據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，洗碗機2021年上半年零售市場總銷額同比上升24.5%。進(jìn)入2021下半年，洗碗機市場卻陷入了銷售疲軟的境地。7、8月份洗碗機市場零售額(線上+線下)同比分別有不同程度的下滑。
對此，產(chǎn)業(yè)在線分析認(rèn)為，今年下半年，洗碗機市場的增長形勢大概率沒有上半年這么強勁。首先，從內(nèi)銷來看，今年6月份開始，洗碗機整體增長形勢已經(jīng)開始放緩，下半年增長壓力相對較大。其次，在外銷方面，不僅去年同期基數(shù)較大，而且當(dāng)前出口運價大幅上升，還有部分港口暫停作業(yè)，增長困難。綜合來看，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計下半年洗碗機市場整體增長幅度會收縮一半以上。
在這一發(fā)展背景下，洗碗機企業(yè)該如何應(yīng)對增速放緩帶來的市場壓力?未來的增長動力又在哪?
其一，技術(shù)升級是突破口。
盡管近年來隨著人們收入水平和物質(zhì)生活水平的提高，加上年輕消費群體的崛起，洗碗機銷量得以迅速攀升。但是，依然有很多家庭不愿意裝洗碗機。
究其原因，一方面是因為不少消費者仍停留在對舊代產(chǎn)品的固定印象中，覺得它費電、費水、洗不干凈;另一方面則是因為部分已購買用戶在使用過程中發(fā)現(xiàn)洗碗機存在專用洗碗劑太貴、洗凈能力不足、只能洗鍋不能洗碗、洗滌時間過長、烘干功能不佳等諸多痛點。
除此之外，長期以來我國洗碗機的產(chǎn)品形態(tài)參考的都是歐洲家庭的標(biāo)準(zhǔn)，直到近幾年，才陸續(xù)有廠商開始針對中國家庭的使用習(xí)慣和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改良，導(dǎo)致很多消費者對“洗碗機是否適合中國家庭”仍然持懷疑態(tài)度。
正是這種認(rèn)知上的不足和產(chǎn)品本身存在的使用痛點，阻礙和限制了洗碗機在中國市場的進(jìn)一步發(fā)展�；谶@一現(xiàn)狀，以技術(shù)升級來提升產(chǎn)品性能成為了洗碗機行業(yè)獲得新增長突破口的關(guān)鍵。
目前，以老板、方太為代表的領(lǐng)導(dǎo)品牌都在尋求技術(shù)突破。比如圍繞著“洗得干凈”這一核心訴求，方太研發(fā)了“高能氣泡洗”技術(shù)，老板電器開發(fā)了專利三叉鯨噴系統(tǒng)，就是要解決中式烹飪污染的重油頑漬的行業(yè)清洗難題。
其二，健康需求拉動洗碗機市場增長。
2020年，洗碗機之所以能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長，得益于其“健康屬性”。在疫情的影響下，洗碗機的烘干、消毒、除菌等功能成為消費者關(guān)注的焦點。而這也為廠商的產(chǎn)品研發(fā)提供了新的方向。
如今，在洗碗機的各大賣點中，“洗得健康”已經(jīng)成為了繼“洗得干凈”之后的第二大功能賣點。眾所周知，洗碗機首先通過高溫清洗來達(dá)到滅菌的效果，目前市場上各品牌洗碗機的洗滌水溫一般都在60℃-72℃之間。
其次是高溫烘干，洗碗機通常采用噴淋的方式清潔內(nèi)部餐具，清洗后餐具表面難免會吸附一些水珠，就此存放餐具的話，殘留的水漬很容易滋生細(xì)菌。為此，近年來各主流品牌在干燥儲存方面加大了研發(fā)力度。這方面表現(xiàn)突出的，諸如美的中式滅菌洗碗機、華帝干態(tài)抑菌洗碗機等。
未來，隨著全民健康意識的日益提升，能夠高溫除菌的洗碗機或許會逐漸成為更多家庭廚房的“標(biāo)配”，推動全行業(yè)的銷量和銷售額增長。
其三，精裝修市場成為新驅(qū)動。
除了技術(shù)升級、健康需求，精裝修市場的快速發(fā)展也給洗碗機企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。
數(shù)據(jù)顯示，2019年精裝房的洗碗機配套率僅為6.6%，2020年已達(dá)11.4%，2021年這個數(shù)據(jù)還在繼續(xù)攀升。據(jù)了解，2021年1-7月精裝修市場洗碗機配套規(guī)模25.76萬套，同比增長43.2%，配置率為17.2%，較2020年全年增長5.8個百分點。
如今，越來越多的房地產(chǎn)商開始與洗碗機廠商進(jìn)行合作，帶來較為可觀的市場銷量的同時，也有效拉動了洗碗機產(chǎn)品的市場普及程度。未來，隨著精裝房滲透率的不斷提高，精裝修市場有望成為拉動洗碗機市場增長的新動能。
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本文標(biāo)題：洗碗機逐漸走進(jìn)中國家庭
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