“去沒有天花板的地方大口吸氧”逐漸成為了年輕人的新趨勢，隨著精致露營的興起，越來越多普通消費者開始對露營產(chǎn)生興趣，露營地也成為近年的熱門場景。而熱門場景歷來是品牌營銷的天然容器，無論是都市白領(lǐng)、小資青年、親子家庭還是露營發(fā)燒友，在露營的場域中，都能找到舒適的體驗空間。

8月19日至8月20日，抖音生活服務(wù)在寶藏露營地麓客島，正式推出“露營大會·森林在路上”主題活動，打造了首個露營場景深度體驗營銷項目�！嘎稜I大會」以滿足用戶露營需求為出發(fā)點，通過露營市集、音樂live、戶外運動多種形式，深度打造線下場景，同時融入品牌營銷需求，攜手汽車品牌商家，將露營調(diào)性與新車?yán)砟钕嘟Y(jié)合，助力品牌實現(xiàn)新品營銷的創(chuàng)新探索。

深度打造體驗式營銷，讓種草在真實的戶外場景發(fā)生

在抖音，露營相關(guān)播放量呈逐年上升趨勢，成為了不可忽視的熱門內(nèi)容趨勢。抖音站內(nèi)【露營】相關(guān)視頻點贊量2022Q1同比增長128%，#一起露營吧#、#趁周末去露營#等話題播放量分別達到了4.8億次和3.8億次，2022年五一相比去年十一，露營興趣人數(shù)增長達70%。在熱門趨勢下，如何將線上趨勢，化為線下真實體驗，讓用戶真實感受到露營場景，幫助品牌實現(xiàn)營銷價值？本次露營大會，或有答案。

為滿足用戶露營體驗，抖音生活服務(wù)打造諸多露營場景，包括歡唱燃炸的音樂live、趣味十足的露營市集、盡情嗨玩的戶外運動等，更是將極狐汽車新車搬到戶外，在品牌區(qū)域中設(shè)置多個分區(qū)，不僅有品茶閱書的「靜謐書房」，互動感十足的「森林氧吧」裝置，還有能夠沉浸式感受智能無憂駕駛體驗的「智維空間」，將場景與產(chǎn)品賣點深度結(jié)合。

豐富多樣的活動環(huán)節(jié)也同樣吸引了眾多用戶駐足圍觀，讓現(xiàn)場用戶一次性體驗了露營諸多可能。30+展位組成了熱鬧的露營市集，身處其中，不僅能在手工攤位上DIY專屬自己的浪漫，在美食攤位上逛吃打卡爆款飲品，還能在抖音文創(chuàng)攤位選購心儀飛盤、挑戰(zhàn)戶外運動小游戲，讓人擁有一站式新體驗。同時，“無live，不夏天”的生活理念也在這里實現(xiàn)，本地南街音樂廠牌樂隊小小茉莉、米老鼠、餅干，以及抖音音樂人石佳嘉stone等齊聚舞臺，既有文藝派青睞的悠揚小調(diào)，也有搖滾派最愛的熱烈節(jié)拍，大家揮動雙臂、盡情享受，在嗨玩氛圍中與音樂撞個滿懷。

夏天當(dāng)然少不了戶外運動，現(xiàn)場多樣的戶外運動區(qū)也喚起了運動少年們的熱情，不論是匹克球區(qū)的縱情擊球、還是飛碟投籃區(qū)的上分，運動社交局說開就開，開啟恣意馳騁的運動快感，用汗水點燃夏天的快樂。此外，還有多重場景自由切換，可以在涂鴉區(qū)肆意揮灑靈感、也可以在哈哈鏡前get網(wǎng)紅同款視頻、在草坪區(qū)拍出最chill的露營大片，酣暢淋漓過夏天。

露營商家與汽車品牌跨界營銷，推出聯(lián)名套餐深度轉(zhuǎn)化

本次活動中，抖音生活服務(wù)也助力品牌大玩跨界營銷，聯(lián)動全國30+熱門優(yōu)質(zhì)露營地，如武漢金銀湖半島莊園嗨KING營地、北京豐臺嗨KING營地、上海影視樂園嗨KING營地、Star Field·星野露營地等，與極狐汽車共同推出滿足夏日露營訴求的聯(lián)名套餐，打通從種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)鏈路。

對于用戶而言，在線上被達人的相關(guān)內(nèi)容打動后，也可以線上購買聯(lián)名套餐，線下體驗露營。對于品牌而言，與露營商家的跨界營銷，既能契合新品本身品牌理念，又能夠更大范圍覆蓋到精準(zhǔn)用戶，更能夠促進線上的直效轉(zhuǎn)化。

線上線下豐富玩法，線上內(nèi)容消費聯(lián)動線下場景消費

本場露營大會中，抖音生活服務(wù)也集結(jié)了來自全國各地的文旅達人，產(chǎn)出露營地評測+新車產(chǎn)品植入的體驗式內(nèi)容。為了最大化傳達“森系生活”的產(chǎn)品心智，達人摒棄了傳統(tǒng)植入方式，深入露營地場景，在體驗式內(nèi)容中呈現(xiàn)產(chǎn)品核心信息，從而達成更佳的興趣種草和客群轉(zhuǎn)化。截止日前，抖音話題#露營大會#播放量達6.4億，來自不同城市的達人為品牌帶來了多圈層、多地域的內(nèi)容輻射力。

線下，抖音生活服務(wù)助力品牌占位露營場景。對用戶而言，一場愜意露營，少不了一輛高效、舒適地穿越各種地形的座駕，擁有超長續(xù)航里程，能夠沒有焦慮地去想去的遠方。在線下露營地，產(chǎn)品性能與露營細分需求的深度結(jié)合，讓產(chǎn)品優(yōu)勢在實際場景體驗中無形的傳遞。如通過頗具設(shè)計美感的后備箱陳列玩法，既吸引用戶前來打卡拍照，也展示了超大的后備箱容積，呈現(xiàn)出輕松容納露營所需、滿足露營下不同生活場景需求的產(chǎn)品特點，在用戶心中深深種下“自帶露營體質(zhì)”的心智印象�？梢哉f，露營場景下，用戶得以在實際場景中，體驗阿爾法S森林版的產(chǎn)品性能，感受新品背后所倡導(dǎo)的松弛、自然的森系生活主張。

結(jié)語

抖音生活服務(wù)露營大會，作為平臺首個露營場景體驗式營銷項目，打造了線下場景，為用戶打造了一次深度露營體驗。

在用戶們體驗新玩法，感受線下狂歡的同時，平臺攜手汽車品牌與露營商家實現(xiàn)跨界營銷，同時打通了線上線下玩法，聯(lián)動達人擴大品牌影響力。未來平臺也將與商家一起共創(chuàng)更多營銷新模式，探索新場景下的更多可能。

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本文標(biāo)題：抖音生活服務(wù)首個「露營大會」活動收官，解鎖體驗式營銷新玩法

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