不管一些家電廠商是否承認(rèn)，也不管一些家電人士是否清楚，在經(jīng)過這兩年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)調(diào)整之后，家電產(chǎn)業(yè)再次開啟新一輪的品牌時(shí)代。無品牌不消費(fèi)的新興浪潮已經(jīng)全面形成，并成為絕對(duì)主角。
“最近，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，就是這些年輕一代的用戶們，買家電真的是不只盯價(jià)格，還在盯品牌。這些品牌，不只是海爾、美的、格力等這些大品牌，包括華為、小米這些新品牌，都成為他們選購家電時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)品牌”。
日前，從江蘇、浙江到廣東、廣西，從湖南、湖北到山東、山西，更不用說那些北京、上海、廣州、深圳等地的經(jīng)銷商，他們?cè)谂c家電圈溝通時(shí)直言，新一輪屬于家電品牌化消費(fèi)的時(shí)代又來了。而且與過去的幾輪品牌化消費(fèi)相比，這一輪不是來自于企業(yè)、商家，完全是消費(fèi)者對(duì)于品牌的高度認(rèn)同和依賴感。
多位家電經(jīng)銷商就說，其實(shí)對(duì)于行業(yè)來說，不管是商家，還是用戶，選擇品牌的本質(zhì)，就是選擇一種放心與靠譜。對(duì)于我們商家，只要是品牌企業(yè)的產(chǎn)品，不用更多的介紹，用戶就知道，然后就是對(duì)比一下產(chǎn)品性能、體驗(yàn)。同樣這些品牌企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、物流配送、售后服務(wù)真的很放心，完全不用像那些非品牌企業(yè)那樣：弄不好產(chǎn)品質(zhì)量就爆雷，物流配送不及時(shí)，售后服務(wù)總是出紕漏。
對(duì)于眾多的年輕主流用戶來說，他們雖然買的還是家電產(chǎn)品，但追求或者期待的并不是產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品背后的品牌文化、品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，以及品牌企業(yè)可以提供的獨(dú)有服務(wù)、體驗(yàn)等一系列超值內(nèi)容。這絕不是非品牌類企業(yè)可以提供，或者保障的。正如一些用戶所說，“即使是品牌企業(yè)的某些產(chǎn)品，是在外貼牌生產(chǎn)的，但也是按照大企業(yè)的生產(chǎn)制造工藝流程和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行把控，最終不用擔(dān)心品質(zhì)出問題。同樣，一些大品牌的經(jīng)營(yíng)理念一定是風(fēng)險(xiǎn)與收益平衡，而不會(huì)盲目追求收益而放棄對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的管理和控制，這就會(huì)給用戶帶來一個(gè)更持續(xù)而長(zhǎng)久的服務(wù)保障”。
在家電圈看來，新一輪的家電消費(fèi)品牌化時(shí)代再次開啟并引爆，正是一批家電廠商的發(fā)展新紅利，本質(zhì)上可以在品牌化的道路上探索更多的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新方案，以及新服務(wù)、新體驗(yàn)。從而可以進(jìn)一步在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中推高品牌企業(yè)的“護(hù)城河”和“防火墻”。簡(jiǎn)單來說，這是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展40年以來最大的成果，就是當(dāng)用戶愿意為好產(chǎn)品、好品牌，以及好服務(wù)“買單”之后，那么家電企業(yè)就會(huì)將更多的精力、資源投入到產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，以及用戶需求的服務(wù)保障和滿足。
當(dāng)然這一輪家電品牌消費(fèi)時(shí)代的背后，核心動(dòng)力就是越來越年輕的主流用戶群體們，開始意識(shí)到品牌企業(yè)背后的價(jià)值所在，不只是品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)的保障，還有每個(gè)品牌釋放傳遞出來的獨(dú)特文化、生活理念和生活方式，積極傳遞的理念與方式等。這意味著，家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為中國(guó)第一個(gè)走向規(guī)模稱王、實(shí)力稱霸之后，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新、文化自信的大產(chǎn)業(yè)!
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本文標(biāo)題：家電業(yè)再次迎來一輪品牌化消費(fèi)時(shí)代，新興浪潮已全面形成
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