廚界“新星”集成灶為何能從眾多廚電品類(lèi)脫穎而出?
日前，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人徐興鋒在國(guó)新辦舉行的資訊發(fā)布會(huì)上回應(yīng)如何進(jìn)一步促消費(fèi)時(shí)表示，下一步將深化汽車(chē)流通領(lǐng)域改革，加快推動(dòng)汽車(chē)由購(gòu)買(mǎi)管理向使用管理轉(zhuǎn)變。修訂二手車(chē)流通管理辦法等規(guī)定，擴(kuò)大二手車(chē)流通。促進(jìn)新能源汽車(chē)消費(fèi)，鼓勵(lì)開(kāi)展家電家具以舊換新。
值得注意的是，此前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《中國(guó)2021經(jīng)濟(jì)年報(bào)》。該報(bào)告全面詮釋了2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展各項(xiàng)成績(jī)，CCTV2經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播對(duì)于此帶來(lái)了解讀。其中，在《追求“美好生活”消費(fèi)持續(xù)升級(jí)》專(zhuān)題報(bào)道中，央視重點(diǎn)聚焦消費(fèi)升級(jí)背景下增長(zhǎng)迅猛的集成灶等新興智能家電領(lǐng)域。
在家電智能化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)下，去年1-11月集成灶等智能生活家電品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)33.85%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。
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新興品類(lèi)集成灶2020年實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)
2020年受疫情等因素影響，家電市場(chǎng)進(jìn)入限量市場(chǎng)，傳統(tǒng)廚電品類(lèi)普遍增長(zhǎng)趨緩。對(duì)比不同廚電品類(lèi)在2020年的市場(chǎng)規(guī)模及同比情況來(lái)看，大批傳統(tǒng)品類(lèi)集體下滑超10%，廚房新興品類(lèi)領(lǐng)航增長(zhǎng)。
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雖然眾多傳統(tǒng)廚電品類(lèi)相比2019年普遍增長(zhǎng)放緩，但是集成灶作為廚電產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的新興品類(lèi)，仍然在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)集成灶市場(chǎng)整體零售額為182.2億元，同比上漲13.9%;零售量238.0萬(wàn)臺(tái)，同比上漲12.0%。集成灶市場(chǎng)以量、額增速紛紛超過(guò)10%的成績(jī)。如果剔除第一季度疫情影響，在Q2-Q4季度，集成灶行業(yè)實(shí)際增速零售額同比達(dá)19.4%，零售量增速同比達(dá)23.5%，成為2020年家電市場(chǎng)增速撥正的明星品類(lèi)。
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集成灶行業(yè)未來(lái)前景可期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
去年，集成灶市場(chǎng)零售量和零售額增速均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)向好趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶市場(chǎng)規(guī)模304萬(wàn)臺(tái)、256億元，零售量同比增長(zhǎng)28%，零售額同比增長(zhǎng)41%，同比2019年零售量增長(zhǎng)43%，零售額增長(zhǎng)60%。
作為一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜、�?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器，集成灶具有空間利用率高、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，并且正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可。奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2021-2022中國(guó)家電零售行業(yè)新生態(tài)白皮書(shū)》指出，在新的市場(chǎng)特征下，廚房場(chǎng)景迎來(lái)持續(xù)擴(kuò)容機(jī)會(huì)，尤其是集成灶品類(lèi)，預(yù)計(jì)2022年零售規(guī)模將同比增長(zhǎng)19.8%。
2021年，集成灶行業(yè)的馬太效應(yīng)愈演愈烈，頭部品牌占據(jù)著大部分市場(chǎng)份額。2020年上半年，四大集成灶上市公司整體業(yè)績(jī)均保持了較快增長(zhǎng)，同比增速處于較高水平。值得一提的是，火星人首次在半年度業(yè)績(jī)中超過(guò)了浙江美大。
然而，目前集成灶的市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平，具有較大的增長(zhǎng)空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年，國(guó)內(nèi)集成灶市場(chǎng)的滲透率，從2.0%上升至9.4%。根據(jù)火星人公司公告，目前集成灶市場(chǎng)滲透率約為12%。
業(yè)內(nèi)人士表示，盡管去年受到各種外部因素的沖擊，集成灶行業(yè)卻依然保持了高位增長(zhǎng)�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，2022年，集成灶行業(yè)發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽�。未�?lái)前景可期，但也面臨不少困難和挑戰(zhàn)。一方面，外部不確定因素依然較多，經(jīng)濟(jì)下行壓力仍在，另一方面，集成灶行業(yè)本身還存在著整體規(guī)模較小、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以及家族化治理結(jié)構(gòu)與現(xiàn)代管理制度之間的平衡等。
回首2021，受原材料價(jià)格上漲疊加疫情反復(fù)等影響，集成灶行業(yè)承壓前行，但行業(yè)整體呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。展望2022，集成灶行業(yè)發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽�，家電以舊換新政策有利于提高集成灶市場(chǎng)滲透率。
集成灶企業(yè)2022新年開(kāi)啟花式營(yíng)銷(xiāo)
臨近春節(jié)，不少集成灶品牌紛紛開(kāi)展新年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)。其中，森歌啟動(dòng)“煥新廚房、喜迎新年”老客戶清洗服務(wù)活動(dòng)，打響新年服務(wù)第一槍。此外，森歌還通過(guò)在CCTV-1、CCTV13等央視頻道的高頻亮相，以及在全國(guó)150個(gè)城市、109個(gè)高鐵站、276塊LED大屏，6大省份、105塊高速大牌，超百組廣告牌實(shí)現(xiàn)全面投放，進(jìn)一步拉升品牌高度、熱度與廣度。
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億田集成灶則在全國(guó)五大菜系代表城市發(fā)起#億起吃年夜飯#開(kāi)放日活動(dòng)，邀請(qǐng)老用戶相聚門(mén)店享用年夜飯的同時(shí)，邀約達(dá)人一同體驗(yàn)億田獨(dú)特的年味兒;佳歌集成灶上線主題視頻活動(dòng)《我和我的家香》，通過(guò)三個(gè)充滿年味的短視頻，講述三家人的過(guò)年故事;萬(wàn)事興集成灶十大衛(wèi)視新春拜年視頻即將在黃金時(shí)段上線……
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春節(jié)作為國(guó)人最重視的節(jié)日，具有辭舊迎新，團(tuán)圓美滿的意義，其特殊的文化內(nèi)涵也成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和內(nèi)需消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。各大品牌若是在這場(chǎng)春節(jié)IP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中成功“出圈”，無(wú)疑大幅增強(qiáng)品牌影響力，屆時(shí)品牌國(guó)民度也將再上新臺(tái)階。
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