2021年，集成灶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。在良好的市場(chǎng)狀態(tài)下，集成灶行業(yè)吸引了包括傳統(tǒng)廚衛(wèi)行業(yè)和其他中小企業(yè)在內(nèi)的大批入局者，迅速擴(kuò)張的同時(shí)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。
集成灶企業(yè)業(yè)績(jī)理想
今年的集成灶市場(chǎng)依然處于爆發(fā)性增長(zhǎng)期，企業(yè)業(yè)績(jī)普遍較為理想。例如，浙江美大（股票代碼002677）今年第一至第三季度營(yíng)業(yè)收入為15.34億元，同期增長(zhǎng)30.36%；帥豐電器（股票代碼605336）今年第一至第三季度營(yíng)業(yè)收入為6.87億元，同期增長(zhǎng)46.44%；火星人（股票代碼300894）今年第一至第三季度營(yíng)業(yè)收入為15.98億元，同期增長(zhǎng)59.02%。
行業(yè)玩家激增， 競(jìng)爭(zhēng)加劇
集成灶行業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)及產(chǎn)品的高利潤(rùn)率正吸引著眾多傳統(tǒng)廚電、綜合家電及跨界企業(yè)的目光，包括海爾、美的、TCL、奧克斯、帥康、萬(wàn)和等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名品牌都紛紛推出了集成灶產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)加劇。但值得注意的是，集成灶產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，企業(yè)若想在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，必須通過(guò)自主創(chuàng)新，掌握核心技術(shù)，形成技術(shù)壁壘。
加速渠道變革，拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道
營(yíng)銷(xiāo)渠道是對(duì)顧客價(jià)值傳遞和交付的重要途徑。越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，由于市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，產(chǎn)品如何能在最短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者面前，已成為營(yíng)銷(xiāo)能否成功的關(guān)鍵因素。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，集成灶企業(yè)想要提升市場(chǎng)份額，就必須加速渠道變革，積極拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道。
以浙江美大公司為例，其堅(jiān)持優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商、電商、KA、工程及社區(qū)四大渠道。在經(jīng)銷(xiāo)商渠道方面，美大通過(guò)優(yōu)化、加商、整合等措施完善和優(yōu)化線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商渠道，提高經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)整體質(zhì)量；在電商渠道方面，美大加強(qiáng)與第三方專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的合作，擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)規(guī)模，強(qiáng)化線(xiàn)下線(xiàn)上相互引流；在KA渠道方面，美大加速推進(jìn)國(guó)美、蘇寧等連鎖家電賣(mài)場(chǎng)渠道及紅星美凱龍、居然之家等連鎖建材賣(mài)場(chǎng)渠道的進(jìn)駐布點(diǎn)；在工程及社區(qū)渠道方面，美大已與國(guó)瑞置業(yè)等多個(gè)房地產(chǎn)公司簽訂合作合同并實(shí)施工程安裝。
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