烹飪系統(tǒng)，創(chuàng)造了行業(yè)第一臺語音控制功能的集成灶，現(xiàn)今i-SENG1.0進階到4.0時代，這是森歌人對技術革新不斷追求的結果。
杰出的技術研發(fā)實力成就偉大的產(chǎn)品。以森歌i3蒸烤消一體集成灶為例，森歌完美詮釋什么是集成灶的巔峰之作。作為行業(yè)首臺母嬰消功能的集成灶，經(jīng)過權威機構認定，達到了母嬰消毒標準。
除母嬰消毒外，森歌i3在其他創(chuàng)新技術的應用上也是位居行業(yè)前列。森歌i3運用了40項硬核創(chuàng)新科技、5大專利及8大黑科技，集衛(wèi)生安全與智慧于一身，是當今品質家庭廚房的首選。
套系化概念持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)造高效廚房新體驗
提到i3就不得不提一下它的套系化搭檔——森歌U3D除菌集成洗碗機，集水槽+洗碗機+儲物柜等功能于一身，2款產(chǎn)品相輔相成，令智慧化理想廚房觸手可得。森歌從消費者的實際體驗和需求出發(fā)，引領廚電行業(yè)產(chǎn)品套系化發(fā)展，打造集成化+小體積化的廚電組合，完美解決了家庭烹飪餐前餐后問題。真正實現(xiàn)“1個理想廚房，2臺森歌剛好”的品質新廚房。
體育營銷+產(chǎn)品創(chuàng)新+套系化概念共同發(fā)力，是森歌心系消費者的最佳體現(xiàn)。相信在未來的發(fā)展中，森歌也將始終保持品牌創(chuàng)新活力，憑借領先的營銷模式和對產(chǎn)品專注的研發(fā)精神，為消費者帶來更多的理想廚房解決方案。
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本文標題： 母嬰消毒行業(yè)領跑，持續(xù)創(chuàng)新，讓森歌i3蒸烤消一體集成灶成為萬千家庭品質之選
地址：http://www.sh-jijian.com/jcz/jcznews/438.html
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