【億邦動力網(wǎng)訊】3月7日消息，據(jù)消息人士透露，英國當紅的快時尚零售電商ASOS正在與國內(nèi)一家本土電商接洽，計劃聯(lián)手開拓中國市場。該人士稱，這家本土合作伙伴很有可能是正在向潮女市場擴張的電商YOHO!有貨。雖然雙方商談暫處于初步階段，尚未進一步透露具體合作形式，但極有可能會以資本層面的方式展開。
Asos官網(wǎng)
Yoho！有貨官網(wǎng)
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，國際市場一直是ASOS的收入重點。數(shù)據(jù)顯示，2012年ASOS第四季度的國際銷售額占總銷售額的33%。雖然早在2011年，ASOS就將中國規(guī)劃為第五大國際戰(zhàn)略市場，但至今尚未直接進入中國，僅僅以全球包郵的形式面對中國用戶，在推廣上也只是使用小規(guī)模的SEM。受限于跨境配送的壓力，ASOS的國際配送用戶體驗不佳，成本相對比較高，在品牌推廣上存在一定難度。
此前，已有諸多跡象，包括去年年底ASOS已經(jīng)高調(diào)招聘中國區(qū)經(jīng)理，表明其進軍中國市場的計劃。
“國內(nèi)的服飾文化和電商環(huán)境與英國存在一定差異，因此在本土合作伙伴的選擇上ASOS必須十分謹慎：不僅能夠幫助ASOS迅速擴大知名度，而且必須協(xié)助ASOS為中國市場建構(gòu)一個完整的供應鏈體系，從供應、制造、運輸、零售到客戶的各個環(huán)節(jié)提供流程化的高效管理系統(tǒng)。”上述人士表示。
以目前國內(nèi)電商形式判斷，高度聚合的平臺型B2C商城成為主流市場，但大而全的綜合Mall難以提供個性化體驗和需求；而垂直類電商平臺中，主打潮流服服飾的則趨勢可數(shù)。
消息人士指出，ASOS選中YOHO!有貨，在于這家此前并不高調(diào)的垂直B2C具備更加充足的傳媒基因，且更加專業(yè)。億邦動力網(wǎng)了解到，YOHO!有貨由潮范兒雜志轉(zhuǎn)型電商，其平臺匯集了大陸、香港、日本、歐美等最前沿的潮流品牌。除此之外，YOHO!有貨旗下還設(shè)有潮流指南雜志《YOHO!潮流志》和YOHO.CN潮流社區(qū)，其“只服務(wù)于潮流人群，如果不屬于這個人群，就不做”的定位和理念，與ASOS相契合。
億邦動力網(wǎng)就此事聯(lián)系到Y(jié)OHO!有貨方面，對方并未給出明確答復。但從過去階段的一系列動作可以看出其調(diào)整期的到來。
特別是YOHO!有貨的“GIRL”頻道在今年3月正式上線，與來自北京、南京、香港、東京國際團隊打造的《YOHO!女生志》同步推出，正式向潮女市場出擊，全面覆蓋潮流群體。這省去了ASOS在中國普及“潮女”的概念的步驟，能夠更加順利地讓消費者接受服飾的理念和文化。
顯然，越來越多的海外零售巨頭均開始對中國電商市場產(chǎn)生好感。2012年，包括美國梅西百貨、意大利時尚品牌零售巨頭YOOX、英國著名奢侈品網(wǎng)站Net-a-porter、美國高端連鎖百貨尼曼瑪戈等，紛紛展開行動，通過與境內(nèi)電商合作或注資的方式借道搶灘中國市場。
分析人士指出，YOHO!有貨與海外零售商合作，不僅可以引入極具人氣國際自有品牌，還能夠通過與其建立供應鏈信息共享，降低供應鏈成本，提升企業(yè)在國際上的知名度和影響力。如果能夠建立資本層面的合作，則能讓資金鏈的穩(wěn)定性更有保證。
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