距離2012倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕還有不到一個(gè)月，圍繞奧運(yùn)的各種營銷活動(dòng)也在逐步進(jìn)入高潮。與以往奧運(yùn)營銷主要集中在運(yùn)動(dòng)品牌、飲品、消費(fèi)電子產(chǎn)品等領(lǐng)域不同，這屆奧運(yùn)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與面也越來越廣。
6月28日，國內(nèi)最大的第三方支付平臺(tái)支付寶打起了奧運(yùn)牌，推出“我的奧運(yùn)有話說”活動(dòng)。通過多種與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)，用戶點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)網(wǎng)上支付也能獲得一份奧運(yùn)的參與感。
打開新浪、網(wǎng)易等門戶的奧運(yùn)頻道首頁，除了常見的運(yùn)動(dòng)類品牌外，支付寶推出的“我的奧運(yùn)有話說”活動(dòng)也異常醒目。相關(guān)人士介紹，這樣的活動(dòng)主要是為了增強(qiáng)支付寶用戶對(duì)奧運(yùn)的認(rèn)知和參與感。用戶登錄支付寶或通過其他入口參與活動(dòng)后，在線投擲骰子，跟進(jìn)點(diǎn)數(shù)前進(jìn)，最先到達(dá)終點(diǎn)的用戶有機(jī)會(huì)獲得官方授權(quán)的奧運(yùn)火炬模型，冠軍還可以獲得倫敦奧運(yùn)游的機(jī)會(huì)。而在前進(jìn)過程中，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)觸發(fā)一些奧運(yùn)期間可能遇到的問題以及如何通過支付寶來解決，用戶回答問題并分享可以獲得一定的時(shí)間獎(jiǎng)勵(lì)，這是決定用戶能否更快到達(dá)終點(diǎn)的關(guān)鍵。
“這樣的活動(dòng)類似大富翁游戲的形式，非常適合網(wǎng)民的參與�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)，覆蓋面更廣、互動(dòng)性更高，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與奧運(yùn)營銷帶來的新特點(diǎn)�！睒I(yè)內(nèi)人士如此表示。
在奧運(yùn)期間，甚至支付寶對(duì)賬單也將成為一個(gè)虛擬的“奧運(yùn)賽場(chǎng)”。用戶登錄支付寶后，頁面會(huì)自動(dòng)根據(jù)用戶當(dāng)月的支付寶電子對(duì)賬單的數(shù)據(jù)變化情況，計(jì)算出十項(xiàng)全能指數(shù)和“跳”系列指數(shù)。用戶使用過的支付寶功能越多，十項(xiàng)全能指數(shù)也相應(yīng)越高，而當(dāng)月賬單和上月比較，金額增長或者降低則相應(yīng)構(gòu)成“跳高指數(shù)”或“跳水指數(shù)”。用戶分享這些信息都能獲得各種獎(jiǎng)品。
有體育營銷界人士表示，如今的奧運(yùn)會(huì)不僅是各國運(yùn)動(dòng)健兒的較量，也越來越成為一個(gè)全行業(yè)、全社會(huì)參與的盛會(huì)�！澳軌蛘嬲サ劫悎�(chǎng)觀看比賽的觀眾畢竟是少數(shù)，而簡單的看電視顯然已經(jīng)不能滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)的更多加入對(duì)提升奧運(yùn)的熱度和參與度都將帶來更多的幫助�！�
推薦閱讀
百思買重回中國 百思買移動(dòng)“店中店”現(xiàn)身
TechWeb編輯推薦： 去年2月，美國零售業(yè)巨頭百思買宣布撤離中國市場(chǎng)前，臨走時(shí)撂下一句話，關(guān)閉現(xiàn)有門店是公司一次階段性戰(zhàn)略調(diào)整。在這句官方話語背后，隱藏著另外一層含義。套用美國電影《終結(jié)者》中施瓦辛格的那句>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：支付寶打起奧運(yùn)牌 生活場(chǎng)景成賽場(chǎng)
地址：http://www.sh-jijian.com/a/zifu/20120703/72687.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示